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1、1、举例说明电视栏目如何进行策划与设计。举例访谈类节目背后的故事。（1）栏目的宗旨。栏目的宗旨包括：目的和目标两个方面。目的指从宏观上追求的社会效益和社会效果， 而目标则指从微观上对目的的具体化落实和实施，是一个栏目阶段性走向的设计。在背后的故事中，通过不同的明星讲述自己的故事以及特别的经历，挖掘光鲜亮 丽的背后，触动心灵的故事，来激励年轻人心灵，激发他们上进。如背后的故事之杨 幂：我和我的“穿越”中杨幂亲身讲述了自己在拍摄宫心锁玉时的点点滴滴、辛酸苦 辣;接着叙说了自己是怎样一步步从默默无名的小演员成为至今万家皆晓的花旦以及自己面 对不利自己的流言蜚语是怎样的心态。观众倾听着杨幂的故事，因她
2、的奋斗触动着，同时又 又激励着自己。（2）栏目的定位。栏目的定位有两个方面，一是内容定位，二是对象对位。内容定位是做什么，对象定 位就是给谁看。A内容定位：内容定位和栏目宗旨相互联系，体现宗旨的就是内容定位。背后的故事 是聚焦不同明星的本色表达，关注他们的不同生活、工作、感情，透视他们成功光环下的心 酸、努力。同时，让观众一齐分享他们苦尽甘来的喜悦。B对象定位：在背后的故事中对象定位比较广，所有一切关注被采访者的人都是 节目针对的对象，没有限制。（3）栏目的策划（人）。栏目策划人包括：栏目内容相关专家，电视方面的专家。这两方面的专家构成节目策 划核心，它的职能和工作就是咨询、论证、和提供思路。
3、A栏目内容相关专家：如做一档法制栏目必须要有专家参加。在背后的故事中， 由于是访谈类节目，所以节目需要提供一个与嘉宾进行谈论的角色，最适宜的便是主持人， 主持人不仅有着与嘉宾进行谈心的角色，而且还是嘉宾与观众之间的桥梁。背后的故事 的主持人有张丹丹、何炅、李湘。B电视方面的专家：他们负责栏目播出周期。生存期限及产生的效应和内部运行机制 进行策划设计。在背后的故事中，制片人阿义如同是栏目的指挥者和统领者；另外还有 内部的关于灯光布置，摄像拍摄，电视剪辑等工作人员对栏目的运行有关键的见地；统筹者 则负责找最适宜的嘉宾，最具代表力和热情的观众等。（4）栏目的选题。“有主题，成系列”是电视栏目常规节目
4、生产、节目选题的行之有效的思路和方法。 另外，栏目选题还要考虑季节性，适宜的推出与特定季节、时段相关的节目。在背后的故事的选题有一个共性，那就是所选对象都是眼下当红或者人气上涨的 明星或其他公众人物，都是舆论界的佼佼者，以他们背后的故事为主题。背后的故事的选题有如下特点：1. 从横向维度上看，娱乐界人物占绝对主体。2. 从纵向维度上看，体育类杰出人物等零星加入。（5）栏目的版式。栏目的版式或板块设计目前主要有三类：通版型、杂志型、大时段型。“通版型”指在 时长、标示等统一的前提下，每期栏目为一个相对完整的节目，栏目内不再进行板块分割。 “杂志型”栏目内按照节目内容、性质分割为几个小版块，共同构
5、成栏目。“大时段型”是 将性质相似、相近的栏目组合成为一个较大的时段，个小栏目既有相互独立性，又有共性，在栏目包装、串联上相互照应，保持统背后的故事则属于通版型。因为其在时长、标识等统一的前提下，每一期是以采访 一个嘉宾为核心，从而构成这期栏目的内容，所以每一期是一相对完整的节目，而且整个栏 目都是以嘉宾和主持人对话来进行，没有再进行板块分析，所以为通版型。（6）栏目的运作方式。目前栏目的运作方式大概有三种：编导核心制（国内）一一制片人核心制一一主持人 核心制。在我国栏目的运作方式多为编导核心制。在背后的故事里，制片人阿义并不控制 编导，而是由栏目中几个有想法有个性的编导来各行其是，所以背后的
