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1、巾奇营销策划公司形象策划书策划人：张端慧 龚小冬 孙丽莉 潘清清 王丽萌 赵鹏鹏班 级：113051时 间：2013年3月24日背 景随着社会的发展，越来越多的企业注重于企业形象，良好健康的企业形象是企业的一笔宝贵的无形资产。对于内部职工而言，增加其骄傲自豪感，因为工作更加努力，绩效更加显著，人员稳定性高，有利于吸收更多优秀人才；对政府部门来说，企业形象良好，有利于得到更多的支持；对于客户来说，良好的企业形象，能够增加客户对产品质量的信心，增加对企业的信赖，有利于留住老客户和吸引新客户，创造直接经济效益；对于大众来说，良好的企业形象会口口相传，形成企业的免费活广告，尤其有利于上市企业。对于供应
2、商来说，良好的企业形象能够吸引最佳供应商、获取更好的采购价格和付款方式等，有利于降低企业采购成本，提高价格竞争力。当今社会，对于某个产品来说，质量固然重要，但是要讲究卖相。所谓的卖相，就是产品包装。对于一个企业，也需要卖相，而这个卖相，叫做企业形象。企业形象可以代表一个企业的整体素质，企业文化。无论是产品卖相，还是企业卖相，都归属于企业VI设计，即企业形象设计范畴。例子：当我们看到一只鸡，我们可以无限联想，但是当我们看到一个红底白胡子老头，我们会第一时间想到肯德基，当我们在其他地方，看见肯德基员工，甚至没有肯德基的LOGO，你也会想到这是肯德基的员工，这就是企业形象。所以，我们巾奇策划公司，为
3、了能够更好的提高品牌的竞争力，促进企业更好地发展，因而，我们公司决定对于企业的形象做一个策划。目 录一 前言1二 策划的目的 1三 公司的简介 2四 市场现状分析 2. 1宏观环境分析 2 2.微观环境分析 2 3.市场需求 2五 目标设定2 1.目标市场 2 2.市场定位 3六 CIS策划31. 理念识别系统 32. 行为识别系统 43. 视觉识别系统 6七 公司宣传单7八策划项目评价单一、 前言我们公司刚刚起步，还处于萌芽的阶段，纵观整个市场，策划公司越来越多，而且竞争越来越激烈，从而对于我们这个刚起步的企业来说压力非常大，也就意味着，我们不得不加快脚步，慢性的生活只会让人堕落，只要我们稍
4、微慢一慢，我们就有可能被社会给淘汰。这就是适者生存的社会。二、策划的目的1.提高企业的知名度 一个企业的名字在社会大众、消费者心目中有多大份额，它的产品的使用率有多高，很大程度上取决于该企业的知名度。一个企业知名度高，它的产品就易被认可，就有可能在市场竞争中取胜。CI 战略的实施，正是为了提高企业的，知名度。它通过一系列同一化、整体化、全方位的理念识别、行为识别、视觉识别的运用，反复植入，在社会公众中造成强烈印象。2.塑造鲜明、良好的企业形象企业形象是潜在性的销售额，是无形的资产，良好的企业形象会给企业带来不可估量的社会效益和经济效益。消费者使用该企业的产品时感到放心、满意。企业发行的股票在证
5、券市场上极为抢手，企业对劳务市场上的人才有吸引力，社会各行各业与该企业的合作会更有信心。而 CI 的目的，正是在于透过内外部综合性的经营努力和视觉系统的整合，以达到社会和顾客对企业产生良好的印象和意识。以便使环绕企业的经营部境转变为有利于该企业的经营条件，最终导致该企业在市场竞争中处于有利条件，不断扩大市场占有率和取得更好的效益。从上述的一二个直接目的看，CI 的作用发挥了广告效能作用，所以就这点而言，CI 与广告成为一码事。 对内达到增强企业员工对本企业的认同感一。3.培养员工的集体精神，强化企业的存在价值、增进内部团结和凝聚力企业员工是企业构成的基本要素之一，是企业活动的主体和企业行为的承
6、担者，是企业中人的因素的具体体现。CI 战略通过它的理念识别。导入更加成熟的经营方针和经营理论、思想，经由经营新条精神标语、座右铭、企业性格、经营策略传达出去，着重塑造企业员工的理念意识。这样，员工就能明确意识到自己是这个集体中的一员，在心理上会形成一种对群体的“认同感”和“归属感”，员工间形成密不可分的群体的目的，强化了企业的存在价值。4.达到使社会公众明确企业的主体个性和同一性的目的CI 通过物质环境、时空环境、信息环境及视觉识别的同一性、独特个性传达给公众，使社会公众能了解、识别，从而接受企业及企业的产品。CI 的最终目的是统一的，又是最简单明了的，就是实现企业的利润最大化。企业的生存和
