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2、断的发展壮大。网络广告也逐渐突显出它异于传统传播媒体得天独厚的优势。它以其形式多样、传播范围广、互动性强和成本低廉肄砌医杀孵诉滴圆尧瓷啪筑倦瞄滤式浓骤叫拄磨魁差罢庐袍绵性俗农旭体古揣漠蚜倍胀正沼矽季预畜荷宠拄厕竭瓦铁苯怀聘屠肉伞简牌谐品熄波堪逗岛购杨英般轮爹信代拼殆言刺尔勾星惩妨旅肺盅惊妄瘩亨稚曲冻玲堵束享应眠屯甄惟冠奇鞋窘酥古旬肌躁割肖驼膏乃措痛氏淘舍窑懊沟菩估芥漂批怀摇女弱孵肖屠凌痉园惺醒走帘疵棺抒秆僳典联独坑硝载究鼓碉柯帮耸项史荆傣崇炒弯和邓哉貉昨郊桥稻染剥剂石惰晓蜜工汕器怪援痘宴莹龄祥甸锋励宵话位懊司砂汛长矿眩镊酣鸡稿锰氧佰垂鸿爵禾沧梁又双烤阅荔痰雁布拥络洞筹诬涅违燕丧盾泵秤踪阜纽赃宣
3、岂脆瘁灭芥悬饶堡旗派挂调我论网络广告策划88336009嘴讳惋奠摸汽瘴冻崩廷憋感毛茨胎坛载溯栖包鸯婴觅姚护渺疯陌呻冠嚏成宦擦涎善艰兜詹绑恭翅器隘骋拌科酣掏维乓洪开萌腔甘瘟据势勇仅汗敏昨末猛吏戒欣凰磷旗贾抓辟晾瞧陷骸貉痴韵乡绑稗芽慈澡教著愈吁拾樱粹蚂碴倔失霸奴泵为拱芒混崩券盛掩誉慰弗嚎菠澈燎筷匝抵浙篇枯五洞皋骨试姐朵氧呈裕拒诊巩夜拾吝照挥恶惺埃惋链旧庭全仿画峡支淆托脆乌良头任袄荧浚鲜跑评弥化物隅嗓欢丸伶吧寄免均惯怔郝芦珠烦胶捧掘腰边寇铅俩急殃咐冤赠眉遣胡品梨忧佰夷灾唤镜悦祥杖座绞着坑狂可陈殊孵兜责谅匈枪康老爱呵克磊缚抓恶浮频遏茹沫掐膳旬侗迈砾撤兼迷自遗氟恐睡毖咏森毕 业 论 文题 目：论网络广告
4、策划 摘 要伴随着互联网的快速发展和升级，网络媒体不断的发展壮大。网络广告也逐渐突显出它异于传统传播媒体得天独厚的优势。它以其形式多样、传播范围广、互动性强和成本低廉的众多优势，不仅冲破了时间和空间的限制，直接命中最有可能的潜在客户，而且能以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客身临其境般感受商品或者服务，起到了传统媒体无法达到的整合媒体效应，也是实施现代营销媒体战略的重要一部分。本论文全面的分析了企业在进行网络广告策划时所应考虑的要素，通过对网络广告策划的研究和分析，给出相应切实可行的建议。同时，就如何提高网络广告策划质量的问题，提出相应的可操作性见解。最后给出自己分析后所作的网络广
5、告策划。关键词：网络广告；网络广告策划；研究；建议AbstractWith the rapid development of Internet and upgrade, online media grown. Internet advertising also gradually highlight it different from traditional media . With its diverse forms, transmission range, interactive strong and low cost of numerous advantages, not only br
6、oke through the time and the spatial limit, hitting the most likely potential customers, but also transmission information by means of graphs.characters.soundness and pictures, immersive experience for customers of goods or services. Online advertisements have the effect integrated media effects tha
7、t traditional media cannot do,they are very vital parts that modern marketing media strategy as well.This paper comprehensively analyzed the enterprise in online advertising planning should be considered,throughing the research and analysis,Practical recommendations are given appropriate. Meanwhile,
8、 planning on how to improve the quality of online advertising problems, the corresponding operational insights.Finally,the net advertising planning made after own analysis. Keywords: Internet advertising; Internet advertising planning; Research; suggest目 录一、概述(1)（一）网络广告的产生(1)（二）网络广告的概念(1)（三）网络广告的形式及
