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1、运动衣饰新时代|中国传统衣饰文化 运动衣饰领域曾经是合成纤维的天下，现在越来越多的运动服品牌和零售商为满足消费者需求，相继推出含有创新科技含量的棉质运动衣饰，不但面料舒适，而且具有一定的功效性，让棉质运动衣饰吸湿排汗，愈加干爽。尽管绝大多数运动衣饰商店的货架上仍然有众多合成纤维制成的运动衣饰，然而，依据美国棉花企业生活方法调查的数据，41%的男性和43%的女性喜爱在锻炼时穿着棉质服装。而且依据Lifestyle Monitor调查显示，假如大家在三款价格、款式和功效性相同的运动衣饰中挑选，74%的女性和66%的男性愿意选择棉质服装，仅13%的消费者选择尼龙或聚酯纤维。在年纪为35岁及35岁以上
2、男性中，她们愿意选择棉质服装的百分比更高，达成74%。美国运动服装品牌Under Armour的产品以合成纤维质地著称。不过，在今年的早些时候，该品牌一改往日风格，推出了Charged Cotton系列，引发众多消费者的关注。该品牌女性产品市场部高级总监Adrienne Lofton Shaw在采访中表示，“以前我们不考虑用棉质面料，关键是因为顾虑它的吸水性问题。但在过去两年间，我们研制出了一款棉质面料，它比市场上任何棉质衬衫全部更加快干爽，能够说Charged Cotton的干爽速度是其它棉质衬衫的5倍。”实际上，喜爱锻炼的消费者不但主动寻求棉质运动衣饰，她们也愿意为其支付更高的价格。依据L
3、ifestyle Monitor调查显示，有73%的女性和68%的男性愿意为她们喜爱的、穿着合身的棉质运动衣饰支付更高价格。在这些男性和女性消费者中，愿意为“保持干爽”的健身服支付更高价格的百分比达成63%，其次才是除臭、吸湿、喜爱款式。Lofton Shawn介绍说，Under Armour的Charged Cotton运动衣饰面料由亲水性和拒水性的两种棉纱织成，能够使湿气在服装外侧表层扩散，从而加速湿气蒸发，有助保持干爽。Lofton Shawn表示，“即使消费者会感觉到自己在流汗，不过面料的创新科技利用，将使水份很快地脱离皮肤表面和衣服，这是一项很棒的技术。”Lifestyle Moni
4、tor调查同时显示，有96%的消费者认为舒适和合身是购置运动衣饰时最主要的决定原因，紧接着是耐穿性、价格、透气性、柔软、弹力或延展性。对专业运动员来说，以上的全部原因一样也是很关键的。美国职业高尔夫球协会的球手Rickie Fowler之前就穿着PUMA含有吸湿排汗功效的高尔夫棉质T恤参与了2021年5月举行的PGA球员锦标赛。这款具有排除湿气、更加快干爽的功效性棉质T恤由美国棉花企业和PUMA共同开发，其吸湿排汗技术使棉变身为功效衣饰面料，同时还保持了它原有的透气性和舒适性。该项技术应用在纱线上，将减弱棉的吸水性，并使衣物的干爽时间缩短二分之一。依靠科技技术创新，继合成纤维称霸运动衣饰领域以
5、后，棉纤维多年来开始在这个市场崭露头角。两年前Nike开始在其全部关键运动专卖店推出快干棉质T恤。其品牌讲话人Derek Kent表示，既然消费者继续追捧含有高科技附加值的棉质产品，Nike将继续把创新科技引入这个市场。瑜伽服品牌Marika以“棉品”著称。然而当它首推名为“Marika奇迹”的舍宾服时，却是以合成纤维制成。不过，Marika的忠实粉丝们期望能穿着棉质的舍宾服产品，于是，Marika Magic系列就此诞生。Marika实施副总裁和总经理Carrie Henley在采访中表示，“依据我们不可置信的热销统计，美国消费者热爱棉质产品，Marika Magic仍然含有Marika奇迹
6、的功效特征，这是运动衣饰功效性的关键，同时，它也拥有棉的舒适性和耐穿性。”衣饰品牌Champion也出售棉质和非棉质运动衣饰。品牌营销总监Claire Powell表示，“我们的棉质运动产品含有三项功效优势：伸展性、回弹能力，而且易于打理和吸湿排汗。它看上去好极了，尤其是春夏系列很受消费者的欢迎。能够看出，棉是她们喜爱和继续信任的面料。”消费者也期望运动衣饰不但能穿着于健身场所。Lifestyle Monitor调查发觉，70%消费者在家宅周围活动，也会愿意穿着运动衣饰，随即是处理杂事和购物。对品牌Athleta来说，运动衣饰结合了休闲服和健身衣饰的各自优点，成为大家生活中主要组成部分。品牌采购、设计和产品开发副总裁Kelly Cooper在采访中表示，“我们的服装充满女人味，不但时髦，更具功效性。它让女性看上去愈加柔美，同时还有一定的实用功效。正如一位消费者说过的，它超越了健身衣饰，正成为大家日常生活的一部分。你既能够穿着它去练习瑜伽，也能够在锻炼后穿着四处闲逛。”
