《年轻化品牌营销也要有态度》由会员分享，可在线阅读，更多相关《年轻化品牌营销也要有态度（5页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、年轻化，品牌营销也要有态度！现如今，以 90 后、 95 后为受众对象的“年轻人营销“大行其道。 行业内也有诸多有趣的创意开始着重于贴合年轻人的喜好。 品牌做内 容营销、新媒体营销及品牌 宣传也愈来愈接地气，愈来愈年轻化。现在，品牌不是需要绞尽脑汁 制造一段年轻故事， 而是挖掘出和自己品牌有共鸣的真实故事相契合， 在向年轻人吸取灵感的过程中，把好的创意故事输送给他们。Skullcandy 就不听！（年轻就是叛逆，就不听！ ）siiiw来自美国的潮流耳机品牌 Skullcandy和上海独立创意厂牌 KARM, 于今春再度携手打造品牌在中国的本土化传播战役。品牌希望能够在 充分表达Skullca
2、ndy叛逆态度的前提下，和中国本土街头文化势力进行有效 沟通。为此，KARMA为“ Drop in ”提出了一个极具爆炸性的中文传 播概念就不听。“Drop in ”这个传播主题， 向消费者传达了这样的信息： 带上耳机， 你就能忘记周围一切，全身心投入自己的世界。无论哪个年代， 年轻人总是在与上一代人的观念进行对抗。 这一点其 实也是全球年轻人的共同特征。而“ Dropin ”所力挺的，就是这样的一群年轻人，他们一旦认定自己的兴趣、 方向和理想，无论周围亲朋如何看待、劝说、不解，他们都会选择堵 上耳朵，过滤这些“外界噪音”。就不听，是年轻一代对质疑的回应，也是对热爱的坚定。我 们想用“就不听”
3、来鼓励当下的中国年轻人， 学会独立思考， 执着追 随心声，坚持做自己热爱的事情。在创意执行阶段，KARMAN年轻人热衷的音乐、篮球、滑板三大领域 分别挑选了艾菲、吴悠、李祉兴-这三位坚持梦想的意见领袖来为 Skullcandy 发声，并为他们量身打 造平面、视频在社交媒体进行传播。 从战役开始至今所收到的反馈来 看，“就不听”引发了年轻族群的集体共鸣。Mainichi Newspaper News Bottle （你不喜欢看报纸？没关系，你总要喝水！换个渠道做纸媒！ ）inffl- t- 科4巒m ft MJrMOTTL|NEW BCTTLEiF5畀A*?A3mH昙二常*Bomf/在全世界纸媒
4、面临边缘化的今天，日本的每日新闻为了使消费者重视 读报纸的习惯，将报纸变成了饮料瓶的包装上。如此任性的每日新闻， 开辟了一条新的渠道路线。为了保证新闻的可读性与更新，日本每日新闻在一个月的时间内，共 推出了 31款包装，同时在瓶身上也印有二维码，消费者可以通过扫 描二维码，在手机端读到最新新闻，与其说，这是在拯救纸媒，更不 如说，是对年轻人关心时政新闻的意识唤醒。最终在一个月的时间里，每一个零售超市平均售出3000瓶这样的NewsBottle 矿泉水。除此之外，日本每日新闻最近推出了募捐瓶。他们 将慈善项目分为几个不同的主题， 有菲律宾台风受灾救济基金、 柬埔 寨艾滋病治疗基金，富 士山环境保
5、护基金，日本大地震灾后重建基金等。消费者可以选择自己感兴趣的项目， 购买特定包装的矿泉水， 其利润 将被捐献给相应的慈善组织。 而为了支持募捐， 该款水除餐馆和商超 售卖外，在一些政府性的活动中， 募捐瓶装水也被定为官方指定用水。移动迷宫心跳试映会（这中试映会会吸引好奇的 90 后么？）在去年年末， 20 世纪福斯电影为推广移动迷宫时，选择年轻人 感兴趣的心电科技，与电影剧情相结合，打造了一场趣味横生的移 动迷宫心跳试映会。没有单调无聊的试映， 40 名观众受邀戴上心跳检测仪，观赏移动 迷宫全片，通过实时检测观众们的心跳数据，追踪观众观影时的情 绪起伏，记录下每位观众的心电反应数值， 将电影的精彩程度具象化， 以数据的客观性向年轻人呈现了电影的惊险刺激，紧张悬疑。心跳试映会不仅吸引了年轻人的好奇与关注。 在观影之后， 参与的观
