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1、销策划案例分析一一单选题一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。）1. 甘特图是在20世纪初由亨利甘特开发的。它基本上是一种线条图，其中，横轴表示的是:A时间2. 在营销组合中，最基本的工具是A产品3. 企业营销管理过程的第一个步骤是B分析市场机会4. 在资料搜集过程中，现成资料与市场调查资料的主要区别在于：B取得的方式不同5. 资料搜集是策划活动开始后的第一项工作。资料依据其来源可分为B内部资料与外部资料6. 营销调研过程的第一步是：A选择调研方法7. 市场调研基本方法按采用手段的先进性不同，可以分为传统调研和现代调研两类。
2、其中，现代调研主要指：B个案调查8. 以下几种抽样调查方法中，属于单纯随机抽样的是：C乱数表9. 在进行抽样调查时，常用的抽签法属于：C分群随机抽样10. 在进行抽样调查过程中，使用判断抽样调查方法的优点主要是A抽样偏误小11. 尼尔森公司多年来使用安装在电视机上的黑盒子检测家庭收视习惯，这种调研方法属于C实验法12. 在企业设计的以下营销目标中，属于营销功能层次目标的是：B产品获利率达到10%13. 以下对企业营销目标的描述中，不属于定性的营销目标的是：C持续提高企业的绿色营销形象14. 市场细分一般要通过多个步骤来完成，其中第一步是：B权衡细分变量15. 宝洁公司旗下的洗发水品牌有飘柔、潘
3、婷、海飞丝等不同的子品牌，这些品牌分别面对不同的细分市场，宝洁公司的细分依据是：D消费受益因素16. 一家自行车厂选择农村和城市作为其细分市场的变量，这家自行车厂是以（D消费受益因素）为其细分依据的。17. 一家自行车厂对自行车市场进行了细分，分别以“作为代步工具”、“作为运动器材”、“代步工具兼运动器材”作为细分变量，该自行车厂是以 B地理因素）作为其细分依据的。18. 美国一家服装公司按生活格调来细分市场，将妇女分成“朴素型、“时髦型”、“男子气质型”等群体，分别为她们设计制作出不同款式、颜色、质料的衣月艮。该服装公司是以（D地理因素）作为其细分消费者市场的依据的。19. 在春节、中秋节、
4、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是：B.人口细分20. 某企业按照消费者的品牌忠诚度，将目标消费者细分为单一品牌忠诚者、几种品牌忠诚者、无品牌偏好者几个群体，该企业细分消费者市场的依据是：D消费受益因素21. 某企业按照消费者进入市场的时机，将目标消费者细分为早期采用者、中期采用者、晚期采用者，该企业细分消费者市场的依据是：C消费行为因素22. 在市场覆盖策略中，采用差异性营销策略的最大问题在于：C容易形成几败俱伤的局面23. 在以下产品类别中，最适宜于实行无差异营销策略的是：B汽车24. 在市场覆盖策略中，采用集中性营销策略的缺点主要
5、是：C容易形成几败俱伤的局面25. 以下各项中，根据产品利益进行定位的是：A红双喜毛毯定位于“结婚用品26. 在市场定位方法中，有一种方法是使用本民族的一种文化特征标志与本商品品牌结合起来实现差别来定位，这种定位方法是指:B根据产品使用场合定位27. 市场定位过程的第一步是：D纠正与市场定位不一致的形象28. 奇强洗衣服曾有一句广告语：“中国人，奇强”，这句广告语的定位方法是：A根据产品实体的属性定位29. 美国七喜饮料将自己定位于“非可乐类饮料”，这一定位方式属于：C特色定位30. 产品在市场定位过程中，向消费者提供多个利益诉求点，不能突出产品的差异性，很难在消费者心中树立起独特的形象。这种
6、定位方法的误区在于（）。B定位过窄31. 香水制造商可以试图说服不使用香水的妇女使用香水，这在市场营销中属于：A市场渗透战略32. 香水制造商说服男士使用香水，这在市场营销中属于：A市场渗透战略33. 企业维持原有地位，以现有的不变的产品和市场防御竞争者的攻击，就属于：B侧翼防御34. 市场保护者保护阵地最有效的途径是：A追随35. 企业通过治理薄弱环节来防御竞争者乘虚而入，或建立一些次要业务作为防御的前沿阵地，这种市场防御策略是：B侧翼防御36. 企业维持原有地位，以现有的不变的产品和市场防御竞争者的攻击，这种市场防御策略是：B侧翼防御37. 市场领先者为了保护市场份额，对竞争对手进行战略防
7、御，常把它的业务活动范围扩展到新的领域中去，而这些领域在将来可以成为防守和进攻的中心。这种市场防御策略是：A先发制人防御38. 在市场营销中，当市场挑战者拥有优于竞争对手的资源，并确信围堵计划的完成足以打垮对手时，可采用（C游记进攻）战略。39. 市场补缺者的主要战略是：D水平多元化战略40. 消费者通过自己的眼、耳、鼻、舌、身等感觉器官可以接触到、感觉到的有形部分，这叫作：A核心产品41. 一般而言，新产品策划的过程，可以分为：B营销目标策划和产品推广策划42. 新产品开发策划的第一步是：C市场分析43. 在新产品开发过程中，产品说明书的编写一般是在（B商业分析）阶段进行。44. 在评价产品
