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1、邯 郸 职 业 技 术 学 院毕 业 论 文论文题目：彩信手机报广告植入模式略论姓 名 林 康 专 业 广告设计与制作 指导教师 蔺朝国 教师职称 教授 2012年03月27日独创声明本人呈交的毕业论文是在导师指导下独立进行研究所取得的研究成果。据我所知，除了文中个别加以标注的地方外，不包括其他人已经发表的研究成果。 特此声明 学生签名： 林康 2012年03月27日姓名林康专业广告设计与制作班级09级论文题目彩信手机报广告植入模式略论论文成绩答辩成绩总成绩评语 指导教师： 年 月 日答辩委员会成员： 年 月 日目 录中文摘要、关键词 1绪论 2一、彩信手机报简介 4（一）、手机报以及彩信手机
2、报的定义与特征（二）、彩信手机报的发展史二、彩信手机报的广告植入模式9（一）、从内容层面分析广告的植入模式（二）、从版块设置层面分析广告的植入模式三、案例解析，以百科生活秀为例 14（一）、全方位模式（二）、半遮面模式（三）、提示性模式（四）、隐性模式四、彩信手机报广告的扩展空间以及未来趋势 18（一）、用户对彩信植入广告的态度（二）、广告主对彩信广告的看法（三）、彩信手机报广告的发展趋势参考文献 19英文摘要、关键词 20彩信手机报广告植入模式略论邯郸职业技术学院 广告设计与制作指导教师 蔺朝国作 者 林 康摘 要2004年7月18日，中国妇女报彩信版正式开通了中国第一家手机报，自此以后，手
3、机报在我国如雨后春笋，出现快速发展之势。近些年来，随着手机报的不断完善和发展，手机报广告也以实力新面孔出现在媒体中。本论文主要研究彩信类手机报纸中的广告植入的模式，通过分析彩信手机报广告的特点和对实例百科生活秀的分析，归纳总结出彩信手机报中四种广告模式，即全方位模式、半遮面模式、提示性模式、隐性模式。展望未来，随着3G时代的来临，手机报的媒介平台越来越备受关注，并且发挥着不可忽视的作用。关键词： 手机报 彩信手机报 广告模式 20绪论一、研究背景由于互联网、手机、移动电视、楼宇电视等新兴数字媒体的迅速崛起，报纸、广播、电视、杂志等传统媒体受到越来越严峻的挑战，受众和广告收入不断流失，覆盖面、渗
4、透率和影响力出现下滑趋势。互联网、手机等新兴媒体在分流受众的同时也分流了大量广告主的广告投放预算。截止2010年，中国手机用户达7.38IEMR 2008年一季度移动预测：2007-2010年中国市场的研究报告来源：http:/ 手机媒体概论人民大学出版社 2006年9月 第一版 P59-P60。（2）、订阅价格的影响。彩信手机报的包月价在10元到25元不等，一年定价在240元左右。同上相比于传统媒体全年几十元的定价，手机报在价格上没有优势。（3）、阅读习惯的影响。据了解，能够收发多媒体短信的手机，一般一个屏幕只能显示100个左右的汉字，而一个版面的报纸通常都在5000多字，要想看完一张报纸，读者需要翻阅50页左右，阅读起来十分麻烦。人们习惯于宽屏和浏览式阅读，而对狭窄视觉范围内的频繁翻页阅读，人们还需要适应过程。4、彩信手机报的种类（1）、新闻时事类。又分全网和地方。全网的：如新闻早晚报人民日报新华手机报等。地方类的就更多了，基本上每省都有1种以上。彩信手机报种类，百度百科，来源：http:/
