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1、现代商业空间展示设计商业空间是实现商品交换的空间，是满足消费者需求的场所，是实现商品流通的最终环节。在商业空间的基本功能中，包含三个最基本的要素：商品、顾客、购买。依照心理学家的分析，顾客的购物心理过程可概括为“注意兴趣欲望信任行动”几个重要环节。这就要求商家要采取相应的对策，以合理的展示形式，引导顾客自然地进入购物心理行为过程。一、 购物中心购物中心内的售货区分为开放区和封闭区两大区域。1、 开放区为了营造繁荣的市场氛围，一些商家往往在入口大厅以及每层的开放区域布置大面积的开放式售货区，以经营常规的服装、鞋帽、礼品等为主。由于是开放式的售货方式，各售货区之间利用通道、货架等道具分隔空间，顶棚
2、造型、反光灯带等也成为划分空间的关键元素。开放区的功能布局与组织包括以下要素：（1）、预留宽敞的交通线路：开放区的客流量较大，应预留足够的客流疏散面积。通常以5-8人并排穿行考虑，按人均0.8的宽度为标准，一般需要4-6米宽度的通道。各货区内的通道可根据商品尺码和顾客的购物行为方式灵活把握。（2）、设置明显的购物导向：在大面积的开放式售货区，顾客很容易迷路，应在其入口处设置明确的货区分布图示，并在主通道和各货区设置导向标志，还可通过吊顶或地面造型与材质的变化，起到引导客流的作用。（3）、保持充足的光照度：通常开放区的楼层高度在3-5米，为避免吊顶所带来的压抑感，保持明亮的空间尤为重要。此类空间
3、的正常光照度在500-1000lx。常用照明设备主要有金属格栅灯、节能筒灯、有机灯片、反光灯带和导轨射灯等。除基本照明形式外，局部照明是常用的突出展现商品的重要照明手段，一般照度在1000lx以上，常用的照明设备以石英射灯、筒灯为主，若配以辅助的灯光进行装饰，则会使整个厅堂显得层次丰富、光彩夺目。（4）、预留适当的储藏空间：大面积的开放式售货区，商品种类与数量繁多，因此，须留有足够的仓储空间，以便于货品的及时补充。通常此类空间设置于货架下部或靠墙、柱等隐蔽处，以不影响顾客视线和商品陈列效果为宜。（5）、设置分区收款台和打包台：在开放售货区应设置多个收款台和打包台，以方便顾客购物。在服装售货区还
4、应设置多个试衣间等辅助设施。 2、 封闭区购物中心的另一种主要售货方式是独立封闭式的店中店，也是其中变化最多的单元形式。在依照大的购物中心整体展示设计风格要求的前提下，每个不同经营理念的租赁商家都会竭尽全力追求各自的商业展示风格。概括而言，店中店的经营功能大致分：店面区、导购区、形象展示区、商品展示区、收银台、打包台、库房仓储区、更衣室。店中店多以经营特定品牌商品为主，故其店面形象应依据其品牌视觉形象的个性 特点加以呈现。商品展示区是其主体空间，但由于面积受限，商品成列应分类明确，挑选精品，展示道具与成列要与其品牌形象有内在联系。店中店又是一个相对独立的经营体系，具有完整的营销流程，各类空间（
5、包括办公、库房、更衣休息等）一应俱全，因此要做到分隔布局合理。一、 格调鲜明的店面装饰与入口通常，店家都希望将自身特有的品牌形象给顾客留下永久的记忆，故都不惜代价进行标新立异的形象创意，以达到传达吸引的目的。二、整洁明亮的店堂空间五光十色、琳琅满目的商品陈列空间，若处理不当，技艺造成店堂的杂乱无章。因此，注重空间的合理布局，讲究商品的陈列秩序，进行通透式的视觉组织，加强其各功能流程的策划，是营造一个整洁明亮的店堂形象的关键。三、自然合理的客流疏导商业空间人流的路线设定应根据其本身的功能分区、结构顺序和经营特点而定。理想的流动线设定应具有明确的导向性，短而便捷的构成形式，以及通畅舒展的临场感。店
