品牌形象树立

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1、品牌形象树立篇一：树立品牌形象树立品牌形象的关键点品牌的核心价值，就象一提到沃尔沃，我们就想到安全的汽车，一提到金利 来就想到，男人的饰品，这就是核心价值。围绕着核心价值，就是品牌的外在表现，围绕这个核心，哪些内容应该表现 出来，一个品牌的核心价值应该在各个方面得以体现，包括产品的形象、企业的 市场中的形象、服务的形象等等，以及品牌的整体形象识别系统CIS）。品牌的 核心价值与外在表现，通过什么样的沟通方式到达其目标消费者，让目标消费者 接受。品牌到底是如何构成的？品牌就是产品有一个能打动消费者的核心价值，围 绕这个核心，有系列形象将这个核心表现出来，再把核心价值和外在形象通过特 定的沟通手段

2、，让消费者在心目中接受并认同。品牌是一个打在消费者心中的烙印，形象地描述这四个要素就是： 打下代表什么的烙印，这就是品牌的核心价值；打下一个什么样的烙印，就 是品牌的外在表现；如何打下这个烙印，就是品牌的沟通方式；打在谁的心中， 就是品牌的目标消费者。1、品牌核心价值品牌的核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记 住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同（文章来源：华夏酒报中国酒业新 闻网）、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。我们提到海尔就想到高品质和服务好。提到海信就是高 科技和创新，提到长虹就是规模大，价格低，实惠。品牌核心价值就是最打 动消费者的品牌的个性和给消费者的利益

3、。有了品牌的核心价值，消费者就是不接触品牌的产品也对产品的质量和附加 值有一个把握。就象很多人没有宝马车，但是他们都知道开上宝马车意味着什么。品牌的核心价值实际上就是最能打动消费者的利益承诺。 品牌的核心价值的确定就是品牌核心价值定位。品牌核心价值要有差异化和个性、能打动消费者、具有包容力和扩张力、能 满足消费者更高层次的需求，因为有其更高的不可取代性使其获得更高的附加 值。比如宝马车的定位是驾驶的乐趣。所以它所有的设计就围绕着驾驶的乐趣来 开，他的速度，舒适。奔驰强调的是乘坐的舒适和尊贵，他认为我是老板，老板 是坐车的不是开车的。沃尔沃的宣传的是安全，他的所有的工作就侧重于安全。 劳斯莱斯呢

4、，就更是皇室贵族的享受了。我们都说海尔的服务好，难道就只有海尔的服务好，其他的企业服务就差了 吗？并不是这样的，这只是品牌的核心价值的表达，让消费者能记住其品牌。2、品牌识别系统品牌识别是指通过对产品、企业、人、符号等营销传播活动具体如何体现品 牌核心价值，从而形成区别于竞争者的品牌联想。包括：产品识别、企业识别、气质识别、地位识别、责任识别、成长性识别、 创新能力识别、符号识别等。我们知道，品牌的识别都是通过品牌的外在表现出 来的。什么是品牌的外在表现呢？品牌的外在表现就是在企业与消费者接触的 过程中所表现的系列感受。比如，有一个企业，总是强调自己的产品是高科技，但这家企业的产品很便 宜，消

5、费者还会认为它是高科技吗？或者这家企业的领导是农民出身，或产品总 是在市场的低端，占领不了高端市场，这样消费者就也不会认为它是高科技。这 家企业的做法阻碍了消费者认为它的产品是高科技的。一个品牌有一个核心价 值，更重要的是企业必须在各个方面把核心价值给表现出来，这就是品牌的外在 表现。这里又涉及到另外一个概念，品牌传播积累品牌资产。这指的是什么呢？ 核心价值必须统帅企业的所有营销传播活动，即任何一次营销（文章来源：华夏 酒报中国酒业新闻网）活动如产品研发、包装设计、广告、通路策略、终端展 示到街头促销甚至接受媒体采访等任何一次与公众沟通的机会，都要演绎出品牌 的核心价值。这也是我们品牌沟通过程

