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1、中国WAP行业分析月报版权声明：该报告的所有图片、表格及文字内容的版权归魅媒科技所有，使用权归魅媒科技，及此次调查活动协办单位共同所有。此次调查报告所有内容均免费提供，可供免费转载和引用，引用需标注出处。报告背景在经历了前两年的井喷式发展后，近1万家独立wap门户(无线互联门户)已拥挤在2006年中国电信产业的上空。从2000年开始的短信风暴，到2004年开始井喷式发展的wap，无线增值业务一直狂奔在整个电信增值业务的前端。大量呆板的数字，却足以见证wap为国内无线增值业务带来的澎湃激情。据统计，2004年中国的手机wap用户规模已经达到4200万左右，而相应的无线增值收入也达到了11.967
2、7亿元，比2003年增长523%。2005年，中国移动通信大幅调低了全球通、神州行、大众卡等品牌的wap上网资费，这一举措进一步刺激了使用手机互联的用户数，无线互联网正逐步走向成熟。报告简介魅媒视点是魅媒科技MM在国内首先推出，基于庞大的数据调查为基础的中国无线互联分析月报，从2005年12月起向广大的中国无线业界提供。同时，我们通过SP论坛随其行业分析报告，第五期的报告发行量超过40000份。魅媒科技一直专业无线互联的发展，魅媒网MMC相继推出国内第一个专业的WAP流量分析平台、友情链接系统、流量交易平台等，填补了国内无线互联市场上流量领域的空白。凭借我们专业、专注的精神，魅媒网已经成为国内
3、无线互联的新星，推出不到4个月的时间里面已经迅速积累超过8500个WAP网站，深受广大WAP网站的欢迎，各类WAP网站纷纷使用我们的系统作为第三方的流量统计平台，有效地促进了国内无线互联行业的发展。同时凭借着与广大独立wap相互了解和沟通，以及我们专业的平台优势，魅媒网更与国内多个知名的SP进行各类深度的合作;另外,我们也多次受风险投资机构的委托,进行项目的引进、评估等工作,共同为推动中国无线互联业务的发展。调查数据的采集魅媒统计系统：8500个独立wap网站，平均每天的流量超过1500万PV,每天手机号码超过150万，新增手机号码超过50万。我们发展8500个独立wap网站中，以中、小型网站
4、具多，其数据我们以其中5月份的数据进行了采集和分析；移动内部的网关数据：根据移动内部的报告以及其内部的网关资料进行整理；以上的数据的采集，截至：2006年5月30日定义：无线互联专指独立wap网站带来的用户中国移动对独立Wap网站系列措施回顾2005年10月份：限制SP通过独立wap进行收费WAP业务的推广；2005年11月份：正式逐步实施不向独立wap网站传输手机号码和终端信息，而对于其收费的WAP业务正常提供所有的信息；2006年1月份：发动关于独立wap不受政府监督的大量文章，过大地强调机用户权益受损、黄色信息泛滥、盗版侵权等问题；2006年2月份：限制了动感地带和神州行原有的GPRS包
5、月上网套餐服务；2006年3月份：广东移动在广东各大媒体，采用广告软文的方式，打击独立wap网站。2006年4月后基本没有其他的动作再出台。2006年5月份，移动对SP出台强硬的11条管理措施，直接影响整个无线增值业务的市场；从运营商渠道得到的信息，可以看到这场战斗还在继续，并必将持续下来，我们精选了运营商部分的策略与大家共享，对详细的资料有兴趣的同行可以与我们联系。热点讨论本期主题：移动6月颁布的11条政策对无线互联网的影响一、事件背景5月下旬，SP行内风起云涌，各SP及无线互联网同行，对于移动运营商的新政策各方揣测在6月初移动终于颁布了11条政策，目的在于进一步规范市场，重塑产业形象。虽然
