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1、北京理工大学21春市场调查与预测在线作业二满分答案1. 为了区分问句的各组成部分，通常将询问句的句子靠( )排，用稍大或稍粗一点的字体，备选答案则靠( )边排，用稍小或稍细一点的字体。A.左、左B.右、左C.左、右D.3右、右参考答案：C2. 消费者调查组的调查对象是企业。( )A.正确B.错误参考答案：B3. Q分类法的目标是揭示那些在评价时具有相似态度的个体群。( )A.正确B.错误参考答案：A4. 我们知道样本量为10的一组数的平均数，那么这个样本量的自由度为( )。A.1B.9C.8D.10参考答案：B5. 在大规模市场询问调查前，往往要做一点必不可少的间接调查，称为( )。A.专家调
2、查B.试调查C.案头工作D.资料筹备参考答案：C6. ( )假定不同的构架间缺乏关联的程度。A.架构效度B.收敛效度C.区别效度D.几并存效度参考答案：C7. 时效性原则是科学性原则。( )A.正确B.错误参考答案：B8. 街头拦截的调查方法为哪种抽样技术?( )A.方便抽样B.滚雪球抽样C.配额抽样D.判断抽样参考答案：A9. ( )是在所获得信息(真实值)与处理后信息之间存在差异时产生的。A.随机误差B.选择误差C.样本设计误差D.测量误差参考答案：D10. 调查到10位喝啤酒者每天喝啤酒量分别为2、2、3、2、5、1、2、2、10、1听，则他们平均每人每天消费啤酒( )听。A.3B.2C
3、.4D.10参考答案：A11. 以下属于观察调研法的调研情况的是( )。A.向人们提问B.人员观察现象C.机器观察人员D.机器观察现象参考答案：A12. 根据文献记载最早的大规模的调查来源于( )美国的一场对总统当选的选票调查，这是美国一家报纸进行的。A.1824年B.1825年C.1924年D.1925年参考答案：A13. 已设计各种可能的答案的问题，被调查者只需从中选择一个或几个现成答案的提问方式是( )。A.封闭性问题B.开放性问题C.间接性问题D.假设性问题参考答案：A14. 常见的可能影响实验有效性的外来变量主要有( )。A.选样偏差B.时间效应C.测试效应D.回归效应E.丢失效应参
4、考答案：ABCDE15. 试探性调研一般适用于小样本，需要严格的样本分析技术。( )A.错误B.正确参考答案：A16. 相关分析能反映两个变量是正相关的、负相关的，还是互相独立的。( )A.错误B.正确参考答案：B17. 以下不属于描述分散程度的统计量的是( )。A.众数B.极差C.方差分析法D.斜度参考答案：A18. 科学的预测不是任意的猜测，而且依据对事物客观规律的认识，去预见、分析和推断( )的发展变化。A.过去B.未来C.现在D.计划参考答案：B19. 下列关于面谈调查法的优点的说法不正确的有( )。A.富于伸缩性B.有激励效果C.可获得较多资料D.费用低时间短参考答案：D20. 投射
5、法指通过使受访者将情感“投射”到无限制的情景中来了解其内心深处的情感的方法，以下属于投射法的有( )。A.照片归类法B.深度访谈C.词语联想法D.漫画测试法参考答案：ACD21. 消费者是市场经营活动的裁判员，但是消费者不能最终裁定企业经营的成败与得失。( )A.正确B.错误参考答案：B22. 影响管理者使用调研数据的因素有( )。A.企业内部政治的接受程度B.缺乏对目前状况的挑战C.报告清晰D.与事先的期望保持一致E.确保调研质量参考答案：ABCDE23. 非正式组织包括在正式组织中。( )A.正确B.错误参考答案：B24. 二手数据的局限性不包括( )。A.容易获得B.相关性差C.资料不充
6、分D.缺乏准确性参考答案：A25. 在西方一些国家，开展零售商店销售量调查往往容易得到调查对象的通力合作。( )A.正确B.错误参考答案：B26. ( )的典型应用是归类。A.类别量表B.顺序量表C.等距量表D.等比量表参考答案：A27. 多项选择式属于开放式问句。( )A.正确B.错误参考答案：B28. 下列关于调研结论叙述正确的有( )。A.是一种归纳总结B.能够把研究结果有效地传递给读者的一系列陈述C.可以是对提出问题的回答D.不必包含统计分析中得出的数字参考答案：ABCD29. 对市场调查方案进行可行性研究的方法有( )。A.逻辑分析法B.试点调查法C.经验判断法D.定量研究方法E.小
7、组座谈会参考答案：ABC30. 进行抽样时通常样本量的大小与调查项目的多少成正相关关系。( )A.错误B.正确参考答案：B31. 所谓对比类推法是指利用事物之间具有共性的( )，把已发生事物的表现过程类推到后发生或将发生的事物上去，从而对后继事物的前景做出预测的一种方法。A.毛病B.不知C.特点D.模本参考答案：C32. 常用购买动机的调查方法有以下几种：( )A.投影法B.推测试验法C.归纳法D.简单移动平均预测法参考答案：ABD33. 以下不属于在问卷设计程序的是( )。A.准备阶段B.初步设计C.编码D.付印参考答案：C34. 观察调研法最大的优点在于我们可以看到人们实际做了些什么，而不
8、必依赖他们所说的。( )A.正确B.错误参考答案：A35. 自变量和因变量之间的关系有( )。A.强正线性相关B.完全抛线相关C.负曲线相关D.无相关关系E.负线性关系参考答案：ABCDE36. 采用背对背的函询方式，进行专家调查的方法是( )。A.德尔菲法B.深层访谈法C.小组座谈会D.投影技法参考答案：A37. 销售试验包括( )。A.商店试销B.地区试销C.企业D.市镇试销参考答案：ABD38. 横列表法就是对每个问题针对不同的被调查类型，用几个( )进行分解分析。A.表B.图C.数D.书参考答案：A39. 一般情况下，应被放在调查报告首页的内容是( )。A.呈送函件B.扉页C.目录D.
