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1、市场营销知识期中试题班级 学号 姓名 一、判断题(10分,请在每小题后面的括号内打上或X)1、从营销理论的角度看,市场就是买卖商品的场所.( )2、在组成市场的双方中,买方的需求是决定性的.( )3、市场营销观念和社会营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益.( )4、一般来讲,恩格尔系数越大,生活水平越低;恩格尔系数越小,生活水平越高.( )5、不同亚文化群的消费者有相同的生活方式.( )6、销售渠道的起点是批发、终点是零售（ ）7、代理商均不拥有商品所有权（ ）8、企业代理商是受企业委托全权包销其全部产品的代理商（ X ）9、销售代理商是销售企业产品的各类代理商的统称（X ）
2、10影响购买者决策的心理因素主要包括职业、生活方式、性格、动机等。（ ）二、单选题（63分） 1、 一个消费者的完整购买过程是从（ ）开始的 A 引起需要 B 筹集经费 C 收集信息 D 决定购买2、 在（ ）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的A 需求大于供给 B 供给大于需求 C 企业财力雄厚 D 产品质量好、技术独到 E 产品成本太高，需通过提高生产效率来降低成本与售价3、市场营销的核心是（ ）A、生产 B、分配 C、交换 D、促销精选文档4、以 顾客需要什么,我们就生产什么作为其座右铭的企业是（ ）企业。A、生产导向型 B、推销导向型C、市场营销导向型 D、社会营销导向型5、与企业紧密
3、相联,直接影响企业营销的各种因素称为（ ）A、营销环境 B、宏观营销环境C、营销组合 D 、微观营销环境6、威胁水平和机会水平都高的业务,叫做（ ）A、冒险业务 B、理想业务C、成熟业务 D、困难业务7、 市场营销学研究的市场是指某种产品的（ ）。 A、现实购买者 B、潜在购买者需求C、现实购买者与潜在购买者需求的总和D、现实购买者与潜在购买者需求的数量的乘积8、推销观念和营销观念最本质的区别在于（ ）。 A、推销观念已经不适用于当今市场；而营销观念有更广阔的前途B、推销观念考虑如何把产品变成现金；而营销观念则考虑如何来满足顾客的需要C、推销观念产生于卖方市场；而营销观念产生于买方市场D、推销
4、观念注重卖方需要；营销观念则注重买方需要9、 中东地区严禁带六角形的包装；英国忌用大象、山羊做商品装潢图案，这些都是因为不同地区的（ ）不同。精选文档 A、价值观念 B、宗教信仰C、审美观 D、风俗习惯10、 世界性的“禁烟运动”对烟草公司造成了极大的威胁。烟草公司以大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区来应对，此种对策是（ ）。 A、反抗 B、减轻 C、转移 D、保持11、某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是（ ）。 A、本行业竞争者 B、替代品竞争者C、潜在竞争者 D、品牌竞争者12、福特汽车公司在20世纪初曾致力于汽车的大规模生产，努力
5、降低成本以扩大销售，这种经营哲学是（ ）。 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念13、社会市场营销观念中，所强调的利益应是（ ）A、企业利益 B、消费者利益 C、社会利益D、企业、消费者与社会的整体利益14、自古至今许多经营者奉行酒好不怕巷子深的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（ ）A、推销观念 B、产品观念 C、生产观念 D、市场营销观念15、现代营销观念包括的类型（ ）A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念精选文档D、市场营销观念 E、社会营销观念16、许多冰箱厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。这些厂家奉行的营销观念是（ ）。A、生产观念 B
6、、营销观念C、推销观念 D、社会市场营销观念17、下列属于宏观环境的要素是（ ）A、消费者 B、中间商 C、社会文化 D、竞争者18、现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（ ）A、人口环境 B、技术环境 C、经济环境 D、社会文化环境19、“在家购物”的不断发展，主要是由于（ ）。A、新技术的发展 B、政治和法律环境的改善C、经济水平的提高 D、人口环境的变化20、广告公司属于市场微观营销环境中的（ ）。A、营销服务机构 B、中间商C、物资分销机构 D、金融机构21、保险公司属于市场微观营销环境中的（ ）。A、 营销服务机构
7、 B、中间商 C、物资分销机构 D、 金融机构五、多项选择题（20分）1、市场营销环境的特征是（ ）A、客观性 B、双重性 精选文档C、动态性 D、稳定性 E、相关性2、 从营销的角度看待市场，市场是由（ ）组成的。A、供求 B、人口 C、购买力 D、购买欲望3. 企业营销管理部门在进行经济环境分析时应着重分析的经济因素有（ ）。A、消费者需求的变化 B、消费者收入的变化C、消费者支出模式的变化 D、消费者储蓄情况的变化4、 根据商品特点和消费者的购买频率，消费品可分为（ ） A、耐用品 B、选购品 C、便利品 D、特殊品5、营销中间商包括（ ）。A、中间商 B、物流公司 C、营销服务机构 D、财务中介机构 E、供应商三、名词解释（7分）1、市场营销2、市场营销微观环境 （注：可编辑下载，若有不当之处，请指正，谢谢!） 精选文档
