网络经济学案例分析

《网络经济学案例分析》由会员分享，可在线阅读，更多相关《网络经济学案例分析（10页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、1.正反馈的动态经济过程，分析某一网络产业（如微博）的兴衰过程特征【案例1微博的兴衰过程2010年国内微博迎来春天，微博像雨后春笋般崛起。四大门户网站均开设 微博。根据相关公开数据，截至 2010年1月份，该产品在全球已经拥有 7500 万注册用户。中国互联网络信息中心（CNNIC于2011年7月19日发布第28次中国互 联网络发展状况统计报告，报告显示，2011年上半年，中国微博用户从6331 万增至亿，增长约2倍。微博在网民中的普及率从 曾至%从 2010 年底至 今，手机微博在网民中的使用率比例从 疚升到34%截至2013年3月，新浪微博注册用户数达到亿，得益于抢占了先机，而且 在整体的

2、战略执行上也比较彻底到位， 所以获得了地位。仅仅几年时间，新浪微 博就为新浪生下了一个价值几十亿美金的金蛋。腾讯拥有近亿的QQ注册用户，3亿左右的活跃用户。这部分人群很容易受 潮流趋势的影响，开通腾讯微博。通过腾讯微博能够与QQ子友和腾讯微博上的其他用户进行信息的分享o企业用户通过注册腾讯官方微博， 得到认证后，能够 迅速的扩大企业的知名度以及提高企业核心竞争力。个人用户通过腾讯微博，也能在微博平台进行个人的推广，很多的社会事件揭露都来自于微博平台。高校教育平台也随之建立，如腾讯微博校园上的高校新闻哥微博体系的发展，推动了中国教育事业信息化发展的步伐。2012年3月31日，由腾讯微博、腾讯教育

3、发起的“微言论教一一浙江高校新媒体发展论坛”在浙江杭州顺利召 开。本次论坛特邀浙江省委组织部部长蔡奇，浙江省人民政府副省长郑继伟，浙 江省教育厅副厅长鲍学军与各位高校领导一起，同共话高校微博发展，交流先进经验，让微博更好的服务高校，服务学生。高校新闻哥微博体系的建设发展是腾讯教育针对校园新媒体发展的一次创 新性的试水。促使一批像中国传媒大学南广新闻哥、 复旦大学新闻哥等优秀新闻 哥的诞生。对进一步推进高校新媒体的发展普及有着重大意义，微博让高校占领舆论高地掌握话语权。“新闻哥来了”是腾讯教育校园频道携手腾讯微博推出的面向高校校园的微 博活动策划，高校新闻哥官博由腾讯校园微博大使负责运营和维护，

4、立足本校， 依托腾讯网，为高校面向全国展示风采和形象提供最有利的平台。2012年1月，据中国互联网络信息中心（CNNIC报告显示，截至2011年 12月底，我国微博用户数达到亿，较上一年底增长了 %网民使用率为微博 用一年时间发展成为近一半中国网民使用的重要互联网应用。截至2013年6月，中国微博用户规模达到亿，97犯上的中央政府部门、100% 的省级政府和98%Z上的地市级政府部门开通了政府门户网站，政务微博认证账号超过24万个。仅微博每天发布和转发的信息就超过 2亿条。2014年1月16日，中国互联网络信息中心（CNNIC在京发布第33次中 国互联网络发展状况统计报告（以下简称报告）。报告

5、显示， 2013 年，微博、社交网站及论坛等互联网应用使用率均下降，微博用户规模较2012年底减少2783万，微博使用率比上年降低而整体即时通信用户规模在移动端 的推动下提升至亿。伴随着微信、易信等即时通讯工具诞生，微博逐渐开始衰落。 2014年7月， 10月27日，腾讯正式宣布将腾讯网与腾讯微博团队进行整合，退出微博。 2014 年11月5日网易微博宣布即将关闭。CNNIC发布的报告显示，截至2014年6月，微博用户量为亿，网民使用率 比2013年12月下降微博和社交网站成为用户使用率下降的两款产品。微博 在全盛时期的用户量是亿，网民使用率达到了 56%之后就一直处于下跌状态。2014年8月

