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1、目 录2016年复旦大学新闻学院334新闻与传播专业综合能力专业硕士考研真 题 (回忆版)2014年复旦大学新闻学院334新闻与传播专业综合能力专业硕士考研真 题 (回忆版)2014年复旦大学新闻学院334新闻与传播专业综合能力专业硕士考研真 题 (回忆版) 及详解2013年复旦大学新闻学院334新闻与传播专业综合能力专业硕士考研真 题 (回忆版)2013年复旦大学新闻学院334新闻与传播专业综合能力专业硕士考研真 题 (回忆版) 及详解2012年复旦大学新闻学院334新闻与传播专业综合能力专业硕士考研真 题 (回忆版)2011年复旦大学新闻学院334新闻与传播专业综合能力专业硕士考研真 题
2、(回忆版)2016年复旦大学新闻学院334新闻与传播专业综合能力专业硕士考研真题 (回忆版)一、名词解释1 校正2 双头条3 新闻的特性4 解释性新闻5 历史成本法二、简答题1 新闻媒介的编辑方针2 采访提问要注意的问题3 客户拥护度和客户忠诚度的异同4 整合营销八项指导原则三、论述题互联网和互联网的异同，给媒体互联网转型发展提出建议四、消息中新网报道的2012年11月18日广州马拉松比赛，21岁陈杰长跑后隔 天去世 各高校取消长跑五、评论2015年9月5日上海基层执法人员招考公告更多考研资料 v/q:344647 公众号/小程序：顺通考试资料2014年复旦大学新闻学院334新闻与传播专业综合
3、能力专业硕士考研真题 (回忆版)复旦大学2014年全国硕士研究生入学考试试题334新闻与传播专业综合能力一、名词解释1 品牌权益2 新闻价值3 新闻角度4 报眼5 网络舆论二、简答题1 运用新闻线索应注意什么?2 移动媒体的传播特点。3 整合营销传播的基本流程。4 版面编排形式。三、论述题在新媒体环境下，结合实例和整合营销原理，谈谈政府如何改进危 机传播管理。四、实务题1 结合2003年到2012年全国职工养老保险情况的报道写一篇消 息。 (300字)2 根据十一看升国旗后垃圾满地写一篇评论。 (500字)2014年复旦大学新闻学院334新闻与传播专业综合能力专业硕士考研真题 (回忆版) 及详
4、解复旦大学2014年全国硕士研究生入学考试试题334新闻与传播专业综合能力一、名词解释1 品牌权益答：品牌权益又称品牌资产，是指只有品牌才能产生的市场效益。 它主要包括五个方面，即品牌忠诚度、品牌认知度、品牌知名度、品牌 联想、其他专有资产 (如商标、专利、渠道关系等) ，这些资产通过多 种方式向消费者和企业提供价值。产品在有品牌时与无品牌时的市场效 益之差。品牌权益是与品牌、品牌名称和标志相联系，能够增加或减少 企业所销售产品或服务的价值的一系列资产与负债。品牌对于企业自立 生存至关重要，企业应该重视对品牌的建构与维护；市场也应该尊重品 牌，政府应该依法保护企业的品牌资产。2 新闻价值答：新
5、闻价值是指事实所包含的足以构成新闻的种种特殊素质的总 和。新闻价值的要素有时新性、重要性、接近性、显著性、真实性、人 情味、趣味性等。不同的社会形态，不同的阶级具有不同的新闻价值观和价值尺度。新闻价值理论产生于西方19世纪30年代的大众化报纸时 期，它是在新闻社会化、商品化的客观过程中应运而生的。西方新闻学 把读者兴趣作为新闻价值的试金石。无产阶级新闻学则把满足广大人民 群众获知新闻的需求，注重社会效果作为新闻价值的基本含义。中国最 早研究新闻价值的是徐宝璜。3 新闻角度答：新闻角度是指新闻采写者在发现、挖掘和表现新闻事实时的着 眼点和侧重点。构成事物的各个因素和各个侧面，都是新闻报道可以选
