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1、企业宣传的重要性随着全球经济一体化进程的加快和网络信息时代的急速 来临，企业面临的商业环境日益复杂，其生存、发展压力重重。面对竞争，能否在竞争中立于不败之地，大家都已经认识到，企业的对外 宣传已经成为一个至关重要的因素。企业宣传作为一种沟通企业与社会、企业与消费者的桥梁，在现代商战中 的重要作用已显而易见。可以说，企业的生存和发展与宣传密切相关，因为，有效的宣传已经成为 企业促进的生产销售并提高竞争力的有效途径。如今，日新月异的现代互联网为企业宣传提供了崭新的机遇和更加广阔的 空间。而对于企业来说，究竟应该怎样利用好互联网络，做好企业宣传并使企业 的宣传达到预期的传播效应呢？我们认为企业应该考
2、虑以下几点：首先，应该在品牌的宣传上下功夫。成功打造并树立自己的品牌是企业宣传的重中之重。现代社会，品牌已成为企业重要的无形资产，它的价值在于赋予产品或服 务本身独特的定位。这种品牌的定位可以使你的企业、产品、服务与它企业区别开来，并在消 费者眼中留下独特的印象。好品牌的重要性还在于它可以培养消费者的品牌忠诚度，并使这种忠诚持 续保持，从而成就企业永恒的核心竞争力。所以，品牌已经成为一个企业质量、文化以及企业综合价值的集中体现。实际上，经历了残酷的国内和国际市场竞争，已经没有一个企业和一个人 还在怀疑品牌的重要性，但是对于如何打造品牌、维护品牌的问题，许多企业 还要下更多的功夫。我们认为成功的
3、企业宣传应该围绕着企业的“品牌形象来开展。“品牌形象是一个系统，它是包括人们对企业的认知或能够直观感受到的 “视觉形象和“文字形象”。“视觉形象就是企业的标识，而标识是企业宣传的灵魂，所以是不可或缺 的。“文字形象就是企业的宣传口号，好的宣传口号是企业发展的宣传利器， 是企业形象的定位。这两者的结合是企业宣传的根本，所以打造品牌应注意从这两方面入手。其次，在打造品牌的同时还要打造自己独特的企业文化理念。企业文化是企业组织的基因密码，它是直接决定企业能否持续稳定发展， 实现企业做强做大的决定性因素。企业文化作为企业核心竞争力的重要组成部分已被绝大多数企业所认同。一个成功的企业不仅要有良好的生产经
4、营业绩，还要有表现其核心竞争力 的企业文化。这对于企业的生存、发展的影响是持久的、长远的。我们都知道，大多数国内外成功的企业都有好的企业文化。一个好的核心价值观，如同企业的灵魂，为企业的经营管理提供精神食粮 与物质指南。所以，我们认为一个企业应尽快建设并宣传自己独特的文化理念和价值 观，通过文化理念和价值观的宣传，来培养自己员工和目标客户及消费者的认 同感和归属感，建立起消费者的信赖和依赖关系。一种稳定优秀的企业文化可以凝聚成一种合力与整体趋向从而形成企业极 强的凝聚力和竞争力，从而使你的企业最终赢得广阔的市场。最后，企业还要有一个自己的宣传平台。这一点同样非常重要。理由很简单，因为无论你的企
5、业宣传内容多么的精美，策划的多么周全， 但如果没有一个良好的传播平台，你的宣传效果一定会因为传输路径制肘的原 因大打折扣。所以，企业宣传平台的选择是很重要的。在今天，传统媒体的传播方式显然已经不能满足当今商战与信息传播如此 快速的迫切要求了，即便是从成本的角度来考虑也是如此。严酷的现实让许多企业都在盼望着有这样一个真正符合他们要求的宣传平 台：宣传制作快捷、信息传达准确、操作灵活方便；传播方式多样化、角度多 维化、互动人性化；投放具有针对性，目标受众到达率高且受关注度强；传播 范围广不受时空限制，可以二次传播重复传播且信息可以永久保留；信息具有 可检索性且容易迅速查找。不仅如此，还要成本低廉，效果明显.许多人看到这里，肯定会说：哪有那么好的平台啊？！
