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1、浅析我国企业网络营销存在的问题及对策目录内容提要 Abstract 一、 引言3二、 网络营销的内涵4(一) 网络营销产生的原因41.网络营销产生的技术背景 42.企业差异化营销的需要 4(二) 网络营销的含义及特征51.网络营销的含义 52.网络营销的特征 5三、 我国中小企业网络营销存在的问题分析6(一) 我国网络营销的现状61.我国企业网络营销发展的情况2.网络营销对企业的影响(二) 企业开展网络营销经的细节问题71.网站设计问题 72.营销的问题 73.网络传输的问题 74.网络营销意识不强 75.网络营销专业程度不高 8四、 现阶段我国企业的网络营销的发展对策8(一) 更新营销观念和
2、意识81.对传统的营销观念进行反思 82.把网络营销观念与传统营销相结合 83.派人员到这方面做得好的企业进行学习考察 8(二) 优化网站设计发挥网站功能91.量身定制 92.一切以实际出发 9(三) 组建专业化网络营销队伍91.形成产业链的建设观念 92.把配套建设放在重点 9(四) 加大网络发展上面的投资力度 101.加大技术的投资力度 102.完善各种服务 103.加大宣传资金的力度 10五、 结论 10参考文献 11致谢 11浅析我国企业网络营销的发展及对策 摘要：网络营销以其快捷、低成本、高覆盖面的优势为经营灵活的中小企业带来前所未有的变革和发展机遇，随着网络营销概念的普及和中小企业
3、对网络营销的理论和方法的了解，越来越多的中小企业开始涉及网络营销。我国中小企业发展迅速，已经成为我们经济发展的重要力量跟基础，并且，随着全球化经济的不段发展和网络在企业中发挥着越来越重的作用，我国中小企业应该加强对网络营销方面的重视，不断的提高国际化观念，以提升自身的竞争力。本论文主要针对我国中小企业目前对网络营销的问题及发展对策为重点，从我国中小企顺应时代发展为基础，对我国中小企业在网络营销方面存在的问题及如果解决这些问题进行深入的研究，提出切实有效地建议和策略。针对我国企业的网络营销还处在一个初级阶段。特别是中小企业对网络营销应用能力目前还相对比较薄弱。怎么样引导中小企业网络营销的发展,确
4、确实实是政府和全社会都应该关注和支持的一件事情。本文通过对我国中小企业网络营销存在的问题及原因分析, 探讨适合中小企业发展网络营销的对策。关键字：中小企业 网络营销 问题及发展策略Abstract: The network marketing with its fast, low cost, high coverage of advantage for flexible operation of small and medium-sized enterprises has brought unprecedented change and development opportunity, as
5、the network marketing concept to the popularization and the enterprises to network marketing theory and method of understanding, more and more of the small and medium-sized enterprises start involves network marketing. Small and medium-sized enterprise development is rapid, has become an important p
6、ower to the development of our economy, and, as with foundation for the development of economic globalization and network in enterprise plays more and more heavy effect, small and medium-sized enterprises should strengthen the network marketing aspects of value, keep improving international concept,
7、 in order to improve their own competitiveness.This thesis mainly aiming at Chinese small and medium-sized enterprises now to the network marketing problems and development countermeasures as the key point, from our enterprises conform with the era development as a foundation, to small and medium-si
8、zed enterprises in network marketing the problems and solve these problems if in-depth study, puts forward the effective Suggestions and strategies. According to our country enterprise network marketing was still in the primary stage. Especially many enterprises to network marketing application abil
9、ity are still relatively weak. How guide the development of small and medium-sized enterprise network marketing, is quite literally the government and the whole society should concern and support a thing. This article through to small and medium-sized enterprise network marketing existence question,
10、 this paper discusses and analyzes the reasons for small and medium-sized enterprise development of network marketing countermeasures.Key Word: small and medium enterprises network marketing problem and strategy 一、引言进入21世纪，以Internet为核心的现代网络技术和通信技术已经得到了飞速的发展和广泛的应用，世界经济向全球化和信息化发展成为新世纪鲜明的特征和趋势。今天，我们已经走
11、入以因特网为基础的网络经济时代，企业利用互联网有效展开网络营销活动，寻找新的商机，已成为一种必然的选择。网络营销是借助于互联网技术来实现一定营销目标的新型营销方式，由于它具有传播范围广、速度快、不受时空限制、成本低等特点，越来越多的企业意识到了通过互联网营销实现宣传自己、发布信息、开拓业务、提升品牌的重要性。随着互联网的飞速发展，基础设施水平逐步提升、网民数量快速增长（据中国互联网络发展状况第23次统计报告，2009年7月我国网民已超过2.92亿跃居世界第一位）、人们对网络的日益依赖、网络营销的应用成本日益降低，这些都为中小企业发展网络营销战略创造条件。以往只有实力强大的大公司参与的网络营销领
12、域，现在更多的中小企业也可以低成本涉足。网络营销正在改变着传统的营销方式，对中小企业的发展带来重大的机遇和商机。网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手造网上经营环境的各种活动,包括树立网络品牌,开拓产品或服务市场,发布企业信息,提供技术支持,进行网上市场调研等活动。企业通过互联网捕捉信息,创造商机,让网上经营活动的整体效益最大化。随着网络经济对传统经济的不断渗透,利用网络进行营销正成为一种潮流和企业在互联网时代的一种基本生存方式,被越来越多的企业特别是中小企业视为未来赢得竞争优势的途径和手段,网络营销成为企业寻求市场营销新思路的突破口。随着
13、网络技术的日渐成熟，互联网已成为日常工作生活中必不可少的工具，网络营销在近10年的营销界中成为受追捧的营销理念，也给竞争激烈的中小企业带来了新的机遇和挑战。大型企业在资金、品牌等方面有其特有的优势，能够拥有更多的机会，而中小企业由于资金实力相对薄弱、企业规模受到了限制，想要占领更大的市场，应避免与大型企业正面冲突，需要寻找到有别于传统的营销模式、管理式和营销观念。网络营销由于其独有的特点，实践证明成为中小企业成长的“催化剂”。冯英键先生是国内研究网络营销的知名学者之一，曾在互联网实验室，中国频道等知名企业任职，从事网络营销与电子商务相关实践和研究；他认为实践性是网络营销的基本特征之一，离开可操作性来空谈网络营销是没有任何意义的。中科院电子商务技术研究中心李安瑜主任在中国企业网络营销论
