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1、北京理工大学21秋市场调查与预测综合测试题库答案参考1. 影响管理者使用调研数据的因素有( )。A.报告清晰B.确保调研质量C.企业内部政治的接受程度D.缺乏对目前状况的挑战参考答案：ABCD2. 市场调查也要讲求( )效益。A.力量B.经济C.理论D.劳力参考答案：B3. ( )指对观察到的实验结果可以避免有争议的解释的程度。A.内在有效性B.外在有效性C.外生变量D.内生变量参考答案：A4. 二手数据是借助别人的信息收集，因此不需要评估资料的准确性。( )A.正确B.错误参考答案：B5. 市场调查的两个关键环节是( )。A.确定总体和抽样样本B.问卷设计和实地调查C.问卷设计和数据处理D.
2、问卷设计和抽样设计参考答案：D6. 调查资料不需要整理，就可以直接储存和利用。( )A.正确B.错误参考答案：B7. 当问卷获得管理层的最终认可后，可以直接用于调研。( )A.错误B.正确参考答案：A8. 下列关于观察调查法的优点的说法不正确的有( )。A.可以避免调查结果受调查人员的影响B.可以节省时间C.准确性强D.能较好控制被调查对象参考答案：D9. 小组座谈会可应用于以下哪些场合?( )A.消费者认知偏好B.消费者对新产品概念的印象C.研究广告创意D.获取消费者对市场营销计划的初步反应E.消费者对老产品的新想法参考答案：ABCDE10. 典型的市场测试目标有( )。A.决定购买频率和目
3、的B.决定零售渠道C.决定产品购买者的特征D.估计份额和销售量参考答案：ABCD11. 市场调查有助于企业开拓市场，开发新产品。( )A.正确B.错误参考答案：A12. 调查到10位喝啤酒者每天喝啤酒量分别为2、2、3、2、5、1、2、2、10、1听，则他们平均每人每天消费啤酒( )听。A.3B.2C.4D.10参考答案：A13. 营销观念具有消费者导向、目标导向和( )。A.系统导向B.生产者导向C.市场导向D.管理者导向参考答案：A14. 开放式问题的缺点包括( )。A.访问员追问时会可能误导应答者B.在编辑和编码方面费时费力C.不适合使用在一些自我管理问卷上D.导致外向性格的应答者发生倾
4、斜E.访问员误差参考答案：CDE15. 问卷设计的首要步骤是( )。A.进行必要的探测性调查B.设计问句，编问卷初稿C.把握调查的目标和内容D.收集和研究相关的资料参考答案：C16. 零售商店销售量调查，是指以零售商店为调查对象，从中抽选样本，固定下来，长期持续地调查它的销售量。( )A.正确B.错误参考答案：A17. 经济发展速度是体现一个时段的( )概念。A.交谈B.静态C.时间D.动态参考答案：D18. 调研设计者、提供者可以是( )。A.定制或专业调研公司B.政府机构C.大型市场调研公司D.大学研究部门及其他机构的调研单位参考答案：ABCD19. 关于总变差的说法正确的是( )。A.等
5、于已释变差和误差之和B.等于已释变差与误差之差C.等于已释变差和未释变差之和D.等于已释变差和未释变差之差参考答案：C20. 神秘购物法属于以下哪种调查方法?( )A.文案调查法B.观察法C.德尔菲法D.投影技法参考答案：B21. 观察调查法就是人工观察法。( )A.正确B.错误参考答案：B22. 二手数据的局限性不包括( )。A.容易获得B.相关性差C.资料不充分D.缺乏准确性参考答案：A23. 以下属于常用的总体指标有( )。A.总体平均数B.总体方差C.总体比例D.样本方差E.样本比例参考答案：ABC24. 以下量表中，缺点是当特性或项目的数量增加时，可能使应答者感到难以回答的是( )。
6、A.图示评比量表B.列举评比量表C.等级顺序量表D.固定总数量表参考答案：D25. 横列表法就是对每个问题针对不同的被调查类型(或其他不同因素)，用几个表进行分解分析。( )A.正确B.错误参考答案：A26. 因特网上两种基本的查询资料的方法包括统一资源定位器和( )。A.博客B.搜索引擎C.政府数据D.市场调研兴趣组参考答案：B27. 二手数据的局限性不包括( )。A.缺乏准确性B.容易获得C.相关性差D.资料不充分参考答案：B28. 全球调研的需求趋势有( )。A.衰退减少B.市场调研边界拓宽C.使用者越来越广泛D.国际化参考答案：BCD29. 平均值抽样分布的特征包括( )。A.分布的平
7、均值等于总体平均值B.分布的标准差等于总体标准差C.分布的标准差等于总体标准差除以样本容量的平方根D.是正态分布E.非正态分布参考答案：ABCD30. 离散程度的计量指标有平均值和方差。( )A.错误B.正确参考答案：A31. 相关分析能反映两个变量是正相关的、负相关的，还是互相独立的。( )A.错误B.正确参考答案：B32. 市场调查的结果带有确定性。( )A.正确B.错误参考答案：B33. 目的抽样又称为( )。A.方便抽样B.滚雪球抽样C.配额抽样D.判断抽样参考答案：D34. 投射法指通过使受访者将情感“投射”到无限制的情景中来了解其内心深处的情感的方法，以下属于投射法的有( )。A.
