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1、中南林业科技大学本科毕业设计 浅析幽默广告表现力本科毕业论文(设计) 学 院： 专业年级： 学生姓名: 学 号: 设计题目：浅析幽默广告的表现力 起迄日期: 指导教师: 专业负责人: 日期: 2011年 6月 20 日 目 录中文摘要3英文摘要4第一章 关于幽默广告51.1幽默广告定义51.2幽默广告的发展历史5第二章 幽默广告的语言特征及传播效应62.1幽默广告的语言特征62.2幽默广告的传播效应8第三章 幽默广告的表现手法10第四章 幽默广告的影响力124.1 幽默广告易引起大众的注意134.2 幽默广告的优劣之分14总结15参考文献16致谢17中文摘要：在当今社会中广告已经成为我们日常生
2、活中不可缺少的一部分，它更是作为某种文化现象，每天都以不同的形式进入我们的社会生活中，给我们带来不一样的精神体验。广告是一种商业性的活动，也是一种特殊的语言交际形式，广告宣传是一种说服性语言行为，它总是尽可能的使用最精练的语言来传递最充分有利的信息，以达到吸引大众，促使消费者积极购买其产品的目的。而幽默是在现实生活中产生形成的，与人们的思维方式、生活习惯和社会现实有极大的联系。风趣幽默的广告形式千变万化，它以不同的表现手法让人们来欣赏广告语言中传达的丰富幽默。广告词更能够让人过目不忘，留下深刻的印象。从而提高广告的收视率和感染力，提高产品和企业在大众中的有利形象。因此，幽默广告以自身的独特魅力
3、，不仅在广告王国中拥有不容小视的力量，更是成为广告界的新宠。 关键词： 幽默广告 独特魅力 重要性 Abstract：The advertisement already became in now our daily life in the society an essential part, it is took some cultural phenomenon, every day entered in our social life by the different form, brought the dissimilar spiritual experience to us.The a
4、dvertisement is one kind of commercial character activity, also is one special language human relations form, the advertisements propaganda is one kind convinces the language behavior, it always as far as possible use most concise language transmits the fullest advantageous information, achieved the
5、 attraction populace, urge the consumer to purchase its product positively the goal.But humorous is produces in the real life forms, with peoples thinking mode, the habits and customs and the social reality has the enormous relation.Charming humorous advertisement form ever changing, it lets the peo
6、ple by the different expression means appreciate in the advertisement language to transmit richly humorous.The message can let the human photographic memory, makes the profound impression.Thus enhances the advertisement the viewing ratio and the power, enhances the product and the enterprise in popu
7、laces advantageous image.Therefore, humorous advertisement by own unique charm, not only has the strength in the advertisement kingdom which does not allow to look down upon, is becomes the advertising industry the new favorite.Key word:Advertising Humor Unique charm Importance 第一章 关于幽默广告1.1 幽默广告定义幽