6、经历过运营商数次的“整风运动”，也准备好了各种应对措施，但SP还是没有料到，运营商对SP的新一轮整顿会来得如此之快，力度如此之强。二、访谈目的各抒己见，站于个人立场围绕移动6月颂布的11条政策进行评述，并把11条政策对中国无线互联网的影响发表心得或见解三、邀请嘉宾摩网总裁赖奕龙当乐网总裁肖永泉WAP帝国总裁林永颂哇扑天地运营总监圣泽明WAP天下副总裁王鹏飞深圳浩天增值部周东健龙音数码副总裁陶鹏四、采访内容记者：各位认为移动现阶段实施如何严苛的新政策是否是适当的时候呢？是否为接下来的3G业务进行准备？【哇扑天地运营总监圣泽明】：目前来看，任何方案的出现都是意料之中都事情，暂不谈3G的发展，仅来自
7、国家正常与用户投诉反映的市场情况而言，也是整改的当务之急。3g业务的发展需要体现在各个方面，而对于内容与环境的整治是最需要开展的一个步骤，这不是牺牲业务，而是更大程度的稳定住了用户群，因为3G的到来会赢得更多用户的青睐，如果目前的环境都无法稳定住用户，更不需要谈3G了。【摩网总裁赖奕龙】：SP的生态在3G前夜一定要有所转型。如何建立起用户对电信增值业务的信心，打破用户现在对电信增值业务的畏惧和不信任的心理，让用户在3G到来后对增值业务产生兴趣，这是长远而艰巨的任务。【深圳浩天增值部周东健】：移动的新政策对于SP行业及SP从业员来说是一种净化，SP将正视这种冲击带来的影响，我们从混沌走向规范是必
8、然的规律，每一个行业都有一个粗放到规范的过程，这次政策的颁布有利于重塑行业形象和增强消费者信心，这次政策来得正是时候。3G是增值服务的契机，各运营商正在为未来3G的消费行为和用户素质进行培育，而移动增值服务的规范化管理，正是为未来3G奠定基础。记者：各位对于您们所在的企业对移动11条政策的影响有多大呢？【当乐网总裁肖永泉】：目前对我们的影响还没有看出来.如果移动真正是基于未来考虑,真正有所动作的话,我想长远来看,对任何一家真正基于用户考虑,满足用户需求,为用户创造价值的公司来讲都应该是好事情.【龙音数码副总裁陶鹏】：本次移动的整顿政策，如果全面实施，影响将是整个行业性的，对于我们公司亦不例外，
9、对业务收入也会有较大的影响，不过我们已在进行应对调整。【深圳浩天增值部周东健】：我相信对于浩天这样产业结构十分良好的SP来说，本次11条政策影响不大，但我个人认为移动这次政策的实施有点矫枉过正，对于SP来说扶持与改造比起严苛或打压更有利于行业的健康发展。记者：各位对于SP未来传统或惯用的营销方式可能会有所改变，您们对于未来的营销方向有什么见解呢？【当乐网总裁肖永泉】：最近世纪杯期间我看到很多运营商和大型的SP都通过电视,广播,楼宇广告,户外媒体等渠道在开展新的立体性营销.类似的营销在目标客户中会呈现更完整的概念,有助于提高公司品牌.增加用户的消费体验.当然这种方式对公司的市场能力,产品和服务提
10、出了更高的要求.另一方面,我相信一些创新的低成本高效的新的营销方式会不断出现.【摩网总裁赖奕龙】：SP的营销方式五花八门，相信近期内不会发生大的变化，会是上有政策下有对策的做法沿续。但SP转型是必需的，一是由SP转成CP，掌握上游信息源，二是转化为免费的独立网站，掌握用户和建立品牌影响。大型的SP基本都是朝这两个方向转型。【龙音数码副总裁陶鹏】：对于SP来说，过去谈的营销为王就是群发，内容为王，就是带点色，是一个混乱的SP1.0世界，这种模式已经走入尾声，在移动全面实施新政后，SP在各环节运作上将发生大的变化，在上述的影响下，整个SP的格局也将比以前发生较大的变化，缺乏群发的支撑，SP的业务推