6、中要划分出主道、次道和聚散区域，通道宽度从1-4米不等，应根据货柜展区和商品特点及由此引发的购物行为模式而定。七、营造轻松的购物环境市场经济的日益成熟，生活水平的日益提高，使人们已不满足于单纯的购物活动，更要求商业环境具备较强的观赏价值和休闲娱乐价值。因此，从功能空间的规划到各类设施的配套均应满足顾客的要求。此外，还可通过各造型要素、色彩要素、装饰要素、照明要素、听觉要素等手段，集购物、参与、观赏、健身、娱乐扥功能为一体，以实现“轻松购物”的现代消费理念。以人的行为规律为基点进行空间组织（1） 依据人的疲劳曲线进行空间组织：步行容易产生疲劳。年轻人步行速度一般为每分钟60-70米，若在商业区行
7、走，30分钟左右即会有疲劳感。顾客在大型购物空间内行动主要靠步行，因此，在距起点500米左右处设置休息点，以缓解人们的疲劳度。老年人的步行速度一般每分钟40-50米，步行20分钟左右即会产生疲劳感，因此距起点200米左右处设置休息区。（2） 依据人的心理兴奋曲线进行空间组织：步入商业街区后 ，顾客会逐步进入兴奋状态，并在遇到引起自己购买欲望的地方达到兴奋的高潮。不同年龄、性别的顾客，其兴奋高潮的来临时间略有差别。通常，年轻人易兴奋，老年人，被动购物者的兴奋高潮来临略迟。由此可见，商业空间的结构布局应把握人的心理兴奋规律，以获得最佳销售商机。（3） 依据人的空间感受规律进行空间组织：不同业态的商
8、业街区会给人不同的视觉力象特征，进而产生不同的心理感受。因此，在进行街区的空间组织时，应尽量做到与顾客的生理疲劳曲线值相符，将商店、摊位、广场、景观小品等要素组织得富有秩序、张弛、疏密、节奏。就整个街区空间而言，主体性设施应在其中心部位，并向周边逐步过渡，此类结构符合人的疲劳度与兴奋度得变化规律。环境雕塑的设计基点：（1） 根据空间主题需要，结合其体量、比例、形态、色彩、肌理、动态等因素，使之与所处的环境即和谐统一，又能突出主题。不仅要注意雕塑的位置、体量与周边景观的关系，还应给人较好的视觉，满足人们动态、静态、远近和多角度的观赏需要。（2） 雕塑的选材应根据其主题需要和所处环境要求，选用既能
9、充分体现主题内容，又能反映时代特征的材质与色彩。大理石、汉白玉、不锈钢、铸铜、金属板喷饰或彩色水泥等均可随其需要而定。（3） 雕塑需要与地载、基座、绿化、水景、灯光等一起构成环境景观，方可见其精神，加强空间特征。否则，孤芳自赏、独处一偶，会有单调、孤立、生硬之感、缺乏与空间环境的关联。公共设施系统设计公共设施系统包括卫生设施系统、休闲设施系统、信息设施系统、照明设施系统、交通设施系统、娱乐设施系统、管理设施系统、无障碍设施系统和配景设施系统等。艺术小品设计：通过设置雕塑、喷泉、灯柱、柱廊、花坛、踏步、椅凳、卫生箱、信息栏等各类设施达到丰富广场空间层次，晚上广场空间功能的作用。下沉式广场：下沉式
10、广场空间是通过下挖降低广场地面的减法构成而获得的具有活泼、轻松、亲近感的空间。其入口可设置多处，既可处理为坡道、踏步，也可处理为旋转楼梯，其四周可以堡坎分界，也可以山石和水景装饰，有的则采用坡地绿化草坪的形式分界。下沉式广场既可以一次下沉，也可以利用退台做多次下沉，加之水景、桥梁等其他小品与设施，极易取得生动灵活的效果。店面展示装修与材料工艺：店面的外墙装修要符合经济、技术的要求和新颖、美观的原则，并应具有鲜明的特色。要做到这一点，就必须从建筑形体、外观装饰、色彩处理、施工技术等方面与其他建筑有较大区别，突出其商业建筑的特点，以增强招徕顾客的功能。店面的外观与造型要简洁。简洁美是现代设计的精髓；店面的造型形体、装饰等方面，要在总体规划思想的指导下做到多样化，不同的店面要有不同的格调，店面的色彩处理应大量使用类似色，不宜太过花哨，忌用大面积冷色与暖色的强烈对比；店面整体形象的设计要注意行业特点，力求从店面的形象风格中体现商店的经营特色。店面的外墙装修是体现建筑形式美的主要构成部分，一般不宜有过多的装饰，主要以“点、线、面、体”的几何构形变化来突出店面的美感。装饰材料可采用面砖、洗石、花岗石、瓷面板、大理石、铝塑板和各类复合装饰板材料等。这些材料美观、经久耐用，并富有时代气息。总而言之，店面装饰材料与工艺可分为抹灰类、贴面类、涂料类等。
