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1、解读动画角色设计的双重性 摘要：动画角色是动画片的灵魂，观众对一个动画角色的价值判定不单纯停留在其外在的造型层面，还包含对角色性格内涵的认同。伴伴随动画的产业化进程，动画角色形象的价值逐步被提升到商务运作的高度。拥有独特征格魅力的动画角色不但含有深远的艺术价值，而且蕴涵着巨大的市场和利润，它拓宽了动画连续盈利的后续空间，由动画角色形象衍生出来的产品蕴藏着比传统商品更大的文化价值和商业价值。关键词：艺术；商业；角色；性格；衍生产品；价值一、引言独特的性格魅力是一个动画角色的灵魂，动画角色的人气的高低和其性格魅力有着亲密的联络。将一定的商业原因融入动画的艺术创作中是动画片产业化运作的突破口。经过对
2、动画角色的形象设计、标准造型设计和动作设计等多个要素综合表现角色的性格魅力。一、从艺术和商业两方面研究动画角色的性格动画片是深受儿童和家长的艺术产品，能够说老少皆宜。中国观众大全部记得大闹天空、三个和尚、神笔马良等深入人心的动画片，她们鼓舞和影响了一代又一代的少年儿童。动画片和动画产业含有无国界语言障碍、消费群体广大、国际化强、市场需求大、产品生命周期长、无高能耗、不污染环境等特点，所以经济学家把文化产业之一的动画产业划为“朝阳产业”，认为是二十一世纪开发潜力巨大的关键产业。美国在20世纪90年代中期，动画片和衍生产品的出口就超出了传统工业，成为第一大出口产品。日本、韩国的动画片和其衍生产品现
3、在也正在超出其传统工业，如钢铁、汽车等，成为出口创汇的支柱产品。2021年美国迪斯尼企业推出的小猪历险记，产生了巨大影响，票房收入直逼狮子王发明的7.5亿美元的统计，海外销售也连创佳绩，其可爱小猪形象的衍生产品价值也很可观。日本的千和千寻和多啦A梦，韩国的小恐龙杜丽，巴西的2021阿尼玛.门迪，童话王国丹麦的鸟的王国、小蚂蚁嘟嘟、狗和鱼、大公鸡图米等等，全部成为2021年世界动画片市场的佼佼者。据统计，2021年世界卡通、动画片及衍生产品的产值大约在5000亿美元左右。而近期有影响力的动画片要数超人总动员。超人先生（Mr. Incredible）是超人总动员中的动画明星。在动画片中她被塑造成一
4、位天赋异秉、胸怀大志而又不得不应付糟糕琐事的“反传统的超级英雄”。皮克斯和迪斯尼协力打造的超人先生拥有独特的造型和发人深思的个性魅力，这也是超人总动员取得第77届奥斯卡金像奖最好动画长片奖的主要砝码之一。二、动画角色的形象设计确定了角色性格的基调动画电影占领国际市场的关键不只是依靠技术，更主要的是要发明全球化的、含有无限发展空间的角色形象。好的形象才能够充足地展示角色的性格魅力，演绎出曲折感人的小说情节。好的角色形象不但含有艺术价值而且含有很大的商业价值，还能够成为商业运作的媒介和形象代言。动画角色的形象设计是动画片创作的主要内容，所以，形象设计一定要正确定位，深入挖掘角色的个性，进行全方位的
5、设计。动画角色的形象是利用美术的造型技法和手段发明出来的，是能够产生动作和表现生命的模型。包含立体的木偶形象、平面的绘画形象和剪纸形象和电脑生成的二维或三维的形象等。它们是动画片的演员，能够传达感情和意义，能够推进剧情的发展，含有性格特征和人格魅力。动画形象的创作过程是导演依据文学剧本描述的角色外貌和性格特点，进行素材搜集，提炼概括和形象发明的过程。过程中要对大量的形象素材进行分解、集中、对比和统一。它是一个将朦胧的意识明朗化、将意念物化的设计过程。动画形象不但是一个纯粹的视觉符号，它含有深刻的内涵，包含人格魅力和气质原因。所以，形象设计不能只重视形象的外形和轮廓，还应该考虑形象的身份和性格。
6、动画角色也是形态各异的，有迟钝的、怪癖的、聪慧灵巧的、天真活泼的、浪漫风趣的等等。这些动画角色含有或微妙或显著的形态和情态差异。在设计动画形象之前首先要明确设计的角色的特征，在此基础上寻求和发觉形象设计的原始素材，经过重复筛选和提炼，然后开始设计形象。利用造型艺术手段描绘出形象的草图或轮廓图，进行重复的修改和加工，最终设计出动画角色的形象。如超人总动员中弹力女超人的造型含有漫画式的夸张，不过又很优美。她的臀部比肩膀要宽，同时又有一双修长的美腿，这种卡通式性感的造型传神地显示出弹力女超人的性格特征。三、动画角色的标准造型设计挖掘并突出角色的性格动画片的生产和制作含有分阶段、分群组作业的性质，高度
7、商业化和工业化的动画生产步骤要求有严格的计划和规范。动画角色的标准造型设计是集体创作过程中的参考依据，含有数据化和模式化的特点。没有标准造型设计就没有统一的动画形象，没有统一的动画形象就不能发明出完整的动画片。标准造型设计是动画角色演出时的标准样式，它确保了动画片视觉形象的统一性和协调性。其中包含确定多种百分比关系（形象本身的百分比、形象和形象之间的百分比、形象和道具之间的百分比、形象和场景之间的百分比）和形体结构（体面、结构转折、连接）关系，和角色的衣饰和色彩设计等。动画角色的造型分为漫画风格类型的动画造型和写实风格类型的动画造型。漫画风格类型的动画造型通常没有可供参考的设计原形，是设计者依