6、故事属于编导核 心制。（7）栏目的风格与样式。一是从内容上体现风格样式。背后的故事由于内容是以嘉宾讲述自己的情感和成 功背后的故事，决定它是大型故事性情感类节目。二是包装上体现风格样式。在背后的故事播出前的花絮中，音响中掺入戏剧，使得栏目具有艺术的气息。“我们直面的人生舞台，也 许只是化蝶幻影，层层垂帘般的幕后，更震撼世道人 心。”的宣传语直接明了的深入主题。三是主持人的风格样式。背后的故事的主持人张丹丹、何炅、李湘，都是干练、幽默且不失品位，活泼但不稚嫩四是拍摄制作上体现风格样式。背后的故事一开始先播放有关嘉宾的一些视频，以 此为基调，在进行采访。拍摄角度则多以谈话类节目常 见的对大镜头拍摄
7、。（8）栏目的活动与宣传。一是通过自己组织的特色活动来展开和宣传。背后的故事从“中国奥运会”到“快女”又延伸到“四川地震”，通过组织这些 活动来烘托自己的节目，同时，让自己的栏目2跟得上时事的脚步，而且还赋予了 自己的特色，得到了宣传。二是栏目自身的纪念活动。如举行庆祝背后的故事的几周年纪念日活动，不仅得到宣传，而且还使得观众 见证自己栏目的成长。三是借助社会的特定纪念日来推出活动，进行栏目宣传。比如背后的故事的11.05.09汶川地震三周年特别节目和11.05.16”5.12“生死婚礼。 通过这些活动来烘托自己的栏目，并带出经济利益和社会效益。四是媒介合作。背后的故事主要是借助的电视、网络媒
8、介的优势，另外还包括电视内部的宣传。2、以cctv-9为例，分析该频道所属栏目是如何体现其频道定位。一、内容设计。一个频道的内容定位成功与否，是专业性频道成功的关键因素。CCTV纪录频道以“全球眼光、世界价值、国际表达、本土价值”为定位，内容包括自 然探索、历史人文、社会纪录、文献档案四大类，对内推动中国纪录片产业发展，对外多 面呈现，更加真实反映中国现实。(1) 历史档案类纪录片历史传奇 栏目以纪录片的手法，通过讲述历史故事，挖掘历史事件背后鲜为人知的细节和人物命运。如历史传奇之慈禧身世之谜揭开慈禧太后扑朔迷离的身世之谜。(2) 自然地理类纪录片人文地理探讨各种人文现象的地理分布、扩散和变化
9、， 以及人类社会活动的地域结构的形成和发展规律。如人文地理之鸭绿江讲述 了其名称由来、水文特征、气候特征、人文气息等。(3) 社会纪实类纪录片时代写真通过讲述，可以了解更多关于人物的故事或者社 会某一现象的背景，对人物、社会有深刻的了解。如时代写真之我的济 南老家季羡林在这里讲述有影响他终生的恩师，有牵挂他一生的初恋；在这 里，讲述他的勤奋，他的自信，撑起他学术人生起航的风帆。(4) 考古探索类纪录片国家宝藏以新中国重要的考古发掘和发现、海外流失文物的 回归、文物保护和修复、博物馆的建设与发展、历史文化名城保护等为内容，展现新 中国成立60年来文物保护取得的巨大成就。如国家宝藏之是谁盗了清陵墓
10、就 讲述了是谁在什么时候利用什么手段盗取的，最后的的陪葬的宝物流失到了哪里。二、品格定位。专业性的频道要形成自己的专业性特色，还需要确立自己的独特品格，不同频道有着不 同的品格定位。CCTV9提出“把丰收刻在石板上；把生活流传在纸上；把故事讲述在洞窟中；把时代 描绘在色彩间；把奔跑的姿态钉在画格里；把微笑投射在光影下记录无疆，瞬间永恒。” 的宣传语。这个宗旨的提出，示意着该频道以挖掘自然、历史、社会的另一面为己任，以展 示自然的神秘盛美，历史的的风尘万变，社会的鲜为人知为目标的文化品格，以及追求真善 美的审美品格。三、形象设计。频道需要有自己的整体形象设计。频道形象设计是一个频道外部形象特征的
11、直观。(1) CCTV-9纪录频道主体以青花瓷的青色作为频道主色调，青花瓷的LOGO演绎不错， 包装也是走简洁的风格。(2) CCTV-9纪录频道的形象片以自己的主旨为主题词，以生动的音乐音响为背景，再结 合音画同步的手法，将呈现的不同角度的魔方块喻为世界的不同地方进行展现。将中 央纪录频道的形象等方面描绘的琳琳尽致。(3) CCTV-9纪录频道的标志似笔记本，记录社会自然历史之间的故事，又似飞燕，畅游 在人文地理的氛围之中。(4) CCTV-9纪录频道的主持人、出境记者因采访拍摄的需要，多在镜头之外，但是一旦 出境的记者也会呈现自己朴实真实的风格，这也是纪实片的要求。3、新闻策划与新闻炒作的