6、择的角度。新闻角度的选择和体现贯穿于新闻采访写作的全过程，它是 记者采访写作水平的重要体现，也是新闻报道成功的重要因素。选择新 闻角度，首先要客观，从事物的整体和本质上全面真实地把握事实；其 次要抓特点，即这一事件区别于其他事件的最突出、最典型的方面；再 次要有新意，同样一件事，立意不同，会给人以不同的感受。4 报眼答：报眼是指横排报纸报头一侧或两侧的一小块版面，通常刊登比 较重要、简短而又相对独立的稿件，也有些用来刊登当天导读或广告。 报眼可以单独编排，也可与其下面的区间连接编排，俗称“冲报眼” 。后 者往往是一种强化手段，可用来突出头条以外的重点稿件。5 网络舆论答：网络舆论是指相当数量的
7、个人、群体或组织在网络上形成并通 过网络传播的对共同关心的公共事务表达的倾向一致的议论。网络舆论 是相当数量的个人、群体或组织在网络上形成并通过网络传播的、对共同关心公共事务表达的倾向一致的议论。网络舆论并不等于社会舆论。 网络舆论是社会舆论的一种形态，除了具有一般舆论的共性以外，还有 自己的特赫性，即现实性与虚拟性、互动性与放大性、媒体互动性。这 些特殊性在很大程度上是由网络传播的特性决定的。二、简答题1 运用新闻线索应注意什么?答：新闻线索是指新近发生的事实的简明信息或信号。新闻线索不 等于完整的新闻事实，不能现成地拿来构成新闻报道。它比较简略，没 有细节，没有事物的全貌和全部过程，常常只
8、是一个片断或概况，它只 是将事物的个别属性反映在记者的头脑之中。由于新闻线索来得不易， 加上感觉并不是感知，更不能代替对整个事物的认识，因此，对新闻线 索应当务求正确处理、物尽其用。具体应注意以下几点：(1) 注重验证，不硬顺藤摸瓜新闻线索只是新闻事实的简明信息和信号，绝对不是新闻事实本 身。它能起到促使记者萌发顺藤摸瓜的欲望，但“藤”上究竟有“瓜”没“瓜” ，或是有什么样的“瓜” ，则要靠采访实践证实。记者或许 摸到了只“好瓜” ，但也许不能如愿，因为作为新闻事实简明信息和信号 的新闻线索，常常仅是事物的表象和假象，或是因为记者采访迟缓了， 新闻事实原先的信息和信号已经“变质” ，以致被记者
9、的采访实践所否 定。因此，新闻线索只能是驱使记者去采访的引子或向导，能激发记者 对采访活动产生注意、兴趣和需要心理，记者以此可以也应该去顺藤摸 瓜。但究竟有“瓜”无“瓜” ，是“好瓜”还是“坏瓜” ，则一定要靠实践去验 证。(2) 尊重规律，不要拔苗助长有些记者一旦获取某个新闻线索，便急切希望摸出个“大瓜”来。这 种愿望固然是好的，但新闻事实的产生与发展有其自身的过程和规律， 这些记者则不尊重这个规律，等不及这个过程，当新闻事实还处于不成 熟、不丰满阶段时，或拔苗助长，或采用某种“催生术” ， 自欺欺人地将 新闻线索当作新闻事实去报道。结果，奉献给人们的只是一个“生瓜” ， 甚至是“假瓜”。(
10、3) 讲究时宜，不要大材小用有些新闻线索，即使只是事实的某个片断或概貌，但根据以往的经 验可以看出，只要稍加采访，就可摸出个“大瓜” 、“好瓜”来。但新闻工 作的规律告诉我们，即使是有价值的“大瓜” 、“好瓜” ，也不是随便抛出 去就可卖上大价钱的，得讲究时宜，即通常讲的，新闻报道要讲究“火 候” ，要密切配合形势，要吻合人们的需要心理，要等待最佳时机抛出 去，让好瓜卖出大价钱。(4) 合理安排，不要齐头并进作为记者，平时手头握有若干新闻线索，这固然是好事，但若处理 不当，不顾自己的精力、能力限制，不善于对新闻线索分个轻重缓急， 而是同时撒网、齐头并进，结果就可能顾此失彼、丢东落西。这是因 为