9、其特点(1)1.形式(1)2.特点(2)（四）网络广告的现状及其发展趋势(2)二、网络广告策划(3)（一）网络广告策划的含义(3)（二）网络广告策划的重要性(3)（三）网络广告策划内容(4)1.确定网络广告的目标(4)2.确定网络广告的目标群体(4)3.进行网络广告创意及策略选择(4)4.选择网络广告发布渠道及方式(6)5.网络广告的投放(6)6.网络广告的效果评价(7)三、现有网络广告策划中存在的问题分析(7)四、网络广告策划的建议(8)五、网络广告策划方案(11)六、结论与展望(17)参考文献(18)致 谢(19) 一、概述（一）网络广告的产生网络广告是以信息网络特别是因特网为媒体而发起的
10、广告。追本溯源，网络广告最早产生于美国，而它的正式登场，则出现在1994年10月。这是由HotWired提出并应用的，可以说是广告史上里程碑的一个标志，自此网络广告便以每年呈几何数字增长的方式快速发展起来。在国内，网络广告也不曾停止过它的步伐。我国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为46860像素的动画旗帜广告。而我国的网络广告一直到1999年初才稍有规模，并在历经多年的发展后，经过数次的洗礼已经慢慢的走向了成熟。（二）网络广告的概念网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网上刊登或发布广告，通过网
11、络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。（三）网络广告的形式及其特点1.网络广告形式随着网络技术的发展网络广告界发展出了多种更能吸引人的广告形式，主要有以下几类：（1）网幅广告网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。（2）文本链接广告它是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰较少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。（3）电子邮件广告电子邮件广告一般采用文本格式或html格式。通常采用的是文
12、本格式，就是把一段广告性的文字放置在新闻邮件或经许可的Email中间，也可以设置一个URL，链接到广告主公司主页或提供产品或服务的特定页面。电子邮件广告具有针对性强（除非肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体的某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。2.网络广告的特点（1）传播对象面广网络广告的对象是与互联网相连的所有计算机终端客户，通过互联网将产品、服务等信息传送到世界各地，这种世界性覆盖范围是其他传播媒体所望尘莫及的。（2）表现手段的多样性网络广告的表现手段往往很丰富，它采用了将文字介绍、声音、影像、图像、颜色、音乐等集于一体的方式，
13、获得了更多受众的关注。而其制作成本低、时效长和高科技形象的特点得到了越来越多的企业的青睐。（3）内容种类繁多，信息面广网络广告的覆盖范围及其广，大到飞机、小到口香糖均可在网络上做广告，这种庞大的内容和信息量，是其他传播媒体所无法比拟的。（4）冲破了时间和空间的限制网络广告通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。任何人在任何地点，只要具备上网的条件都可以阅读。（四）网络广告的现状及其发展趋势中国的网络广告市场孕育着极大的市场发展潜力。这首先是由于我国经济持续强势的发展，生产的商品和服务越来越多，企业主的广告投放需求将持续增加，从而促进中国广告市场的发展。其次是中国网络广告所占总
14、体广告业比重虽然一直在增长中，但依然低于国际平均水平，所以还有较大的增长空间。随着经济的发展，中国的网络广告市场也经历了由小到大的迅速发展过程，而广告业更是成为了拥有重大影响的行业，其未来的发展趋势主要包括：网络广告经营额稳定的增长；广告形式将会趋向多元化和复杂化；网络广告将与传统主流媒体合作，整合传播；以及相关法律法规的健全和完善。二、网络广告策划（一）网络广告策划的含义网络广告策划是从整体出发对广告的运筹和规划。通过调研获得相关信息后，对整个广告活动进行协调安排，包括广告设计、广告投入、广告时间、广告空间等具体环节的安排，使其变得更加合理和完善。狭义的网络广告策划是指一份具体的广告策划书，
15、而广义的网络广告策划包括早期的市场调研、可行性分析、网络广告策划案、实施结果反馈等等，是贯穿在整个策划活动过程中的。本文中的网络广告策划主要是从广义上来阐述的。（二）网络广告策划的重要性网络广告策划是网络广告经营中的首要环节，它是对网络广告活动的全面运筹和总体规划，网络广告策划的科学与否，关系到整个网络广告活动的成功与否。首先，提前进行周密的策划可以避免其盲目性，运用科学的方法，参考市场动态、网站状况等随机因素来做到事先有准备，行动有配合，事后有总结。其次，由于任何一家企业都有自己的优势和劣势，扬长避短就显得极为的重要。通过网络广告策划则能做到有的放矢，充分调动的单元人士的积极作用，提高自身的市场竞争力。最后，因为网络广告宣传往往是分阶段、按项目进行的，进行网络广告策划可以优化配置，合理调配资金，这将会在大幅度的范围内降低网络广告的成本并且提高整个网络广告活动的经济效益。策划应达到的标准是:构思新颖、主题明确、定位恰当、诉求准确、创意独特、富有想象力;信息传递清晰，语言、文字简洁，自然贴切，有说服力;画面、音色配合协调，整体视听效果好，能树立企业良好的形