8、默广告是指运用幽默有趣的语言和风趣的人物，以轻松滑稽的方式进行产品宣传的广告方式。它也是一种非常有效的广告表现手法。幽默是一种文化，幽默是一种艺术，幽默更是一种美。幽默广告之所以让人容易接受，从而能达到事半功倍的效果，是有它独特的原因。以幽默的手法传递商品信息的广告形式，从而成为幽默广告。所谓幽默指人的语言、表情有趣、意味深长，或由于行动上与现实的不协调而造成的谐趣感、滑稽感。 幽默广告往往因创意丰富而富有情趣，构思充满乐趣，对话幽默风趣，而永久的留在人们的记忆里，从而诱发人们对产品的购买欲。1.2 幽默广告的发展历史幽默广告自从19世纪中期登上广告界以来，便开始了一个多世纪的发展与变化。它不
9、断运用丰富的视觉语言，从最开始的幽默滑稽表现逐渐演变成更富有创意的幽默形象，在影视媒体中，它展现了富有戏剧性的情节。而从20世纪90年代晚期至今，充满了艺术气息的幽默广告成为不少品牌的沟通工具，带给观众强烈的视觉刺激，似乎引领着当今广告潮流之势。1最早出现的广告画是在我国南宋时期，那时用最生动的形象，描绘出早期幽默广告的雏形。从而成为人们日常生活中商品交易人与人之间的沟通桥梁。219世纪由于欧洲和美国彩色印刷技术的发展普及，从而使有图画的彩色海报、路牌等大篇幅海报成为主要的广告形式。其中，最引人注意的是马戏表演、戏剧演出的招贴画。（如图1）这些海报广告通常以绚丽的色彩、生动的画面塑造了一系列的
10、幽默的形象及特色，从而成为早期幽默广告的代表。 图13 20世纪初，广告以一个完整、独立的行业进入现代化时期，开始了蓬勃的发展。在新的时代里，幽默的手法渗透到各种广告活动中，并在印刷、广播、电视等广泛的媒体空间得到充分地表现。20世纪上半期，幽默广告创造了更多滑稽、不协调的形象。20世纪五六十年代，幽默广告更是创造了温馨、亲近、轻松而幽默的艺术形象。 420世纪60年代至90年代之间，广告人发起了现代广告史上的“创意革命”。广告以图文结合的形式，令视觉语言与广告策略默契配合，从而使消费者有了新的意识，同时让观众对广告具有浓厚的兴趣，因此进行着更多的思考与想象。这一时期的幽默广告的发生为传达诙谐
11、而智慧的创意发挥着重要作用。（如左图2）图25幽默广告所展现的戏剧化表现在 20世纪90年代中期以后逐渐演化为一种更为荒诞的风格。这标志着幽默广告传统的艺术性的发展，留给人们的是以娱乐所带来的巨大震惊与神秘。（如图3） 从这里我们看到的是幽默广告最初的发展，从一种简单明快的滑稽，到更富有智慧而含蓄的诙谐，再到极端荒谬的幽默。图3 第二章 幽默广告的语言特征及传播效应2.1 幽默广告的语言特征幽默是生活的润滑剂，能调剂人们的生活与心态，具有强大的感染力。它以趣味的形式，愉悦的沟通特点，有效的激发联想与记忆空间，博得人们信任的能力，正越来越多地被各种广告创作所采用，成为现代广告领域中人们常见的一种
12、形式。记得广告大师波迪斯曾说过“巧妙地运用幽默，就没有卖不出的东西”。正是因为幽默广告以自身独有的亲和力，常常将深刻的寓意包含在轻松、风趣的场景中，使人们在哈哈大笑时不知不觉接受广告中所要表达的观点，将其所要传递的目的和意图悄悄地打入观众的心灵世界，吸引住观众的注意力，从而诱发观众去感受广告中的幽默之处，让大众更容易的对信息接受并牢记，引起消费者的认同和购买心理，达到应有的广告效应。如汇源重磅投资推出的果汁+汽水型饮料，它的广告语：“水果生汽了”。以“水果生气了”这一幽默的语言来表达出它商品的信息，为主题推出系列全新碳酸饮料“果汁果乐”。（如图4.5.6）这样的幽默语言表达为“果汁果乐”的碳酸
13、饮料有橙汁和柠檬汁两款产品，外观呈现出极强的青春时尚气息。而且还满足了比汽水更健康、比果汁更清爽刺激的消费人群需求。汇源果汁果乐给人们的吸引力就在于它的广告语幽默吸引，所以幽默的广告在人们的日常生活中更是造成艺术魅力和文笔情趣的重要手段。广告中的拟人是把所宣传的事物人格化，从而赋予它人所具有的情感、感觉，使之倍显亲切。而幽默广告中的拟人不仅使广告的宣传内容更生动有趣，同时赋予广告信息浓厚的人情味，这也是拟人修辞格在幽默广告中的独特魅力。图4 图5 图6广告不是单纯用来供人欣赏的艺术品，而是在欣赏中唤起人们的兴致与购买欲望。而幽默广告不仅容易颠覆大众的习惯与思维，更能吸引人们的特别注意，它以其独
14、特的感官魅力，幽默的语言文字充分展现出广告中独特的艺术氛围，使画面更赋有诗意般地效果。同时使人们的记忆更清晰、更持久，而且幽默广告有助于增强广告的说服力，通过含蓄的表达避免消费者的反感。所以在幽默广告中幽默语言文字的表述极其重要。1幽默式的广告应该运用愉快、诙谐的语言，在自然、风趣的情节中介绍产品和服务，从而吸引人们对广告的注意，在无形中给人们留下难忘的记忆，来提升产品或服务的价值。它以语言风趣诙谐，令人回味深长的表现形式来润泽消费者的心灵。幽默广告语言应具有含蓄的意味，充分灵活借助谐音、悬念等表现手法，引起消费者的好奇心，增强幽默广告的语言表现力，从而提高人们对广告信息的注意，达到了出奇制胜
15、的效果！只要在广告语言做到以上两点，想成为一件成功的幽默广告作品，就不再是个难题了。: 幽默广告的传播效应幽默广告以它独特的审美价值，能促进广告信息的有效传播。 在当今时代的广告设计中，幽默广告必须符合当代人的心理需要。它已经摆脱传统单一的思维方向，向多元化的趋势发展，并以新颖而多样化的表现手法唤起人们的注意。其最大的特点是娱乐性，有着求新、求异、求奇的设计理念，且富有人性的设计风格。因为社会的竞争压力越来越大，幽默就是最好的精神调节剂，它可以减少人们的生活压力，给人一种轻松愉快的感觉。幽默广告将深层寓意包含在风趣、机智中，使人们在轻松愉悦的精神享受中不知不觉地接受其观点。如：999皮炎平的广告“比我还快呢”。（图7）这个广告小成本。给人以共鸣。同时用幽默的手法让人很容易记。图7