6、中的关键因素。（1）社会形象 社会形象是企业在社会中的表现，是给公众的一种形象，社会形象主要体现 在企业的核心的价值观。社会形象主要表现在企业老板的文化和仪式规范，比如蒙牛的老板牛根生， 他提出心系三农，发展西部农业乳业，振兴西部；提出一杯牛奶强壮一个民族等， 是在树立良好的社会形象。企业的社会形象还包括外延的公关形象，包括一些技术科技的创新，还有自 然的属性。蒙牛就不但强调了给社会解决了就业的问题，为很多的牧民带来了很高的收 入，还宣传其先进的生产技术、质理控制，让消费者感觉这个企业是对社会负责任的企业。茅台酒成为了国酒，中国白酒第一品牌。怎样才能体现其国酒的社会形象 呢？让中国历史博物馆收

7、藏了茅台酒，能进入国家历史博物馆的酒，一定是很有 价值的，这就提升了茅台的社会形象。（2）企业市场形象市场形象是表现在市场中的企业优势、技术领先优势、新概念优势等 有很多的企业提出了，“开创”。比如，某家具制造企业“开创中国客厅文化第一品牌”，某品牌床垫-“开创中国健康睡眠”，还有“引领行业”在突出自己的技术领先优 势。海信的“中国芯”，在技术方面是开创者。在中国，海信的产品是独一无二 的。好多的报纸都报道了这个“中国芯”，是我们有自主知识产权的东西，这就 是新概念的优势。白酒的市场形象怎样开发呢？剑南春一直不懈地追求质量，追求酿酒技术的领先，因此，在全国大部分名 酒生产销售滑坡、利润下降的时

8、候，剑南春凭借强大的质量基础，不断在市场上 创造优异的业绩。五粮液，中国白酒的老大，浓香型白酒的代表，有巨大销量， 适合广大高端消费者的五粮型口感，也很容易和其他白酒区分，中国酒王是五粮 液在市场中的形象。在强势的品牌操作之下，水井坊以最古老的酿酒作坊 被载入吉尼斯世界纪 录，号称“中国白酒第一坊”，（文章来源：华夏酒报中国酒业新闻网）是“中 国白酒业的活文物”。水井坊还赢得了两个第一，一是中国历史学家和考古学家 第一次以科学的手段发掘出最全面、最完整、最古老、最具有民族独创性的酒坊遗址；二是中国文博专家和科技专家第一次确认了水井坊 酒窖是中国最古老的酒窖和中国白酒酿造工艺的起源，具有巨大的科

9、学学术价值 和历史文化价值。20xx5月，水井街酒坊遗址被国家文物局评为“ 1999年全国十 大考古新发现”,2001水井坊通过一系列的寻根运作，找到了品牌的文化归属， 进而使品牌迅速脱颖而出，成为白酒业的新贵。正是其有了那么多的文化内涵与 特殊背景，才使得水井坊能够支撑起高价位。（3）产品形象产品的形象是通过诉求的卖点，即独特的销售主张；产品的直观属性，产品 的信任属性、经验属性等也要围绕着核心价值而设计。（4）服务形象产品的服务形象是对消费者的人性关怀，比如XX品牌的XJ服务。曾经有一个营销策划机构专门给此品牌编写故事，那些策划人就是琢磨消费 者的心理，其中讲此品牌售后服务的时候就有18个

10、故事。篇二：如何树立品牌形象如何树立品牌形象？随着社会经济的发展，商品的恢复，人们的消费水平和消费需求也不断提高， 人们对商品的要求不仅包括了商品本身的功能等有形表现，也把要求转向商品带 来的无形感受，精神寄托。广州尧天品牌策划深知：品牌形象的无形内容主要反 映了人们的情感，显示了人们的身份、地位、心理等个性化的要求。品牌形象在 一定程度上是产品销售的有力武器，良好的品牌形象能带来大的经济效益。品牌给企业带来产生增值的无形资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品 或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于 消费者心智中形成的关于其载体的印象。那么，我们如何来树立企业的

11、品牌形象呢？1重视品牌定位由于品牌定位是使品牌在社会公众心目中占有一个独特的、有价值的位置的 行动，也就是勾勒品牌形象，因此可以想象品牌定位对品牌形象的影响有多大。 品牌定位过高、定位过低、定位模糊或定位冲突都会危害品牌形象。2、重视产品与服务质量质量是品牌的基石，所有强势品牌最显著的特征就是质量过硬。一项民意调 查显示，有 90.6%的中国人都认为名牌就是“产品质量好”。 在质量方面，企 业永远应该走在市场需求的前面，走在消费者的前面。企业为了提高产品与服务 质量，应该建立一套完善的质量保证体系。近年来中国企业所进行的质量认证， 就是这方面工作的一部分。完善的质量保证体系会强化品牌形象，形成