12、异同。一、新闻策划与新闻炒作的定义(1) 新闻策划有两层内涵：第一层，新闻策划特指对于已经发生的新闻事实的报道方式、 形式、程序、时机、角度等策划；第二层，新闻策划也包括一些由媒体主动策划、先前未曾 发生的新闻事件。新闻策划是新闻报道的主体遵循新闻规律，围绕一定的目标，对已占有的信息进行去粗 取精、去伪存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，发掘已知，预测未来，着眼现实，制 定和实施相应的策略，以求最佳传播效果的创造性的策划活动。新闻策划从整个、编、播的制作流程来看，大致包括选题策划、采访策划、嘉宾策划、 节目形式策划、编排与播出策划。现代报业中，策划是最能体现编辑业务水平、最富有挑战 性的工作
13、。一次成功的新闻策划，不仅可以催生出一组高质量的稿件、几块别出心裁的版面、 吸引一批新的读者，而且还可以发挥新闻媒体的社会功能，提高自身的知名度。（2）新闻炒作是在新闻发生和传播过程中，新闻提供者或新闻传播者有意识地介入其中， 引导、强化部分新闻要素，以达到吸引受众注意、获取直接或间接商业利益的一种新闻运作 手段，具有预谋性、轰动性和商业化的特点。新闻炒作通常以增强所谓的“卖点”为目的，从而扩大自身的影响，提高经济效益。但 是，这会损害社会效益，其副作用可概括为：误导舆论；浪费版面、栏目、时间等资源；给 当事人带来伤害，甚至恶化矛盾，影响稳定；因夸大而带出新的社会不公等。新闻炒作从词面上去理解
14、，炒作是个带有贬义的词汇，为了达到自己的某种利益和目的， 不惜一切代价去进行宣传、推广，从而实现自己事前的种种设想和预料。新闻炒作，就是新 闻领域的某些媒体为了发展，而进行的近似于新闻策划的只顾及自己的预想性活动，违背新 闻规律，突破道德底线的主动性活动。比如，时下最容易找到的新闻炒作那就是娱乐圈，木 子美为了出名，以裸露身体来吸引眼球；芙蓉姐姐考不上研究生就在北大BBS上发布自己 的照片，骚首弄姿，做出一些一般人不敢突破的道德线，成就网络名人等等，不胜枚举。二、策划与新闻炒作有相同之处：（1）目的相同都注重创意，追求社会反响、广告效应，以扩大媒体影响，进而提升商业 价值，增强媒体实力。（2）
15、手段相同都有周密计划，并严格结合实际按部署执行、完成，文章做得越大越好。（3）形式相同都讲究包装，从报道风格到规模，均有明确规划，并不乏夸张、渲染倾向， 以增强报道的感情色彩和视觉冲击力。（4）都具有新闻性两者都是新近发生的事件。（5）都具有主动性都是主动进行思考，研究受众心理。（6）具有包容关系新闻策划当中有新闻炒作，新闻炒作的谋划阶段就是新闻策划。例如， 我曾经策划的“支持北京奥运一一环游中国行”活动，在新闻策划确定以后，前期有一段发 动宣传推广期，目的就是要全国都要知晓我们在做这件事情，调动大家都来参与其中，让民 众的热情更加激昂起来。我立即组织人马，在北京奥申委、共青团中央等国家多个部门的领 导下，通过行政发文，全国各省市区省会城市电视台发布广告，在城市的的士车上粘贴广告 等等一些列的推广活动都可以成为新闻炒作，但是这个炒作是合理合法的，没有突破新闻策 划的介定，一切都是为了国家利益出发。（7）都具有创新性两者都是为了达到某种目的进行事先谋划。新闻策划是在新闻舆论导向 下，注重社会效益和经济效益的双重创新;而新闻炒作则是单一为了某个单位或个人的利益， 事先都要进行计划，如何找准卖点。三、尽管新闻策划与新闻炒作有上述相同之处，然而，以新闻传播规律为标准，仔细打量 两者，并不难发现其中