8、组合的指标中，有一个指标是指企业拥有的不同产品线的数目，这一指标是：D产品组合的关联性45. 雅芳化妆品公司的产品线有化妆品、珠宝首饰和家庭用品三条，共有产品项目1300多个。那么雅芳公司产品组合的宽度是：A 1300左右46. 米其林公司有三条产品线：轮胎、地图和餐饮服务，这意味着米其林公司产品组合的（B宽度）是3。47某品牌笔记本电脑广泛宣传一款只卖4999元的经济型号，而它的高档产品售价高达20000多元，宣传这一款经济型号可以影响顾客购买其他高档电脑。这一产品组合策略为：B产品线延伸策略48产品价格的高低，最终取决于：D竞争对手的价格49在产品定价过程中，决定着企业为产品制定的价格最高
9、限的因素是：B竞争对手的产品价格50在产品定价过程中，决定着企业为产品制定的价格最低限的因素是：C消费者的需求51企业管理部门在为某一产品制定价格时，至少要包括该产品在一定水平下生产所用的A固定成本52满意价格策略又称为：C薄利多销策略53零售企业普遍采用的定价方法是：D需求差异定价法农夫山泉矿泉水在街头食品店的定价为1元，而在旅游景点的价格为3元，在旅游景点的这种定价方法是：A成本加成定价法同质产品市场最常用的定价方法是D需求差异定价法某汽车经销商按照目标价格把某种型号汽车卖给顾客A，同时按照低价格把同一型号汽车卖给顾客B。这种定价策略是：C产品部位差别定价 在进行产品定价时，企业针对消费者
10、的求廉心理，在商品定价时有意定一个与整数有一定差额的价格，这种定价策略是：A整数定价策略 营销渠道有很多具体的形态，其中有一种是由生产商、批发商和零售商所组成的一种统一的联合体，这种渠道系统属于：B水平营销渠道 一个分销渠道的层次至少为：A 0层营销渠道的具体形态有很多，根据渠道成员之间的关系，可以分为：C水平营销渠道、复合营销渠道、垂直营销渠道在分销渠道的多种形态中，其中有一种是由生产商、批发商和零售商所组成的一种统一的联合体，这种营销渠道为：B垂直营销渠道 以下促销手段中，属于人员推销的是：B赠送优惠券在产品不同的生命阶段，促销所用的工具应有所区别，在产品成熟期，（C人员推销）促销工具的作
11、用尤为突出。进行促销策划的第一步是：D促销效果评估在促销活动中，促销期限的长短取决于：B促销活动的成本以下各项中，不属于促销策划活动中事前评估需要测定的内容的是C品牌知名度的提升情况利用目标任务法来制定促销预算，其缺点在于C不能很好地保证中长期促销计划的顺利执行以下各项中，不属于广告表现策略范畴的是D进行广告制作在媒体广告传播效果的衡量指标中，有一项指标是指目标受众在指定时间段内至少接触过一次广告的个体数目，这一项指标是：A平均接触频次在媒体广告传播效果的衡量指标中，有一项指标是用来说明广告诉求到达目标受众的平均次数，这一项指标是B媒介到达率在媒体广告传播效果的衡量指标中，有一项指标通常用来比
12、较两个媒介计划密度的评判标准，这一项指标是：A平均接触频次公共关系策划的程序中，第一步要解决的问题是C选择活动时机蒙牛集团赞助“同一首歌”公益晚会，这种公共关系活动的实施方式属于B维系型公关活动公共关系活动实施方式是根据组织的（）来选择的。A公关主题公共关系策划效果评估分为四个阶段，其中第一个阶段是（）。C分析资料，评估成果以下对于营销预算的说法中，不正确的一项是（）。B营销预算一旦获准执行，一般情况下不会改变在企业的营销中，（）是最为关键，也是最不确定的。C销售收入预算以下各项中，不属于公司营销预算的是（）。C销售成本预算营销费用预算可以分为市场费用预算和行政后勤费用预算两大类，以下各项中，
13、属于行政后期费用预算的是（）。B促销费用营销费用预算可以分为市场费用预算和行政后勤费用预算两大类，以下各项中，属于市场费用预算的是（）。D顾客投诉处理费用一个企业营销预算制定的出发点是（）。B市场需求零基预算的起点是（）。A拟定预算方案在营销预算调整的几种方法中，即时预算调整与自动预算调整的区别在于（）。B前者是预算程序的实时反应，后者强调的是对预算前提进行即时审核营销绩效评估最主要的内容是（）。A经营指标请从以下各项中选出表述错误的选项。（）。A市场占有率并非越高越好以下各项中，不属于评估一个企业的是否具有开拓与创新性的指标的选项是（）。C丢失的用户数按照采用手段的不同来划分营销控制的类型，可以分为（）。C直接控制和间接控制）。）。）。C）C工作程序D审计制度 人员的招聘B企业危机公关88. 以下各项营销控制手段中，起着更正性控制作用的是89. 以下各项营销控制手段中，起着预先控制作用的是（5455565758596061626364656667686970717273747576777879808182838485868790. 以下各项营销控制手段中，起着事后控制作用的是（ 91以下各项营销控制手段中，起着过程控制作用的是（
