家居建材3.15促销方案策划书案例

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1、家居建材3.15促销方案策划书案例 家居建材促销方案策划书案例一、活动背景：1、2021年专题“诚信维权共创美好生活”，一是提升企业消费维权的意识和水平，生产安全的产品，提供安全的服务，确保消费者的人身权和财产权不受到损害;二是增强节省资源和环境保护意识;三是要尤其关注弱势消费群体和对其保护;四是树立科学、合理的消费观念。2、春季是装修房子的好时机，所以相对也是建材销售的旺季;3、一期商铺培育的关键时期，2021年的第一个活动会备受市场商户的关注，同时也是二期商铺招商的关键时期。二、活动目标：1、利用消费者权益保护日这个时机，让消费者深切的感受到我们企业重视消费者权益的企业文化，同时塑造和提升

2、企业的企业品质和形象;2、在老市场马上拆除，其它新市场在建的形势下，抓住时机，抢占市场份额，缩短一期的培育期限，推进二期的招商进程;3、稳定商户，增加商户对市场的信心，多让商户参加市场的活动，进而逐步降低市场的活动成本。4、xxx家居建材广场是平凉市唯一实施品牌形象店模式的家居建材广场。不一样于平凉零碎的建材城，从销售理念及销售渠道上增强创新意识。此次活动针对平凉市中高级消费群，面向社会各界展示xxx的的品牌形象，并借3。15“诚信维权共创美好生活”，巧妙利用宣传媒介以达成最大的传输效应。从而提升xxx的著名度和影响力。三、活动专题：真诚放心消费“世博”行四、活动时间2021年3月15日202

3、1年3月17日活动内容：1、活动前期拟于3月10日3月15日，在媒体上公布为期五天的广告宣传，突出专题“诚信维权”，为现场活动造势;2、在活动前期，组织相关媒体对消费者协会关键领导进行专访，突出宣传专题和今年的消费维权关键。3、帮助工商局在3月15日召开纪念活动新闻通报会。在会上通报消费者协会的“2021年消费投诉十大热点”和“2021年诚信企业评选活动”并举行市工商局给“xxx家俱建材广场”授牌仪式。4、精美礼品来就送2021年3月15日当日，我们将联合平凉市消费者协会和平凉市工商局在平凉市人民广场搭设宣传点，宣传关键内容以活动专题“诚信维权共创美好生活”和xxx以诚信服务为宗旨的企业文化和

4、经营理念。当场并发放由xxx提供的纪念礼品一份。活动当日我们将安排无偿接送车，凡能来xxx家居建材广场，参见授牌仪式的消费者，我们将送出精美礼品一份。五、活动宣传环境分析1、关键竞争对手媒体宣传分析：名称主力宣传方法宣传力度媒体投入国际家俱城彩车、电视广告通常全友家居花轿、公交站点广告牌较大宏国建材市场电视广告、商户广告牌通常2、消费者分析消费者分布百分比经过2021年消费者分析，来自华亭的消费者约占35%，泾川占15%，本市区占45%，其它占5%。消费者消费额度分析：来自华亭和泾川的大部分消费者消费额度相对较高，本市区的大部分消费者消费额度相对略低。区域消费额度本市区消费额度华亭消费额度泾川消费额度其它六、媒体宣传计划：1、市场包装：内部：1)X展架内容的更换;2)馆背景墙喷绘的更换;4)拱门上专题的更换;2、户外媒体：1)原有的灯箱广告，只要更换即可;2)彩车3)户外大型广告更换内容4)对“家俱零距离”节目进行包装，在拍摄的过程中主持人加入“活动”宣传专题，另加入滚动字幕。七、后续工作1、做好媒体信息反馈;2、经过媒体反馈，做出媒体的有效性分析;3、在做好各媒体有效性分析的基础上，做出消费者分析。经过各类数据分析，找出我们活动的成功和不足，在接下来的“五一”、“两周年店庆”等活动中，能够有目标做好媒体投入计划，在尽可能降低成本的情况下，提升媒体的有效性。