11、广也将回归营销本质，SP必须努力提升自己的产品优势、服务质量、渠道资源、品牌优势，才能在未来的无线增值业务市场占据优势，不至于被市场淘汰。记者：各位认为移动的11条政策对于无线互联网有没有冲击，如何判断利弊？【WAP帝国总裁林永颂】：我个人认为移动的新政策总体来说对无线互联网会是利大于弊。目前无线互联网中很多网站还是直接或者间接跟SP有合作关系的。移动新政策可能会影响到SP与很多WAP网站合作模式，促使WAP网站在推广SP业务的时候也走上规范的道路，这有助于无线互联网的很多网站会更好地从用户的角度来考虑问题。【哇扑天地运营总监圣泽明】：对无线互联网没有任何影响，对于无线互联网的广义上的概念，我
12、更倾向于理解成为手机上网，即用手机浏览任何网站，或许手机屏幕的问题不可能彻底解决浏览WEB网站的规格，但是我们不否认以后会出现更多的适合手机浏览的WEB网站，因此，对于我们而言，无线互联网更是平台的划分，而不是协议上的划分，移动包括其他运营商的参与，对无线互联网是没有任何影响的，除非手机是不能浏览WEB站的，显然，这是不可能的，所以即使是移动封杀freewap，对我们而言，也没有什么影响，毕竟，我们看重的是喜欢用手机上网的用户，而不是仅仅上wap的用户，对于用户而言，他们需要的是网络，而不在乎你是wap还是web。【WAP天下副总裁王鹏飞】：目前很难说有什么样大的冲击，主要是看各家WAP企业是
13、如何定位自己，和如何制定战略目标和战术的。记者：各位认为无线互联网未来会受到运营商的压制吗？是否可能成为下一个“SP”？【WAP帝国总裁林永颂】：从某个角度来说无线互联网并不是直接属于运营商的管辖范围，运行商只是提供了服务而已。但是运营商可以为了自己的利益对提供的服务进行一些调整，这些调整可能就会影响到无线互联网，这些影响可以是有弊的，也可以是有利的。不过无线互联网的发展已经成为一个趋势，所以我非常看好无线互联网的前景。【WAP天下副总裁王鹏飞】：看运营商对无线互联网的控制主要看几点：1、结算平台2、营销平台3、技术平台如果无线互联网企业能在这几个平台上找到其他的解决方案，那么运营商对无线互联
14、网的企业控制是有限的，无线互联网毕竟还有互联网的特色，其中运营商的不可控部分是可以被利用来和运营商进行力量均衡的法码，就看WAP企业们如何自我考虑了。【摩网总裁赖奕龙】：我认为不存在所谓的压制，越来越明朗的是，运营商会考虑和有实力的，有优质的产品和忠实用户的独立WAP网站建立各方面的有利于无线互联网发展的合作。记者：谢谢各位在百忙中接受我们的专访。广东省无线用户数持续增长，北京、河南紧随其后！中国无线互联用户属地分析全国用户分布比例地区06年5月各地区用户分布情况魅谋观点：前十位仍然是老面孔，河南有4%的增幅，回升到第三位，其他排位依次没变化，广东也有4%的增幅，份额升至62%，珠三角、长三角
15、洲、北京三个地区仍然占有绝对份额，地区差异性分布明显。广东省地区用户分布比例地市百分比魅谋观点：地市用户分布格局稳定，排位没有任何变化，只有汕头有1%的小幅下跌，广州、深圳、东莞、佛山四市共占去七成份额，差异性分布明显。用户所持手机品牌分布魅谋观点：相较于上期数据，主要波动仍来源于前四位手机品牌，诺基亚、摩托罗拉、索爱都有34%的增幅，三星则下挫近13%，四大品牌共占去八成多的份额，品牌优势地位明显。中国移动手机号码分布情况魅谋观点：全球通用户经过前几个月的攀升后，稳定在40%的份额，动感地带用户继续2%的下滑态势，两者间份额差距进一步拉大到近9%，相较之，神州行与大众卡的用户都有1%的增幅，伴随着资费政策的调控，移动各品牌wap用户群亦经历了