11、，人的注意力是有限的，在同时面对几个新闻线索时，记者必须根据 他们的成熟难易程度，予以适当处置。或是先易后难，或是先近后远， 或是先采写动态性新闻后采写非动态性新闻。否则，将可能都是蜻蜓点 水式的接触，肤浅模糊的认识，即使是重要的、有特别价值的新闻线 索，也可能因为得不到合理的、特别的处理，产生不了清晰、深刻的认 识，而作了一般化的报道。总而言之，记者在明确报道思想的基础上，应当视野开阔，广泛获 取新闻线索，然后正确处理，认真求实。2 移动媒体的传播特点。答：基于无线通信网络这一平台进行传播的手机与计算机通信网络 (特别是互联网) 接轨，使它不仅具备网络传播的跨时空、个性化和互 动性等基本特征
12、，还因自身在传播方式、传播载体等方面的不同而显示 出更为独特的优势。移动媒体的传播特点包括：(1) 便携性携带方便，全天候贴身服务是手机的最大特点。移动通信技术解决 了人们在移动状态中进行通信联络的问题。手机本身也越来越灵巧，功 能越来越多，小小手机集电话、记事本、闹钟、游戏机、照相机，甚至 摄像机于一身，集信息接收终端与信息发送终端于一身，用户只要在服 务区内，便可以随时随地接收和发送信息。这是任何其他媒体所不能取 代的。特别是在不适合不方便接触传统大众传播媒体和其他网络媒体的 时间和场合，手机作为媒体则可以大有作为。手机的便携性也不可避免地带来了局限性。小巧玲珑的手机屏幕狭小，一次可呈现的
13、信息量有限，阅读文本，如短信、手机报或浏览网页 必须频繁翻页，缺乏平面媒体的阅读享受，观看手机电视也因屏幕狭小 而影响观赏效果。(2) 私密性随身携带的手机作为个人的通信工具，在人际交流的过程中私密性 很强。特别是短信，即便是在公共场合，通信内容也可以不为周围人所 知。因此，手机用户在通过手机短信交流时比面对面或电话交谈时更开 放、更大胆。在现实生活中一些不可避免而又难以启齿的交流内容，如 示爱、道歉、拒绝等，通过手机短信来表达更方便、更直接、更自由。手机媒体的私密性给用户传递信息、交流感情带来了方便，同时也 给不良信息的传播提供了渠道和空间。不法分子利用手机散布谣言，发 布虚假广告，实施诈骗
14、等行为，危害了社会秩序，而一些低级庸俗甚至 黄色下流的“段子”也在手机短信中大量流行，污染了社会空气。(3) 普遍性与个人电脑相比，手机价格低廉，携带方便，其普及率已经大大超 过个人电脑，也超过了互联网。在经济发达地区，手机的普及造成信息 的“无处不在” ，手机媒体已经成为大众传播媒体的延伸和补充，而在突 发新闻和重大社会问题的报道中，手机的作用有时甚至超过了传统媒 体。手机的普及及其信息传播的快捷，也给社会监控带来了新问题。(4) 精准性手机在发挥大众传播功能时却可以锁定目标受众，传播效果也大大 提高。由于手机首先是个人通信工具，每一部手机都对应一个用户，而 一般来说，用户的手机号码是相对固定的，用户在申请手机时又留下了 个人信息，因此只要掌握了这些信息，锁定目标受众就十分方便。对于 用户来说，可以订制自己所需要的信息，如新闻报道、天气预报、体育 赛事、股票行情等，对于传播者来说，可以根据所掌握的用户信息主动 推送服务内容。传播的精确，对广告和企业营销是一个好消息，但用户个人信息一 旦被滥用，则会侵犯用户个人隐私，对用户形成骚扰。3 整合营销传播的基本流程。答： (1) 整合营销的含义整合营销传播是一种从接受者的角度考虑全部营销过程的方法。其 含义是组织促销策略组合必须从信息接受者的需要、兴趣和接受习