9、提要参考答案：AB40. 询问调研中( )因素会产生测量误差。A.替代信息误差B.调研员误差C.测量工具误差和拒访误差D.处理过程误差和回答误差参考答案：ABCD41. 德尔菲法中，对于数量和时间答案的统计处理可以通过( )。A.求中位数B.求算术平均C.计算四分位数D.求极差E.卡方检验参考答案：ABCD42. Q分类法的目标是揭示那些在评价时具有相似态度的个体群。( )A.错误B.正确参考答案：B43. 离散程度的计量指标有平均值和方差。( )A.错误B.正确参考答案：A44. 对量化资料进行分类和汇总与对定性资料进行分类和汇总 是不同的。( )A.正确B.错误参考答案：A45. 小组座谈
10、会可应用于以下哪些场合?( )A.消费者认知偏好B.消费者对新产品概念的印象C.研究广告创意D.获取消费者对市场营销计划的初步反应E.消费者对老产品的新想法参考答案：ABCDE46. 市场调查的结果带有确定性。( )A.正确B.错误参考答案：B47. 调查前的准备阶段包括确定( )来源。A.信息B.时间C.数据D.设计参考答案：A48. 市场调查中，对调查者使用追问技巧是在( )的情况下。A.受访者的回答不满意B.受访者的回答含糊C.受访者回答问题有误D.受访者不能回答问题参考答案：B49. 行业类推法往往用于( )预测。A.新产品开发B.能源预测C.产量预测D.农业预测参考答案：A50. 被
11、调查者拒答的原因有( )。A.对问题毫无兴趣B.对问卷有畏难情绪C.对问卷提问内容有所顾虑D.对调查者的样貌排斥E.具有警惕心理参考答案：ABC51. 市场调研是针对某个特殊人口统计变量的群体顾客进行系统的数据收集、记录和分析的过程。( )A.错误B.正确参考答案：B52. 以下属于面对面访谈的有( )。A.街上拦截法B.电话访谈C.入户访谈D.在超市中访问购物者参考答案：ACD53. 在扉页上包括三项内容：( )A.标题B.调查人员姓名及所属单位或调查公司C.负责人D.完成和呈报报告的日期参考答案：ABD54. 调查内容较少、调查周期较短时宜采用入户访谈调查法。( )A.错误B.正确参考答案
12、：A55. 最常用的统计图有( )。A.态度对比图B.轮廓形象图C.直方图D.饼形图E.散点图参考答案：CD56. 在访问员实施调查时，对那些备选答案较多的问句提问时，还要经常变化备选答案。( )A.正确B.错误参考答案：A57. 下列关于调研结论叙述正确的有( )。A.能够把研究结果有效地传递给读者的一系列陈述B.不必包含统计分析中得出的数字C.可以是对提出问题的回答D.应写在调研报告标题页E.是一种归纳总结参考答案：ABCE58. 当一份问卷中针对部分问题被调查者没有给出明确答案而导致出现未知变量值时，整份问卷应被作为废卷处理。( )A.错误B.正确参考答案：A59. 对于市场调查者或决策者来说，操作简单、操作成本低的预测方法是( )的方法。A.最有效B.可以C.变化D.一般参考答案：A60. 下列哪种做法不利于搜寻信息?( )A.讨论要用到什么信息B.努力说服客户或经理就所有问题排出优先顺序C.简洁明了的表述问题，不赘述D.提出样本数据参考答案：D
