《2023年浅谈企业文化_企业文化实施》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2023年浅谈企业文化_企业文化实施（26页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、2023年浅谈企业文化_企业文化实施 浅谈企业文化由我整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“企业文化实施”。 四川师范大学成都学院本科毕业论文 目 录 前言.1 一、绿色营销的含义.1 二、绿色营销在企业中表现出来的特点.2 （一）倡导绿色消费意识.2 （二）实行绿色促销策略.3 （三）采用绿色标志.3 （四）培育绿色文化.4 三、绿色营销在企业中所起到的作用.4 （一）实行绿色营销有利于我国更好的实施可持续发展.4 （二）在企业占有市场和扩大市场占有率方面，绿色营销也有很大的作用意义.5 （三）实施绿色营销可以更好的让企业养成绿色文明，提升绿色文化发展.5 （四）实施绿色营销
2、可以在国际上构建绿色形象，赢得独特的竞争优势.5 （五）绿色营销有利于企业走上经济一体化的国际舞台.5 四、我国企业绿色营销面临的问题和障碍.6 （一）在我国还没有形成全社会的绿色消费需求.6 （二）在我过的绝大多数企业仍然没有确立正确的绿色营销理念.6 （三）企业目前实施的营销组合策略不适合绿色营销的开展.6 （四）我国政府没有制定充分的措施来支持绿色营销的发展.6 五、我国企业针对绿色营销存在的不足而制定的对策.7 （一）政府必须加大教育宣传引导力度，培育全社会的绿色意识.7 （二）企业必须转变以前的生产经营观念，培养绿色企业文化.7 （三）大力推进生产、强化绿色产品.8 （四）树立起绿色
3、营销组合的观念，实现企业的营销组合策略的创新.8 1开发绿色资源.8 2制定绿色价格.8 3建立绿色渠道.9 4积极开展促销活动.9 5制定合适的宣传策略.9 6完善绿色销售中的服务.9 III 四川师范大学成都学院本科毕业论文 （五）加强政府的宏观调控，保障绿色营销的有序发展.10 结论.10 参考文献.11 IV 四川师范大学成都学院本科毕业论文 浅谈企业绿色营销 前言 由于现在全球经济的发展以及一体化进程速度的加快，人们一心想加快经济发展的行为导致了生态环境的恶化和自然资源的短缺，这些都严重影响了人们的生存与发展。近年来发生了一系列让人们害怕的自然灾害，如地震、海啸等等，在害怕的同时，人
4、们开始反思过去那种掠夺式采掘和无限制消耗的行为，各国政府也开始相继的出台各种保护环境的措施政策。企业营销的发展趋势已经发生了根本性的变化，要以满足消费者绿色消费需要作为一切目的的根源，以消费者的绿色消费为中心，而不是一味的追求赢利却忽略消费者的需求。 所以企业在生产过程中比以往更加关注适度、无污染、保护环境的消费，绿色消费在世界范围内受到世人的接受和欢迎，对于企业来说，他们急需改变以往传统单纯追求利润的经营模式，取而代之以环保、绿色为切入点的心的生产和消费模式。绿色营销就这么产生了。 为了更好的实施绿色营销，促进社会可持续发展战略的实施，营造绿色文明、促进企业塑造绿色文化，扩大企业占领市场和扩
5、大市场占有率，本文就企业绿色营销进行一个深入的分析，让更多企业了解其精髓，更好的把握绿色营销。 一、绿色营销的含义 绿色营销（Green marketing）是指企业在销售的过程中，要统一谋求消费者的利益、社会的利益、企业的经济利益和生态的利益，不仅要注意到自然生态的平衡性，而且还要尽可能的满足消费者的需求，实现企业制定下的利润目标。这就要求企业在整个过程中都要把生态环境的保护放在首位，主要体现在一下几个过程：设计产品、开发创意和执行包装、生产，以及产品定价与产品促销的策划和实施等等，尽最大努力做到减少或避免环境污染，做到保护自然资源和节约自然资源两手抓，降低企业内能源的消耗，维护人类社会的长
6、远利益，实现经济、环境、社会的协调可持续发展。 也就是说，企业在生产产品到销售产品整个路径上都要把环境保护放在重要位置，要把环境意识和社会意识充分体现出来，在绿色营销的模式下，企业不能仅仅为了自身的经济利益，虽然盈利很重要，但是也要注意各个环节的处理方式，要为社会和子孙后代考虑，就要处理好企业和环境之间的关系，这是企业实施绿色营销的关键，协调好企业和环境之间的关系才能保证社会的和谐稳定发展。因为绿色营销的宗旨是：降低材料消耗，保护环境；确保产品的绝对卫生、安全和方便，来提升人们的生活质量，保证他 四川师范大学成都学院本科毕业论文 们身心健康；引导企业绿色生产和促进消费者绿色消费，也要培养经营者
