电视媒体成本和效益分析

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1、电视媒体成本和效益分析电视媒体在改革过程中需要强调经济属性，也就是要实现两个效 益协同发展。从近年的情况看，电视媒体产业的竞争力越来越强，大 量同质化频道和形式雷同，对电视产业成本降低和效益提升产生了重 要的影响。因此电视产业的改革需要从分众化、专业化方向转变。在 频道制模式下的电视产业需要建立完善的经营管理机制，需要更加科 学合理、切实可靠的绩效管理体制做保障，才能促使电视产业实现跨 越式发展。一、电视媒体的发展瓶颈1. 频道制电视产业财务瓶颈。企业发展目标决定着财务目标，但 发展目标在落实中受限于财务目标，所以财务预测和规划是必须的。 在电视媒体中，大多数电视台都是国家承办，有着很浓的行政

2、色彩， 在央视频道制的发展战略规划下，必须有所考虑。而省台、地方台相 对就要灵活很多。这种行政分割是完全与市场法则相违背的，并成了 我国电视真正意义上的频道专业化的一大瓶颈。因此电视媒体在产业 发展过程中首先需要解决财务瓶颈问题，财务瓶颈会直接影响产业发 展目标，对其经营状况和经营目标实现会产生最重要的影响。因此需 要对财务目标的管理机制进行认定和评估，建立完善的经营管理体制 促使频道制电视产业全面实现财务目标，对其降低成本，实现良好效 益具有重大意义。电视媒体产业需要从市场战略出发，才能全面解决 发展过程中的财务瓶颈问题。2. 电视媒体频道制运营瓶颈。当前电视媒体运营过程中存在不独 立的问题

3、，新的时代背景下要实现电视媒体频道运营，必须要把电视 频道作为一个基本核心和经营单位，让其能够独立核算，才能更好的 产生效益。电视媒体需要相对独立的经营管理，从具体情况看，电视 媒体产业需要根据电视内在规律寻求自身经营管理策略，以频道为单 位对其内容进行全面定位，才能制作出优秀的电视节目，吸纳更多的 观众，从而提升电视媒体经营效益。二、频道制管理下电视媒体成本-效益分析1、频道制管理下电视媒体成本-效益优势。电视媒体在频道制经 营管理模式下，可以建立完善的绩效评价和考核体系，对全面降低成 本，提升社会效益和经济效益具有重要的意义。通过频道制的完善管 理可以成本降低，通过建立完善的绩效评价体系，

4、促使频道统一管理 下成本降低，固定成本分摊降低等。成本降低也就伴随效益的增加， 电视媒体通过统一平台，谈判价格等实现效益的全面提升。从总体情 况看，我国电视媒体频道制管理经营还处于起步阶段，在经营管理探 索过程中需要不断创新，全面优化资源配置。由于我国电视广播产业 制度一直是实行计划事业型为主的体制，在经营管理模式中往往会表 现出粗放式随机性的特点。从整体情况看，在频道经营管理过程中对 频道的整体定位还比较模糊，整体战略思路还不清晰，需要不断优化 才能全面提升电视媒体产业的核心竞争力。电视媒体对其以后发展还 没有进行长期规划，因此在投入和产出方面没有合理的途径，需要不 断优化产业结构，实现体制

5、机制创新，全面提升综合效益。电视媒体 在成本效益提升过程中需要解决定位问题，改变以往定位模糊的现状 对以后发展进行全面规划，从投入产出方面进行考察和研究，确保电 视媒体传播效果全面体现。电视媒体在频道制管理模式下成本效益分 析，需要建立系统性、计划性、科学性成本效益评价体系，解决以往 生产经营不合理的问题。电视产业成本效益分析过程中需要改变目前 的经营状况，从宏观角度进行分析，需要对相关的法规和政策进行优 化和调整，确保频道制管理下电视媒体产业得到全面发展，实现效益 的全面增长。从频道制管理下电视媒体微观角度分析，需要不断探索 新的内部运作模式，建立一种精细化管理机制，改变以往粗放式管理 模式

