《店头观察报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《店头观察报告（3页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、02研究方法1、方法2、样本选择03-063、执行区域及时间主要调研结果1、货架陈列2、包装对比3、终端促销情况4、销售人员对产品的了解和推荐程度5、现场POP陈列6、现场促销人员的情况7、接触该品类的消费者构成8、消费者首先选择的品牌9、消费者主要观察产品的方面10、消费者如何询问销售人员11、消费者受销售人员影响的程度12、消费者受现场PO隰响的程度一、研究方法1、方法店头观察2、样本选择样本分类：药店：每城市12家超市：每城市4家百货商场：每城市4家抽样方法：访问员根据配额进行判断抽样3、执行区域及时间执行区域：北京、上海、广州、成都、武汉、杭州、温州执行时间：2000年5月20日-5月
2、25日、主要调研结果1、货价陈列补血品（包括阿胶）主要陈列在保健品区。补血品基本上都无堆头，也无产品陈列在柜台面上。有两家店有红桃K陈列在柜台上。临街橱窗没有发现补血品的陈列2、包装对比目前补血品的包装多以红色、兰色和黄色为主。在灯光的照射下都还算醒目。红桃K的大逗号在兰色映称下比较醒目；朵而的白色包装也很突出，精美清雅；太太系列以明星为标识，配以红边，很醒目，促销装有醒目的“赠字”；东阿阿胶以红色为主，也比较醒目，但是包装略显粗糙，印刷也不够精美；朴雪的淡蓝包装，醒目程度相对较差。太太和朵而都有手提礼品盒与普通装。3、终端促销情况各类保健品的促销活动较多，形式多是买一赠一或赠送礼品，印有宣传海报，但厂家促销员并不是很多。在补血品中，红桃K和太太的宣传较多。北京：买“太太口服液”送太阳伞，时尚手袋和雀巢奶粉（含在包装中）；红桃K送计算器。消费者对促销活动兴趣不是很高，很少有人询问。杭州：门口挂有红桃K的宣传条幅。上海：太太礼品袋，朵而礼品袋，有购买者。温州：中华乌鸡精、东阿阿胶，以产品介绍说明书作为促销品，有人询问但少。广州：红桃K有宣传海报、传单，促销人员统一着装，赠品为买一盒赠5支口服液，5片生血片，促销员态度热情，大方，有较强的专业知识，45分钟内10人询问5人购买。