6、，新浪微博公布的第二季度财报中，当季实现了净营收7730万美元，同比增长105%但仍有1540万美元的亏损，其月活跃用户也出现了增长 速度放缓的迹象。Twitter宣布将从3月份起，将140个单词的信息发布限制放开至1000字。 在此之后，微博运营方也宣布于1月21日取消140字发文限制，最长文字数甚 至可达2000字，超越了 Twitter ,大有一步到位的意思。不过，以现在微博使 用情况看，这种在字数上放开至原有博客长度的措施，可能已经挽救不了微博的式微之势了。如果在两三年前，这绝对算是互联网的一个重要新闻。可是，如今 览遍各大媒体，少有文章理一理这个消息。【案例分析】微博的兴衰可谓是当下

7、人们社交网络平台动态经济过程的一个样本。两三年前传得沸沸扬扬的微博风，不仅改变了人们谈说的内容、时间的分配和获取信息 的渠道，而且微博140字发文限制的规则，也以碎片化的方式逼迫微博使用者凝 练语词，迎合快速阅读的习惯，使得用户时时刻刻都在发微博，刷微博。微博是中国自媒体技术平台出现后公众话语表达的第一个高峰。从10年到13年，一个很长的引入期，使得社交网络平台发展势头猛烈，用户飞速增长， 随着网络外部性的影响，用户不断增加，越来越多的用户使用微博，当社交网络 用户达到临界容量后，我们看到强者越强弱者越弱的现象。从14年至今，微博开始不断衰落，其用户量骤减，用户活跃数下跌，公司 营收为负，呈现

8、出正反馈机制导致衰败的恶性循环。其原因不仅在于其平台功能 的退化，以及强挂各种广告等蛮横盈利手段带来的用户加速离场，更为关键的是没有敏锐察觉用户网络社交需求的改变。微博原有的功能也被新兴的平台所分解 和蚕食，和微信相比，微博少了一点点私人体验，毕竟一提到抢红包、摇一摇、 用手机充值等名词，人们想到的都是微信，和QCffi比，微博少了一点点办公便捷化，传文件、视频会议、视频路演等等都是QQ虫特的体验。微博在当今竞争态势火热之下，没能把握住用户的需求，因而不断衰弱。微博短暂的兴衰史，实际上也给现今火爆有加的其他社交平台压出了前车之 辙。看看微博由兴而衰的时长，就知道再热门的产品，只要用户扭头而去，

9、就会 变得一钱不值。如果微博不能更好地捕捉用户的新需求，与时俱进的加以革新， 那么，微博的衰落也只能静等油枯灯灭的那天。价格歧视理论，分析评价某一企业的定价策略2 .价格歧视理论，分析评价某一企业的定价策略【案例2】乐享3G上网版套餐收费情况当能含内存言播3出西谭希叁（元）国内盛量国内房 wim分 钟）mw市时长（小时）国内点对点兔由田内点 对点第 信桀弃 条）CT国内语普谢国内融异性 4将收梦基49200MD10030口 0G0 27E/来用品 承693MMB15030306捌1四邮褶庭2随400MB2 m30306钿脏 崎1296gMB3303印1215975QMB4506012QLOOO

10、J防1G860印120.15tt7资格京电显示， 1G9邮2叨1.5G3为0120ISO103092GC12901901fl破3 咧罐4393GB15901201901(弼业m20001901fl弼SG83O0C1201301fi1、乐享3G上网版129元及以上套餐用户，流量超出资费部分按照30元包300M 50元包800M 100元包2G自动升级计收，超出2G以上按照标准资费计收。2、用户自选的体验业务：爱音乐-彩铃、爱音乐-全能听、天翼空间-全能玩、天 翼阅读-精选畅阅、爱游戏-畅游包5元版、个人通信助理、爱动漫-乐惠包。乐 享3G-129元及以上套餐用户赠送3项体验业务；乐享3G-89元