8、深度访谈B.漫画测试法C.词语联想法D.在线焦点小组访谈参考答案：BC35. 询问调研中的系统误差包括样本设计误差和随机误差。( )A.正确B.错误参考答案：B36. 市场调查方案设计的重要性( )。A.是从定性认识过渡到定量认识的开始阶段B.起着统筹兼顾、统一协调的作用C.能够适应现代市场调查发展的需要D.能够通过有关信息把消费者与商家联系在一起E.能够识别和定义市场营销中的机会和问题参考答案：ABC37. 科学的预测不是任意的猜测，而且依据对事物客观规律的认识，去预见、分析和推断未来的发展变化。( )A.正确B.错误参考答案：A38. 语义差别法的特点有( )。A.可以迅速、高效地检查产品
9、或公司形象与竞争对手相比所具有的长处或短处B.在制定决策和预测方面有足够的信度C.在制定决策和预测方面有足够的效度D.适用于测量和比较同样背景受访者对形象的看法参考答案：ABC39. 下列关于非概率抽样叙述错误的是( )。A.不能估算出抽样误差B.抽样结果不具有代表性C.一般来讲，比概率抽样费用低D.抽样结果不能推断总体参考答案：B40. ( )假定不同的构架间缺乏关联的程度。A.区别效度B.收敛效度C.架构效度D.几并存效度参考答案：A41. 简单随机抽样是最完全的抽样。( )A.正确B.错误参考答案：A42. 集合意见法最明显的优点是( )。A.节省时间B.成本低C.集思广益D.应用广泛参
10、考答案：C43. 以下属于面对面访谈的有( )。A.入户访谈B.街上拦截法C.在超市中访问购物者D.电话访谈参考答案：ABC44. 为了区分问句的各组成部分，通常将询问句的句子靠( )排，用稍大或稍粗一点的字体，备选答案则靠( )边排，用稍小或稍细一点的字体。A.左、左B.右、左C.左、右D.3右、右参考答案：C45. 自变量和因变量之间的关系有( )。A.强正线性相关B.完全抛线相关C.负曲线相关D.无相关关系E.负线性关系参考答案：ABCDE46. 原始数据是为了解决特定问题而专门收集的调查资料、观察资料或实验数据资料。( )A.正确B.错误参考答案：A47. 资料调研得到的某些信息原则上
11、是不可用的。( )A.正确B.错误参考答案：A48. 下列哪些抽样方法属于非概率抽样( )A.分层抽样B.配额抽样C.分群抽样D.滚雪球抽样参考答案：BD49. 技术影响因素包括( )。A.技术政策B.技术发展速度C.设备D.质量参考答案：AB50. 了解企业在市场中可能遇到的问题，可以利用( )A.预测研究B.描述研究C.探索研究D.因果研究参考答案：D51. 下列哪一种调查也被称为“非正式调查”?( )A.描述性调查B.因果关系调查C.探索性调查D.文案调查参考答案：C52. 市场调查的结果仅限于提供给企业内部各类管理者。( )A.错误B.正确参考答案：A53. 下列关于试探性调研叙述正确
12、的是( )。A.通常采用小样本B.必须采用严格样本分析技术C.较少用于大规模定量研究D.属于探索性调研的一种形式参考答案：ACD54. 随机抽样技术一般分为( )类型。A.1种B.2种C.3种D.4种参考答案：D55. 量表应答式问题的缺点是( )。A.应答者的误解B.编码困难C.访问员误差D.需要追问参考答案：A56. 整个问卷的问句设计要有逻辑性。( )A.正确B.错误参考答案：A57. 消费者调查组的调查对象是企业。( )A.正确B.错误参考答案：B58. 一元线性回归分析预测法与趋势延伸分析预测法没有区别。( )A.正确B.错误参考答案：B59. 按照市场调查的研究性质分类，市场调查有以下哪些类型?( )A.探索性研究B.描述性研究C.因果关系研究D.预测性研究E.专项调查参考答案：ABCD60. 调查活动策划阶段首先做的是确定( )项目。A.效应B.响应C.调查D.需要参考答案：C