6、。电视媒体成本效益分析最根本的实现绩效管理，绩效管理是提 升效益的有效途径。2、频道制管理下电视媒体成本降低效益提升体制建设。频道制 管理下电视媒体产业发展，需要从成本降低和效益提升方面多下功夫 在具体实施过程中缺少不了体制建设。只有在完善的体制下，电视媒 体成本效益才能全面提升。电视媒体产业发展过程中需要实现制播分 离、转企改制和三网融合，采取一套新的管理创新体制，频道制电视 媒体产业的整体运营成本会有大幅降低。成本效益管理方式实际上是 一种管理控制手段，需要对管理行为进行预选确定和目标控制，保证 管理决策信息符合产业发展要求。频道管理下的电视产业要实现成本 降低、效益提升的目标，必须要从内

7、容和技术层面进行调整和创新， 全面优化管理机制，提升整体战略发展水平。电视媒体成本增加，那 么协调成本也会增加，对成本效益会产生很大的影响。体制机制建设 过程中需要和管理模式结合在一起，按照市场化运作模式全面推动电 视媒体管理水平不断提升。三、频道制管理下电视媒体效益提升途径频道制管理模式下电视媒体成本效益提升需要从多方面入手，制 度建设是效益提升的根本途径，当前频道制电视媒体企业管理制度存 在很多的弊端，与现代企业制度相比还有很多地方需要进一步完善， 逐步优化电视媒体产业结构，实现效益的稳步提升。现代企业制度建 设过程中需要从市场需求角度出发，对公众进行科学分析，实现良好 的分类，把电视节目

8、制作与社会需求紧密结合在一起，我国电视媒体 发展过程中长期受传统管理模式的影响，没有与现代企业管理有机结 合，因此在效益提升过程中受到很多的障碍，新的时代背景下，电视 传媒需要按照现代企业管理要求，建立科学的效益支撑体系，促使电 视媒体可持续发展，效益得到全面提升。1、电视媒体需要引进现代企业管理制度。电视媒体在成本效益 分析过程中需要建立产权明晰的现代企业管理制度，实现企业化媒体 管理模式，才能全面提高电视媒体专业人员的积极性、主动性和创造 性。国有资产的边界信息必须明确，确保媒体工作实施过程中能够具 有更好的自主性。频道制电视媒体运作过程中需要分清楚国有资产的 价值和权利边界。电视媒体产业

9、发展过程中需要坚持权责明确的管理 制度，从根本上区分和确定企业的经营者、所有者、劳动者各自的责 任和权利，对各种分工进行明确，建立完善的考评制度，让广大专业 工作者各尽其能，发挥自身的优势，为电视媒体企业效益提升贡献自 己的力量。政企分开也是电视媒体产业发展过程中需要重点处理的问 题，现代企业制度建设过程中需要从宏观角度和微观角度对电视企业 进行全方位监控，确保电视媒体产业不断扩大自主权，同时需要承担 相应的社会责任，政企分开是让政府更正确的行使其拥有的权力，为 电视媒体企业效益提升提供重要的政策支持。科学管理在频道制电视 媒体发展过程中发挥越来越重要的作用。科学管理对电视媒体产业来 说是一个

10、宽泛的概念，从较宽含义角度看，电视媒体企业需要实现真 正意义上的合理组织机构建设，从狭义角度看，电视媒体科学管理需 要从生产管理、质量管理、营销管理、供应管理、研究开发管理、人 事制度管理方面坚持科学化，全面提升电视媒体机构管理水平。频道 制改革对电视媒体来说步入一个新的发展阶段，只有全面通过科学化 管理，才能更好的调度人的主动性、积极性、创造性，其核心模式还 是激励，建立完善的激励管理制度，可以优化电视媒体管理体制。同 时还需要积极学习国外媒体的管理经验，采取先进的管理方式，实现 电视媒体管理效益提升。2、频道制电视媒体需要建立科学支撑体系。频道制管理下电视 媒体需要步入标准化管理轨道，从电

