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1、浅析短视频及其未来发展日前，新媒体用户不断扩大以及短视频形式在日常得到 不断的应用，短视频内容的不断多元化，形成了巨大的商业 价值和文化传播价值。短视频形式与各种媒介互相渗透，彼 此融合，传播形势不断走向全面化，也正因为如此，短视频 这种新兴的传播形式不断受到重视，发展日益扩大。短视频 做为一种依托社交与文化传播平台传播，移动端传播，以其 相较于其他媒介传播形式所不具备的内容丰富价值，艺术价 值，文化传播价值。中国互联网信息中心数据显示，截至 2018 年 2 月，中国 网络视频用户规模达6.25亿，网络视频用户使用率为79.4%， 其中手机视频用户规模 6.05 亿，手机网络视频的使用率为
2、77.8%。带有短、平、快特性的短视频形式正随着媒介技术的 发展成为传播行业的风口浪尖，丰富了用户的碎片化时间。 短视频已经从无到有不断的发展开来，截至目前，短视频已 经成为了一项重要的传播媒介。（一）短视频发展现状（一）短视频的特性短视频的属性之一是短视频的时长。随着技术门槛的降 低和受众对于短视频这种视频形式接受度的提高，短视频长 度也逐渐从最开始的数十秒扩展到数分钟乃至十几分钟。其 中以 3 分钟之内内容为主要时常分布。可以发现网络上存在 大量的以 3 分钟为计时单位的短视频。创作者可利用 3 分钟 时间，为用户解释清楚一个简单的概念或专有名词，使用户 简要观看一次科技产品发布会的要点，
3、可以将一部电影的故 事脉络简要叙述清楚，也可就某一社会问题或现象发表观 点。另一个属性是短视频的内容丰富，不拘泥某一方面。当 前短视频领域的制作方式多种多样，创作者根据想要表达的 思想进行取材，或从现有视频素材中选择思维与表达方式来 进行二次创作，也可制作建模动画，更有甚者仅仅替换掉一 部分的声音重新配音即可。但每个领域、每个种类的短视频 都注意考虑到如何吸引用户，或者说如何传达给更多更广的 受众，从短视频的主题、弧光点到整体内容，使用短视频的 内容多样化吸引用户注意力，获得用户的喜爱，以至于传播。（二）短视频传播途径优势随着社会的不断发展，技术的不断进步，基础设施的不 断完善，从前跨立在短视
4、频与传统媒介的巨大鸿沟，流量与 网速，已经不再是问题，反而，短视频凭借着其便捷不断将 传统媒介超越，越来越多的文字形式的传播被短视频这一新 兴形式所替代，短视频也由最早期的特定的单元化种类逐渐 向着多元化方向发展，不只是移动端平台，短视频越来越多 的出现在了各种领域，内容不受局限，并且能更大程度的在 更少的时间内包含更丰富的信息，是短视频成功的一个必然 的条件，可以说，纸质文字传播电子文档文字+图片 短视频是一个必然的传播大趋势“短、平、快”特点的 3 分钟短视频不仅仅可以满足受 众碎片化时间的需求，又尽可能简练地进行表达中心思想， 满足垂直细分领域视频制作者的表达需求。既能像百度百科 一样传
5、播知识内容，也能像电影剧集一样传播文化思想，在 受众艺术文化素养普遍提升的当下，对文化传播的需求促使 了短视频发展的必要条件。（三）短视频发展路程从短视频最初的发展来说的话，短视频这种形势应该起 始始于 2011 年，初始的发展元年因是移动互联网的技术的发 展，为移动短视频提供了良好的技术支持，不过这一时间段 段视频这种形势并没有引发效应，一方面是因为用户习惯随 着互联网的兴起也刚刚发生改变，却没有达到泛娱乐化的地 步，用户整体偏向船用；另一方面则是受限于硬件条件不足。 到了 2013 年，秒拍、微视等从社交平台衍生的短视频平台开 始出现，正式吹响了移动短视频时代的冲锋号，虽然这一时 期的移动
6、短视频基本还是脱胎于国外鼻祖 Vine 的模式，还存 着在比如不能贴合用户的需求，也缺乏商业与传播简直，整 体来讲也只是为日后的井喷式爆发奠定基础。伴随着大环境的发展，到了 2015 年初，短视频市场已经 初步形成了，这时市场上已经出现了比较多的短视频应用， 主要为社交媒体模式， PGC 模式，以及工具平台模式，此 时，市场虽然已经形成，但是格局依然偏小，不能撼动传统 媒体的发展，只能作为多元化新媒体形势的点缀。短视频的爆发式成功，同样制造了强大的商业价值，广 告的不断涌入，使得短视频这种形式，能够正式正规的摆脱 传统媒介，走上自己的道路。（二）短视频内容的重要体现1.短视频的受众层面 短视频
7、的受众大致分为二个层面 对内容的需求，类似于百度百科中词条解释的短视频， 淘宝中商品展示的短视频，能够对手中所需信息进行全方位 展示和引导，这类视频的受众有着比较明确的定位，所以， 这类短视频的定位在于如何使内容更加准确和丰富，对受众 起到良好的导读作用对精神文化的需求，多数为以传播娱乐性质为主的短视 频，也是现在传播量最大，传播范围最广的短视频形式，受 众的需求在于产生良好的观看体验，以及良好的娱乐氛围， 受众范围比较广泛2. 短视频的文化传播对大多数短视频受众而言，短视频制作者往往担负着制* * *作与传播的责任。个人制作者与团体集体制作者互相竞争又 彼此生存、用户选择与算法分发紧密的链接
8、，使得短视频传 播生态逐渐繁荣完善。在传播方式上以及受众粘性上，格局也垂直细分，多领 域发展，个人制作者往往能把控到受众的喜爱，制作贴合受 众实际的短视频作品，因此受众粘性比较高，而团队的制作， 视频质量更高，商业价值更大，逐渐成为传播业，广告业的 新宠，同样为短视频的文化传播做出了不可磨灭的巨大贡 献。二者相辅相成，共同促进了短视频生态的健康发展，为 短视频的繁荣提供了巨大的推力结语短视频拍摄及制作的技术门槛正在不断降低，无论是个 人还是团队、专业或业余，均可使用短视频这一传播形态进 行观点或事实表达。几年的发展下来，短视频已经越来越在 当前社会的传播方面发挥着重大作用，移动短视频易操作， 时效强，人人都可以成为视频制作者，并且短视频内容比较 贴切大众生活，使人们的信息传播更为快速、便利。决定这 这必然是未来的趋势，同时相关的媒体平台应该加强对短视 频的研究，解决短视频发展中出现的问题，使其在自媒體背 景下，更好的发展。
