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1、南开大学21秋广告学原理综合测试题库答案参考1. 如何选择传播媒体、怎样进行组合、如何退出广告等，都是围绕着媒体目标来展开的。( )A.错误B.正确参考答案：B2. 品牌形象理论的提出者是大卫奥格威。( )A.错误B.正确参考答案：B3. 下列选项不属于广告对商品供需的影响的表述是_A、沟通产销，刺激需求B、加速流通，扩大销售C、提升品牌形象，获取竞争优势D、降低消费者获得信息的成本参考答案：C4. 未来广告从业人员的工作将完全被人工智能取代，广告从业人员将一无用处。( )T、对F、错参考答案：F5. 网络广告策划的第一个阶段是( )。A.设计制作阶段B.测试评估阶段C.筹备阶段D.实施阶段参
2、考答案：C6. 通常，我们用下列哪个词来统称广告或广告活动?( )A、AdvertisementB、CommercialC、AdvertisingD、Publicity参考答案：C7. 下列属于传播学研究内容的是( )。A.传播者、受众研究B.媒介研究C.信息研究D.效果研究参考答案：ABCD8. 在社会主义经济体制中，广告的作用是告知和说服，但在推广什么和如何推广方面要受到政府的限制。( )A.错误B.正确参考答案：B9. 广告学的两大学科支柱是( )。A.心理学B.社会学C.统计学D.传播学E.市场学参考答案：DE10. 下列因素中属于市场营销环境中可控因素的是( )。A.产品B.渠道C.
3、定价D.广告参考答案：ABCD11. 广告业自律调整的范围比法律、法规调整的范围更加广泛。( )T.对F.错参考答案：T12. 硬性销售派将广告建立在消费者拥有产品后所获得的满足感的基础上，广告围绕着联想和暗示展开，以感染消费者。( )A.正确B.错误参考答案：B13. 早期的广告代理，从属于报业。( )A.错误B.正确参考答案：B14. 捷豹轿车“常人无法抗拒的外在美/常人无法体会的内在美”，所用的广告标题创作形式是( )。A.陈述式B.抒情式C.借喻式D.反衬式参考答案：B15. 怎么样理解广告主的变化?( )A、广告主的市场观念、品牌传播管理经营、技能、与广告公司和协作关系都在不断进步中
4、B、广告主不再是远离营销传播专业操作的广告主，而是能够透过丰富的经验，较好掌握了营销传播管理能力的广告主C、很多行业的企业，历经正规的品牌建设、市场竞争操作已有多年，已经日渐成熟D、大量广告主/品牌逐渐在市场中累积了市场经验、广告经验，获得了人才的培养与储备参考答案：ABCD16. 很多研究已表明，( )广告比一般广告更容易引起消费者的“疲劳效果”。A.幽默B.温馨C.夸张D.明星代言参考答案：A17. 按钮广告的不足在于其被动性和有限性，它要求浏览者的主动点选，才能了解到有关企业或产品的更为详尽的信息。( )T.对F.错参考答案：T18. 下列属于20世纪早期硬性销售派的代表人物的是( )。
5、A.约翰肯尼迪B.阿尔伯特拉斯克尔C.克劳德霍普金斯D.西奥多麦克玛纳斯参考答案：ABC19. 广告代理制的实施，牵涉到广告市场中( )这三个主体。A.广告主B.广告媒介C.广告团体D.广告公司参考答案：ABD20. 产品的生命周期是影响广告预算的一个重要因素。( )A.错误B.正确参考答案：B21. Compell汤汁公司不宣传自己产品的特色，而是宣传“羹汤是一种美食”，这运用的是创意战略中的( )。A.一般战略B.优先权声明C.独特销售主张D.品牌形象战略参考答案：A22. 在广告传播中，广告传播对象和目标市场总是完全重合的。( )A.正确B.错误参考答案：B23. 在广告组织系统中，最主
6、要的的广告组织主体为( )。A.目标受众B.广告公司C.媒体组织D.广告主参考答案：BCD24. ( )是指拍摄真人、真物、真景，是常用的广告片，能够给观众以真实感和现实感。A.卡通片B.写实广告片C.特殊效果片D.纪录片参考答案：B25. 大部分广告的目的主要追求( )。A.即时效果B.现场效果C.短期效果D.长期效果参考答案：A26. 文献调查中需要注意的问题主要有( )。A.资料的重复性B.资料的可信度C.资料的时效性D.资料统计口径的一致性E.资料的筛选参考答案：BCDE27. 20世纪50年代，万宝路香烟再定位于男性消费群体后，所选用的新的广告形象是( )。A.女性模特B.西部牛仔C