7、和消费者的绿色意识，改善人们的生存环境。 关于营销的理论策略，绿色营销理论的发展方面可以很好的体现出对可持续发展的支持。现阶段绿色营销探讨强调的重点是企业应该如何适应消费者日益增长的对环境友好产品的需求。关于生态营销的理论策略，环境友好还是一个重要的道德问题；在绿色营销模式中，环境友好不再只局限于过去所说的生态环境，它也可以是一种营销工具或是营销手段，也可以是一套完整的营销理念。综上所述，绿色营销意味着，企业营销理念随着绿色市场的存在和不断扩大所发生的改变以及它带来的巨大压力，同时又是一种可以开发和利用的市场机会。 刚开始提出了绿色营销，马上就得到企业和消费者的追捧，并被广泛的应用于企业营销中
8、，现在，许许多多的企业已开始通过“绿色产品”、“绿色价格”、“绿色分销”、“绿色广告”等等这些绿色营销的策略，打开产品市场来满足和适应消费者对绿色产品的巨大需求，这些对环境保护都是意义非凡的。虽然我们都看到了绿色营销的美好前景，但是绿色营销毕竟还是一个没有广泛使用的术语，企业以及消费者都对其内容方式存在很多的质疑，在现实社会中还只是存在少数一部分的绿色企业，他们生产少数的绿色产品满足少数绿色消费者的需要。就目前而言，市场还是允许企业生产非绿色产品，这样的话企业相对于生产绿色产品时的成本就会少一些，这都导致了那些目光短浅的企业大量生产非绿色产品而抵制绿色产品，自然会大大的限制了绿色营销的发展。但
9、综合所有因素考虑，人们的生活水平得到了很大的提高，他们对产品的要求也越来越高，另外消费者对于绿色消费的意识逐渐增强，每个企业必定都会随着时间的推迟把绿色营销纳入到他们的发展战略中去。 二、绿色营销在企业中表现出来的特点 绿色营销是所有营销模式中的一种新兴模式，它有一般企业市场营销的共性，也有自身与众不同的特点，具体方面有下列几点： （一）倡导绿色消费意识 倡导绿色消费意识是起点，这是一个让消费者从不认识绿色营销到认识绿色营销的过程，在这个过程中可以让消费者意识到绿色消费的作用意义，让他们知道实施绿色营销可以提高人们的生活质量和健康水平，另外还可以改善我们的生态环境，为子孙后代留下资源和财富。在
10、绿色消费意识被培养的期间，成熟的绿色市场也被建立起来了。 休纳作为一个不愿意做生意的商人却乐意接受绿色营销，巴塔哥尼亚承诺把其年销 四川师范大学成都学院本科毕业论文 售额的1%捐给环保团体，他们在生产的过程中把可以循环利用的苏打瓶很好的利用了起来，不仅如此，他们在制造服装的时候还都使用100%的有机棉。在这个案例中巴塔哥尼亚就带头用实际行动倡导宣传了绿色消费意识，虽然他们在刚开始的时候不得不提高价格和忍受低利润率，但是公司还是坚持使用有机棉，并就此对客户发表了一项声明。这足以证明企业在倡导绿色营销活动中的重要性，虽然开始很难，过程也很艰辛，但是只要坚持宣传绿色营销意识，让全社会都有这意识之后，
11、那么中国的绿色营销将会发展的更好更快。 （二）实行绿色促销策略 由于绿色营销的兴起，企业就不能像以前那样只注重经济发展，单纯的追求利润的增长，必须转变以往的消费理念，企业在取得经济快速发展的同时也不能忘记保护环境的重要性，促进经济和生态环境和谐发展。所以企业在营销的时候必须要注重宣传产品的各种价值，比如社会价值、使用价值以及环境价值，让绿色环保的意义渗透到所有人的心里。 上面提到的华东饭店为了更好的宣传他们的绿色食品，推出了场面重大的绿色食品美食节等各种节目来宣传他们饭店的绿色菜肴，并在餐室内设置“能吃是福气，节约是美德”的提示卡，来提示客人根据他们实际需要点菜，并且主动征求客人们的意见为他们提供打包和存酒服务，让客人都能吃上健康绿色的菜。 （三）采用绿色标志 对于每一种营销方式来说，在发展初期就要有一个代表性的标志，那么绿色营销也不会例外，所以采用绿色标志就成为了企业绿色营销的一个重要特点。企业把鲜明的绿色标志作为商标印在绿色产品上，这有助于帮助消费者更好的区别绿色产品和非绿色消费产品，从而达到消费者减少他们挑选产品的时间的效果，这样也可以充分的尊重了消费者的知情权，保证了生产绿色产品的企业的利益，另外，现在市场是个庞大而杂乱的市场，这样做可以让绿色产品更好的发展，更大地占有市场份额，最终让非绿色产品淘汰在市场以及消费者心中。 令我印象深刻的一个饭店-南京军区华东
