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2、产品的生产和销售及整个农村经济的全面发展。（六）大力宣传推广，打造“悠然xx”品牌。xx县委县政府十分重视品牌的打造和建设，改变了原有以景区为单位的宣传模式，整合县域内乡村旅游资源，进行“打包”，对内挖掘文化内涵，体现特色，错位发展；对外以“悠然xx”品牌整体向外推销，取得了很好的效果。一是重视品牌背后的文化挖掘工作。xx县与中国先秦史学会、中国大众文化学会等机构合作，开展传统的商汤文化、兽医文化和远古文化研究，多次举办全国性学术研讨会。同时，借助民间“乡贤”的力量，对县域内古堡、古寨、古村和古习俗等地域民俗文化进行深入挖掘研究。二是扩大媒体宣传。充分利用广播、报纸、电视、微博微信等现代传媒手
3、段，以多种形式、多种题材宣传xx的风土人情。“悠然xx”公众号影响力不断扩大，几个与本地风土人情相关的微电影也吸引了不少人的眼球。三是举办赛事，组织节庆活动。xx县委县政府抓住机会与知名机构、媒体合作，通过蟒河“世界旅游小姐”大赛、皇城央视“新年七天乐”、上庄白鹿原电视剧拍摄等一系列活动的开展，充分展示xx美丽的山水田园风光与独特的地域人文风采。今年5月21日，北京国际山地徒步大会在xx举行分站赛，这一国际赛事的举办将进一步扩大“悠然xx”旅游品牌的影响力。第一届中国xx农业嘉年华活动也在筹备中。各乡镇也充分利用自身特色，结合时令特点，在各类节假日前举办农事节庆活动，如演礼杏花节、北留桃花节、
4、寺头桑葚节等，吸引了大量游客。三、对全市乡村旅游业发展的几点启示。近年来，xx县大力发展乡村旅游的生动实践，对我市的旅游发展起到了很好的示范和带动作用，对指导全市乡村旅游业发展具有一定的借鉴意义。（一）目标明确、形成合力。一抓到底，是发展乡村旅游的关键所在。发展乡村旅游，是一条农民增收致富路，也是产业转型升级、经济结构调整的一条重要途径。xx县历届县委县政府始终咬定“旅游业”不放松 ，一任接着一任干，这是他们取得成功的基本经验。全市各县（市、区）要根据自身条件，实事求是确定当地发展目标，只要认准目标，执著追求，一张蓝图绘到底，经过一段时间的努力，一定会有所作为，有所建树。（二）充分发挥政府的主
5、导作用，切实加强基础设施建设，是发展乡村旅游的前提条件。多年来，xx县抓住旅游产业发展这条主线，充分发挥政府的主导作用，加大基础设施建设力度，突出财政扶持，在城乡交通建设、通讯电力改善、新农村各项建设以及富余劳动力就业创业培训中都做了大量务实的工作，为乡村旅游业的发展打下了坚实的基础。我市发展乡村旅游业，必须着眼晋城全域旅游的大系统，着力加强旅游基础设施建设，尤其要做好景区与景区之间的交通连接，主干公路与旅游景区支线公路建设，这不仅是旅游业发展的基础，是山区农村实现全面小康的要件，是“三农问题”解决的重要途径，也是城乡统筹发展的基础工作，更是市域经济、县域经济大发展的必要前提。（三）科学规划、
6、突出特色，实施点线面片协调推进，是发展乡村旅游的基本方法。xx县立足本县旅游资源，找准优势，突出特色，聘请旅游规划专业机构高标准编制xx县乡村旅游发展规划；同时聘请国内旅游专家、学者为xx旅游问诊把脉。通过高层智慧，为全县乡村旅游发展提供科学的方向和定位，使乡村旅游发展步入科学化、标准化的轨道。全市要整合各县（市、区）的旅游资源，整体谋划，整体布局，实施点线面片协调推进；进一步促进旅游与文化的深度融合，开发一批具有本地特色的民俗文化、乡村文化、农耕文化、工业文化，以此带动一二三产业相互渗透、融合发展，进而推动产业结构转型升级。（四）加大宣传力度，注重品牌营销，是发展乡村旅游的重要手段。面对内陆
7、山区交通、区位受到客观制约，旅游资源“养在深闺人未识”的局面，xx县通过聘请旅游界专家学者出谋划策，多次举办全国性的赛事、活动，利用媒体大力宣传，打造xx开放的平台，实现了乡村旅游、全域旅游的大发展。我们生活在“品牌”消费的时代，旅游品牌正成为现代旅游业的核心竞争力。我市的乡村旅游产业发展同样如此，必须精心设计，全力打造自身的品牌。努力提升旅游产品丰富的内涵，不断适应消费者日益增长的消费需求，注重营销宣传，使得产品的知名度、美誉度以及产品市场占有率不断提高。（五）不断深化改革，处理好政府与市场的关系，是发展乡村旅游的重要保证。xx县按照党的十八届三中全会中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定要求，以经济体制改革为重点，切实转变政府职能。较好地处理了政府与市场的关系，既使市场在资源配置中起到了决定作用，同时也更好地发挥了政府的引导作用。推进我市乡村旅游发展，要加强组织领导，发挥全市各县（市、区）政府的统筹推动作用，形成整体合力。通过制定规划、制定从业标准、规范产品开发方向、创业培训等方式给予扶持鼓励。要重视发挥市场的决定性作用，进一步优化旅游市场主体的发展环境，拓展企业发展的空间。积极吸引多元投资，鼓励集体、企业、国有和民营资本、农户、个人投资乡村旅游，提高乡村旅游经营市场化程度，推进我市乡村旅游健康有序地发展。 时间：XXXX2020感谢您的审阅2