7、.电影明星D.俄国贵族参考答案：B28. 以30秒广告为例，主信息一般在( )左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。A.5秒B.7秒C.10秒D.9秒参考答案：A29. 1923年1月23日，我国第一座电台在( )开始广播，它是由美国人奥斯邦的中国无线电公司创办的。A.天津B.上海C.北京D.广州参考答案：B30. 形象建树型的广告口号可以用来传播( )。A.企业形象B.产品形象C.品牌形象D.服务形象参考答案：ABCD31. 具有负面意义的形象不能用做一般商品的商标和包装。( )A.错误B.正确参考答案：B32. ( )的广告管理模式，是目前国内外较多采用的一种模式，企业的广告组织从属于企业
8、的销售部门，其主要作用在于销售配合。A.营销管理型B.销售促进型C.公关宣传型D.销售配合型参考答案：D33. 影响消费者行为的内部因素包括( )。A.感觉与知觉B.学习与记忆C.个性D.生活方式参考答案：ABCD34. 广告策划所要解决的任务包括( )。A.制定广告策略B.明确广告对象C.制定广告计划D.确定广告目标参考答案：ABCD35. 目前，美国仍是广告支出总额最多的国家，而中国已上升到世界第二位。( )T.对F.错参考答案：T36. 广告的( )是广告活动最佳效果的体现，它集中反映了企业在广告促销活动中的营销业绩。A.沟通效果B.经济效果C.社会效果D.心理效果参考答案：B37. 广
9、告创意的本质属性是( )。A.目的B.创新C.科学D.表现参考答案：B38. 非人物广告模特包括( )。A.动物模特B.最高经营者模特C.动画模特D.身体一部分模特E.典型消费者模特参考答案：ACD39. 平安保险的广告用青海的平安县、北京的平安大街、广西的平安乡、上海的平安里等创意元素展现“中国平安、平安中国”的主题，这属于( )的广告表现手法。A.制造悬念B.重复C.夸张D.比喻参考答案：B40. 广告创意战略中，独特销售主张战略试图在品牌与消费者之间建立起一种情感。( )A.错误B.正确参考答案：A41. 克劳德霍普金斯属于20世纪初软性销售派的代表人物。( )A.正确B.错误参考答案：
10、B42. 广播广告中的三要素没有( )。A.人声B.音响C.旁白D.音乐参考答案：C43. 广告标题创作的原则包括( )。A.避免使用否定词B.长度适中C.避免使用概括性很强的词语D.尽量把新的内容引入标题E.用否定之否定来强调肯定参考答案：ABCD44. 为树立全球统一商品形象，国际广告应该尽量实行标准化策略。( )A.错误B.正确参考答案：A45. 广告标题应尽量的使用否定词。( )A.错误B.正确参考答案：A46. 下列不属于广播媒介优势的是( )。A.迅速及时，覆盖全面B.收听方便，全天播音C.以声传情，富感染力D.反复阅读，有效期长参考答案：D47. 在大多数情况下，幽默性广告只适用
11、于推销高档商品，不适用于推销低档商品。( )T.对F.错参考答案：F48. 就消费者购买涉入程度来看，购买牙膏产品属于低介入度购买。( )A.正确B.错误参考答案：A49. 感冒药白加黑的广告语“白天服白片不瞌睡，夜晚服黑片睡的香”，所体现的定位方法是( )。A.功效定位B.价格定位C.心理定位D.使用者定位参考答案：A50. 政府管制包括市民团体或消费者团体对广告活动的监督。( )T.对F.错参考答案：B51. “通过采取比竞争者更有效的策略、满足消费者的需求来获得利润”的观点体现的是( )。A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念参考答案：D52. 1948年，美国心理学家霍夫
12、兰表了社会传播的结构与功能一文，提出传播学的“5W模式”。( )A.错误B.正确参考答案：A53. 店内广告媒体有优惠券和陈列展示等形式，在消费者做出购买决定前直接影响他们。( )A.错误B.正确参考答案：B54. 广告创意的原创性要求：( )A.标题新颖B.与众不同C.打破常规D.画面新颖参考答案：BC55. 某酒店门牌广告标题：“敝店素来出售的是一种掺水10%的陈年老酒，如有不愿掺水者，请预先声明，但饮后醉倒概与本店无涉”，使用的创作形式是( )。A.陈述式B.新闻式C.借喻式D.对比式参考答案：B56. 市场营销观念演变中，产品观念的核心思想是，产品销售情况不好是因为产品不好。只要企业致
13、力于制造好产品，就不愁挣不到钱。( )A.正确B.错误参考答案：A57. 下列关于品牌形象理论的表述，正确的是( )。A.提出者是罗瑟瑞夫斯B.品牌是一种错综复杂的象征C.是品牌属性、包装、价格等诸多因素的无形总和D.提出者是大卫奥格威参考答案：BCD58. 根据广告主进行分类，广告可以分为( )。A.产品广告B.制造商广告C.中间商广告D.合作广告参考答案：BCD59. 在学习广告学经典理论时，应该在抓住热点的同时不忘经典理论和书籍的学习。( )T、对F、错参考答案：T60. 广告调查在调查消费者时需要调查( )。A.品牌现有消费者B.品牌潜在消费者C.消费者对品牌的认知态度D.消费者的购买动机与行为参考答案：ABCD