8、据自己的生活经验，利用形式美的造型法则设计出来的动画角色，含有夸张、唯美、幽默、虚拟、神秘等特点。写实风格类型的动画造型因其形态、设色、衣饰、性格等设计全部更靠近角色的真实状态，所以能够拉近角色和观众之间的距离。很多动画片的角色造型全部属于漫画风格类型的动画造型，超人总动员中的角色造型就有很浓的漫画风格，怪物史莱克2中的角色造型则是漫画风格和写实风格的结合，其中史莱克拥有一张明星脸，不过她的整体造型却是比较漫画化的。要想充足突显一个动画角色的性格特点，它的衣饰必需和其所处的社会政治环境相一致。另外，动画角色的衣饰设计还要遵照动画设计的法则，在形式简单、色彩鲜明的基础上增加必须的时尚流行元素。动
9、画角色标准造型的色彩和其性格塑造也是息息相关的。依据色彩设计人员确定的色法和色彩指定，经过上色以后，角色的标准造型就展现出五彩斑斓的色彩。通常动画角色造型的色彩设计采取的颜色种类较少、配色简单。当某种颜色在设计和配色中占的百分比较大时，动画角色就给人以该颜色为基调的色彩感觉。设计人员和观众在动画角色的性格和色彩的关系方面含有共同的认知和判定。针对特定的性格，色彩设计有相同的色彩习惯，这显示出角色的色彩蕴涵的性格意义含有共通性。整体展现出白色的动画角色给人和平的感觉；展现出红色的动画角色给人热情澎湃、妙趣横生和轻易亲近的感觉；展现出黑色的动画角色给人神秘冷酷、严厉认真、恐怖的感觉；紫色的动画角色
10、给人优雅高贵的感觉。这些规则对设计人员来说含有一定的参考价值，有利于设计者选择出最好的色彩表现形式来强化角色的性格，从而提升观众对角色的认同度。四、动画角色的动作设计将角色的内在性格外化角色的动作设计是完成角色性格塑造的主要部分，是角色内在性格外化的关键。动作设计是指对角色的运动状态进行设计，它包含角色的性格定位、动作特征定位等。角色的常规和特殊运动状态、常规和特殊表情动作和性格动作是动作设计的关键内容。角色的常规动作和表情含有普遍性，符合观众的视觉经验和自然规律，观众经过角色的常规动作和表情，能够轻松地体验到角色所要表示的感情和意义。角色的特殊运动状态是角色在某种突变情况下瞬间的动作状态，强
11、调动作的张力，通常采取瞬间夸张的形式来表现。角色的特殊表情动作是角色在经历感情转折或改变时表现出的神态和表情，强调表情的感染力。角色在表现部分极端化的表情时，通常伴伴随夸张的动作，这么能够强化表情的感染力。和角色的常规和特殊动作不一样，角色的性格动作是针对角色的特有个性而设计的动作，是角色的招牌动作。动画角色的动作设计含有夸张、幽默和戏剧性的特点，角色的动作设计于生活，但并不是生活中原本动作状态的再现，而是经过提炼和升华的动作。动作设计的风格和造型风格含有很大的相关性，假如造型风格是漫画风格，动作设计也应是漫画风格的。漫画风格的动作设计有时为了表示特定的情感或理念，将生活中常见的某种表情简化夸
12、张成为一个尤其的视觉符号。这种视觉符号给人新奇的视觉感受和心理反应，部分极度夸张的动作设计甚至给人荒诞离奇、匪夷所思的感觉，这也正是动画的独特魅力之一。依据夸张程度的不一样又能够划分出“现实主义”和“表现主义”两种不一样倾向的动作设计风格。“现实主义”类型从造型设计开始就以自然中的物象为参考，动作设计也是摹仿或再现自然的基础规律。而“表现主义”类型不论造型设计和动作设计全部和客观现实的状态有一定的差距。这两种风格类型的动作设计从动态到运动过程、时间掌握等几方面全部截然不一样。动画关键是以动作来传情达意的，动作设计首要标准是使大多数观众能够心领神会，其角色的动作必需含有普遍意义上的共性。同时，还
13、必需从共性中突出角色动作的个性。动画片中的角色大多数是拟人化的，即使它们形象各异，不过所表示的情感全部是人类的情感。所以，要以人体的基础结构、运动状态和规律为动作设计的基点。角色的动作和表情设计全部应模拟人类的表示模式，把人类的动作和表情特征渗透到动画角色中。角色动作的设计风格除了要考虑各个角色之间的差异之外，更主要的是必需和整部片子的风格相一致。很多成功的动画片全部利用动作语言符号化的表现方法，拓宽了角色动作的表现路径。设计者仔细观察和琢磨，再经过大胆取舍，才能将生活中的常态动作提炼并发明出既能正确达意，又令人耳目一新的动作符号。这种强化了的动作符号能更贴切地反应出角色的性格特征和心理活动。参考文件：1、尾泽直志.图说动画规律给角色给予生命力M.青年出版社,2021.2、美国Quarto出版社编著;赵嫣等译.奇幻卡通创作技法造型特效篇M.青年出版社,2021.3、罗进丰.生命的幻想3D数字角色动画M.机械工业出版社,2021.