11、视媒体项目库角度进行内容丰富 不断提升管理的经济效益和社会效益，为其全面协调可持续发展创造 良好的条件。电视媒体各项事业发展过程中需要坚持科学的预算方法 对各类项目库进行分类管理，优化项目库结构，对每个项目建立完善 的预算体系，可以提高电视节目制作各项工作科学化水平。成本预算 管理是内部控制的重要组成部分，成本效益提升的过程中必须要进行 科学化预算，确保生产经营过程中各项工作能够从管理水平和经济效 益提升角度出发，实现电视媒体产业发展的总体目标。电视媒体产业 成本预算过程中需要以价值为导向，保证企业的各项财务活动能够符 合企业发展的需要。内部成本核算在电视媒体企业管理过程中发挥越 来越重要的作

12、用，需要从收权及放权、绩效考核、激励机制等方面采 取积极有效的措施，建立内控及其有效执行，才能确保电视媒体产业 结构优化，降低电视媒体成本，提高其整体效益。电视媒体预算管理 过程中需要从审批、编制、控制、执行、考核、调整等方面采取有效 的工作方法，保证各项预算目标得到顺利实现。预算管理过程中需要 坚持相应的原则，以量入为出，综合平衡的原则，全面推动电视媒体 产业化发展，为电视媒体整合资源、优化资源产生积极的作用。3、电视媒体需要开放的平台、开放的思维。频道制管理下电视 媒体需要拥有更加开放的平台，拥有开放的思维，才能保证电视媒体 在激烈的竞争中获取更好的发展机会。从现实情况看，现在竞争的就 是

13、资源、就是平台、就是链条，因此电视媒体需要从资源角度出发， 把各种优秀的资源整合在一起，全面提升资源效益。电视体制要实现 效益提升必须不断增强管理意识，管理意识提升需要从关键点、控制 点、调整点出发，建立完善的分级管理制度，优化各项管理机构，提 升整体管理水平。电视媒体工作模式改变的过程中需要从大工作室、 工作前置、合并同类项等角度推进各项工作，全面优化电视媒体工作 环境，为电视媒体科学化发展提供重要的方案支持。随着科技的进步， 网络媒体对频道制电视媒体管理产生了很大的冲击，电视媒体面临网 络、微博、 等媒体竞争，只有不断调整管理制度，才能更好的提升 综合竞争力，实现自身的综合管理水平提升，实

14、现更多的管理效益。 频道制管理模式电视媒体成本效益分析过程中需要从多种渠道收集 素材，让电视媒体营销模式符合社会经济发展的要求，不断优化成本 效益管理机制，全面提升成本效益水平。电视媒体成本效益需要拥有 一个开放的管理平台，运用创造性思维提升成本管理质量，为电视媒 体营造良好的成本效益环境，对其可持续发展产生积极的推动作用。 我国电视媒体产业正处于快速发展阶段，需要从平台、思维方面多做 文章，全面提升电视媒体产业发展水平。综上所述，我国电视媒体产业发展过程中需要不断进行自身改革 在频道制新发展模式下需要不断优化管理制度，全面提升电视节目预 算管理水平，为电视媒体健康稳定可持续发展营造良好的内部

15、环境和 外部环境。频道制管理下电视媒体需要步入标准化管理轨道，从电视 媒体项目库角度进行内容丰富，不断提升管理的经济效益和社会效益 电视媒体成本效益管理过程中需哟尽力现代管理制度，按照科学的预 算制度，提升企业的综合竞争力。随着网络媒体的发展，电视媒体产 业需要在预算管理制度上进行创新，才能在激烈的市场竞争中立于不 败之地。电视媒体成本问题一直困扰其全面发展，因此成本控制是内 部控制的重要组成部分，成本控制需要从制度优化和调整出发，积极 稳妥的推进模式和机制创新，不断提升媒体管理水平。电视媒体成本 管理的最终目标是实现效益，因此效益原则在电视媒体发展过程中起 到重要的作用，在预算调整方案实施过程中需要全面考虑效益因素。 预算管理过程中需要解决各种不正常、不符合常规的问题，优化整个 管理机构，建立完善的绩效评价机制，为电视媒体产业化发展创造有 利的条件，为其整体效益提升营造良好的氛围。电视媒体在频道制管 理模式下需要全面成本效益分析，实现可持续发展。（本文作者：潘 雷单位：中央电视台）