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1、做好品牌公关，需要从事哪些具体工作？李国威 插坐学院品牌公关首席讲师品牌公关的概念（百度百科）品牌公关（Brand PR）是指公司在解决公司与社会、公众、媒体关系时，充足运用公共关系的职能为公司塑造良好的品牌形象，提高公司的品牌价值案例：可口可乐创意广告用可乐的瓶盖通过自助电话机打电话，是基于新、奇、益三者而架构一种强烈的情感品牌形象塑造 真正的品牌公关品牌公关三个维度目的 受众 手段第一种维度：达到目的提高公司的形象，提高组织的形象，提高个人的形象为什么要提高形象？对政治家来说：得到选民的选票；对公司来说：让消费者喜欢并购买你的产品；对政府来说：为了得到公众的支持获得政绩；对公益组织来说：得
2、到捐赠第二个维度：受众受众就是针对谁，公关针对的是群体，这个群体可以很大，也可以很小，大到影响全世界，例如做有关保护环境的公关；中到针对一种国家和一种行业，例如在美国竞选总统，在汽车行业推广节能减排；小到针对一种社区，例如在社区宣传垃圾分类*备注：品牌公关的受众一定是大众，一定是群体，不是个人第三个维度：手段用什么措施做品牌公关，核心词是“传播”有传播的行为才叫品牌公关第三个维度：手段这种传播行为涉及但不限于：请客户和媒体参与的产品发布会，想想苹果、小米、锤子那些发布会；在社交媒体发布文字和图片讲你做的很牛逼的事；邀请媒体访问公司高层领导；参与行业展览会；发布行业白皮书广告是建立品牌的一种独特
3、的行为，是自己制作内容，通过媒体以直接付费的方式发布的传播活动公关与广告的区别：不是说公关就不花钱，但是公关花钱不是直接购买媒体的版面、时段，而是通过影响特定人群，让她们协助实现最佳的传播效果品牌公关的一种核心问题，就是想措施让别人说你好从目的、受众和手段三个维度来看目的和受众维度更偏重战略和规划，手段更偏重执行一、拟定目的塑造组织形象要做的工作涉及： 懂得别人怎么看自己：用市场调查和竞争分析拟定组织面临的品牌优势、弱点、机会和威胁 决定自己要成为什么：为品牌做一种定位，用差别化、简洁、聚焦的方式一句话描述品牌 拟定自己要跟人讲什么：做出一套有事实有洞察的话术，在主题不变的状况下不断更新内容，
4、在所有对外沟通中使用这些话术二、拟定受众需要影响的人群要做的工作涉及： 拟定所有人群：根据公司发展的总体目的，列出需要影响的人群和渠道也许你这个品牌，政府、媒体、消费者、行业协会、非政府组都很重要，在制定战略的时候，一定不能忽视重要的和潜在的对品牌有巨大影响的人群。二、拟定受众需要影响的人群要做的工作涉及： 拟定需要影响的重要人群：例如特朗普能赢得美国大选，核心在她拿下了中西部某些“摇晃州”， 而对支持共和党的铁杆州，主线就不在乎二、拟定受众需要影响的人群要做的工作涉及： 拟定不同发展阶段的重要影响人群：对政策限制比较大的行业，如互联网金融，一开始影响政府特别重要；对产品遍及市场的品牌，媒体、
5、消费者协会也许是重要影响人群二、拟定受众需要影响的人群要做的工作涉及： 拟定不同地区的针对不同地区的产业限制，文化特点例如对一种全球公司，在美国某些行业要特别影响工会，在伊斯兰国家，宗教力量非常重要三、做好传播用活动和内容发明现实影响要做的工作涉及： 组织产品发布活动 建立和维护媒体关系 建立和维护与意见领袖的关系，涉及有影响的业界人士，自媒体等 制作公司传播内容，涉及运营公司自媒体，撰写给媒体的新闻稿等三、做好传播用活动和内容发明现实影响要做的工作涉及： 安排媒体对CEO和公司高管的专访 为公司高层准备参与重要活动的发言稿或发言要点 建立公司危机公关体系，涉及员工危机应对培训，发言人培训等 解决危机公关事件，协助管理层拟定回应方式、口径，完毕传播课后作业在做品牌公关日子里，有哪件小事让你记忆深刻，分享出来，让我们一起聆听你私藏的职场故事？点赞最多的故事，有机会获得神秘称号哦