11、及以下套餐用户 赠送2项体验业务。3、手机上网每次上网不足元按元收取，手机国内上网月消费费用1000元封顶，月流量达20G断网。【案例分析】电信业的价格歧视现象具体表现在顾客在购买其产品或服务时所面临的多 种资费选择。选择资费定价模式实际上是选择何种非线性定价方式。非线性定价的成功之处在于它针对增量市场进行价格设计，降价有可能降低企业的收入，但降价同时会扩大顾客的消费，非线性定价将低价格锁闭于降价所带来的增量市场 而不损及原有市场，因此可以获得帕累托改进。电信业的非线性定价方式一般属 于两段定价，其中一部分是与电信用户通信时间无关的基本费用，如套餐包含内容里规定的一定数量的产品；另一部分是按通

12、信时间长短或者数量多少支付的从 量费。通过制定包含多个两段定价的选择资费，对高需求索取价低的边际价格（从 量费）和较高的基本费，对低需求的顾客索取较高的边际价格和较低的基本费， 厂商有达到了二级价格歧视的目的。同时，电信通过对乐享3G上网版129元及以上套餐用户，流量超出资费部 分按照30元包300M 50元包800M 100元包2G自动升级计收这种分流量数定 价与两段定价相结合，电信厂商实际上对用户同时实施了三级价格歧视和二级价 格歧视。对于用户来讲，手机上网消耗国内流量越多平均价格越低； 对于垄断企 业而言，按照二级价格歧视制定价格可以增加企业利润。时下技术的进步和市场 竞争压力的增大，电

13、信营运商也给用户提供了多样化的产品和服务。不同的用户因为各自不同的需求偏好对产品、 服务的偏好也就不相同，通过提供用户自选的 体验，针对不同的业务实施不同的价格， 这些都是三级价格歧视的应用，其目的 是获取更大的消费者剩余。实施价格歧视，有利于扩大市场销售量，增加生产者剩余和消费者剩余，在 一定程度上克服垄断造成市场效率低下的弊端。 因而，它是一种积极的措施，对 市场是有利的，其价格的形成也是符合市场运行规律的。3 .利用安装基础的策略，分析某一网络企业的盈利模式，分析我国电子商务中为什么普遍采用免费模式？【案例3】靠“免费”的商业模式，4人赚了 7000万“免费”已经成为互联网思维诞生出来的

14、一个新商业模式。免费的商业模式 主要有两种；第一，基础免费，增值收费；第二，短期免费，长期收费。有人会 说免费应该怎么赚钱？我的回答是：从不免费的地方赚钱。市场上出现过一个品牌叫梦露，它只做一个女式睡衣产品，销售价格为188元一件，只有两种款式，吊带的和齐肩的，也只有两种颜色，橙色和紫色。他们 用了一个不一样的销售方式，送。怎么送呢 ？免费。如果你穿了感觉很好，就请 你帮我们做口碑宣传。如果这件睡衣送给你，你会要吗？当然会。但是他提了另外一个要求，我们送给你是可以的，快递费你出可以吗？快递费是23块钱一件，但是支持货到付款，支持退货。消费者是零风险。也就意味 着你花23块钱快递费可以拿到一件价

15、值188元的女士睡衣，你们愿意吗？也许第 一次您看到可能不会动心，但是如果您发现同一时段竟然有157家网站都在为他 打广告，您会不会点开看一看？那么，我相信至少有 80%勺人都会订上一件。当 年小编也看到过，如果当时不是因为工作繁忙，一下给忘了，是肯定会订一件的！ 那么免费送，到底送多少呢？第一阶段我们就送1000万件，我们计算一下，188 元一件，1000万件，等于多少钱？亿人民币，这家公司愿意拿亿砸一个市场，各 位告诉我有这样的公司吗？应该没有，或者很少。也许很多人都会想，他们是赔 钱赚吆喝。但是这家公司既不是中国500强，也不是世界500强，这时候，很多人即使 只为了满足一下好奇心，都会定一件。于是，你就会留下名字、电话、手机、地 址，13天后，快递真的送到你家了，你打开信封一看，这个睡衣质量真不错，在市场里面可能