12、良好的品 牌信誉。3、加强品牌管理加强品牌管理首先要求企业高层领导亲自过问品牌问题，把形象塑造作为企 业的优先课题，作为企业发展的战略性问题，像抓产品质量一样来抓品牌形象塑 造。这样做，更有利于把品牌形象和企业愿景与经营理念结合起来，或者说把企 业的愿景和经营理念反映在品牌形象上。其次，要树立全体员工的品牌意识，使 员工共享品牌知识，熟悉品牌识别，理解品牌理念，表达自己的品牌形象。员工 明白了塑造品牌形象的重要意义，就会产生责任感和使命感，进而形成凝聚力和 战斗力。加强品牌管理的另一个核心问题是要在企业内部建立起特有的理念体系 和运作机制，建立起科学的组织架构和严密的规章制度，这是实施品牌管理

13、的组 织保证。最后，由于品牌形象的塑造流程长、环节多，企业内外方方面面的人、 事、物等都要包括进去，是一项立体的、多维的、动态的、复杂的社会系统工程， 因而需要全程品牌管理。4优化品牌设计对品牌名称、标志和包装进行设计是突出品牌个性、提高品牌认知度、体现 品牌形式美的必由之路和有效途径，是塑造品牌形象必不可少的步骤。不仅要对 品牌识别的各要素进行精心策划与设计，还要使各要素之间协调搭配，形成完整 的品牌识别系统，产生最佳的设计效果。5重视社会公众，做好公关与广告公关与广告对品牌的而言，如鸟之两翼，车之两轮，其重要性不言自喻。品 牌形象最终要建立在社会公众的心目中，最终取决于品牌自身的知名度、美

14、誉度以及公 众对品牌的信任度、忠诚度。因而品牌形象塑造的全部工作包括公关和广告要面 向公众，以公众为核心，高度重视公众的反应。当今之世，品牌，无处不在；品牌，无时不有；品牌，影响了人们生活；品 牌，承载着永远超越产品性能自身的价值。遵循以上原则，坚信广州尧天品牌策 划公司能树立良好的品牌形象，实现快速健康持续发展。作者：思磊文化品牌策划部篇三：如何塑造好品牌形象如何塑造好品牌形象,越来越被企业家们重视。因为我们知道,品牌需要聚敛 人气,需要关注度,也需要有一个聚敛人气的专门的技巧和能力的行业,使它得以 产生影响力,那么这个行业就是公关行业。公关作为厂商和传媒之间联系的中枢 和桥梁,将会聚的大量

15、信息经过专业整合和包装,不仅为媒体提供信息资源,而且 直接代表商家,建立和消费者的正面的联想、个性及其关系。因此,企业要实施公 关策略,与顾客进行了有效的沟通,在传播上首先要让顾客认可这个品牌,其次是 喜欢这个品牌,再次是促使其购买这个品牌,最后还要长期的忠诚关系。在这个过 程中,提高了牌品知名度,同时也塑造了品牌形象,完善了品牌形象。这是一个循 序渐进的过程,都离不开公关对品牌形象的塑造。一、塑造良好的品牌形象对企业经营的意义市场经济的基本特征是竞争。竞争的最高层次是品牌形象的竞争。谁拥有了 良好的品牌形象，谁就能赢得公众的支持，谁就拥有了市场，并获得了源源不断 的利润，且能使产品和组织在激

16、烈的市场竞争中立于不败之地。就塑造品牌形象 的意义而言，主要可以概括为以下三点：1、品牌形象是无形资产的重要组成部分。无形资产是组织资产的重要组成 部分。它是不具有实物形态而以知识形态存在的重要经济资源。2、品牌形象是生存发展的精神资源。良好的品牌形象可以使企业内部的员 工产生一种骄傲自豪感。这种感觉可以让员工保持一种士气高昂奋发进取的精神 状态。这样就会产生激励作用，诱导并刺激着员工的工作热情和积极性。品牌形 象的建立，不仅对内有着极大的凝聚、规范、号召、激励作用，而且能对外辐射 扩散，在一定范围内对其他的组织乃至整个社会产生重要影响。3、品牌形象有利于增强销售力，拓展消费新领域。在现代社会中，公众对 商品的购买，不仅是对产品功能和价格的选择，同时也是对组织精神、经营管理 作风、服务水准的全面选择。品牌形象的优良