7、发展，不管采取何种竞争手段，其最终目的都是为了获取最佳的经济效益和社会效益。CI 作为一种经营管理方法，最终的目的也是为了实现企业的利润最大化的目标。三、 公司的简介我们巾奇策划公司成立于2013年3月3日，策划范围涉及各个领域，我目前为止，我们公司有一支优秀的策划团队，论个人，我们都不是一个十分优秀的人才，但，论团队，我们将是一个非常优秀的集体，因为我们每个成员都最大程度的发挥了各自的优势，这就是“惊奇”，因为，我们的策划团队的队员相互之间形成了互补的关系。 自成立以来，我们本着一颗兢兢业业的心，不断地努力着，虽然我们公司经营规模不是很大，但是我们相信，凭着我们的努力，构建一个庞大的营销策划
8、市场将不是一件难事。我们公司的营销策划团队都是女生，古语云：巾帼不让须眉，因而我们就取了“巾”字；“奇”则含有奇特、奇怪的意思，我们女生的想法有时也有些让人出乎意外，给人一种奇特的感觉。而且，“巾奇”与“惊奇”谐音，暗示着我们的策划会给人意想不到的收获。 四、市场现状分析1.宏观环境分析中国的市场策划业发端于20世纪80年代初期，最初是以点子公司的形式出现；90年代中期，国外策划公司大批进入中国，从此策划业告别了“点子”时代，进入专业化发展阶段。而当今社会，营销策划公司正是高速发展阶段，需求比较大。2.微观环境分析现在中国的专业策划公司已超过一万家，从业人员达到100万之多。但行业现状与经济发
9、展的需求存在着一定的反差，一方面行业本身缺乏政策引导和规范操作，整个市场处于一种自发的较混乱态势；另一方面企业受过系统和专业策划培训的人员很少，导致策划从业人员整体素质不高，不能适应日益发展的企业经营创新的需要。策划专业知识过硬，熟知中国国情，有策划实战经验的专业策划人员已成为市场紧缺人才。3.市场需求现今营销策划行业发展迅猛，很多企业都需要人员来帮他们制定营销计划，将产品打出去。而我们巾奇营销策划公司不仅提供现实的营销策略，还提供网络营销策略，方便客户选择。五、目标设定1目标市场我们策划公司主要是为一些公司进行营销策划，树立企业的良好形象，吸引更多的顾客。经过上网查阅资料的方式，我们了解到市
10、场的分类情况以及市场各方面的信息。我们公司的目标市场主要在以下几方面：服装行业：经营童装、品牌服装、休闲装、运动装以及家居服等的一些小企业。家居家电行业：经营金属家具以及塑料家具，沙发、婴儿床、地板，电视、冰箱、热水器、电磁炉、豆浆机，冰晶装饰，电脑桌的企业。健身行业：游泳馆、健身房、体育馆。摄影行业：婚纱影楼、儿童摄影、大头贴。酒水行业：白酒、红酒、啤酒、伏特加、糯米酒、大米酒、葡萄酒、汽水、矿泉水、果汁、碳酸饮料。通信行业：中国移动、中国电信、中国联通房地产行业：如东方今典、天基房地产、美仑房地产、中大房地产、宝龙房地产等企业。金银珠宝行业：金鑫珠宝城、金克拉珠宝、山东黄金、今世福珠宝等企
11、业2市场定位 我们公司市场定位主要分以下几方面作为形象策划的公司，我们公司根据市场变化，消费者心理变化，制定出符合时代的策划方案，保证策划方案的质量。我们公司提供跟踪服务，随时随刻满足顾客的需求我们提供优惠的价格，性价比得到最高，根据实际的支出，列出消费清单，供顾客参考以及比对、考略等。形象策划会让顾客耳目一新，增加企业的形象价值，使企业营业额增加您的朋友 潘清清 为这封邮件插入了背景音乐 - 下载播放播放器加载中.正在发送.此邮件已成功发送。再回一封六、 CIS策划1理念识别系统（一） 概念是指企业思想的整合化。通过企业的经营想法及做法，进行标语的整合，宣传画的美化，思想观念的教育，向公众及
12、员工传递独特的企业思想特点。它包括了经营理念、经营宗旨、企业使命、事业目标、企业定位、企业精神、企业格言、管理理念、人才观念、创新观念、工作观念、客户观念、人生观念、价值观念、品牌定位、品牌标准广告语等。（二）意义理念识别系统（MI）是巾奇策划有限公司企业文化系统的核心部分，主要通过企业的战略、发展与追求，以及为实现这一战略所规定的基本思想、信念和价值取向等来表现的。企业的宗旨：服务至上、团结一致。在这个顾客是上帝的市场环境背景下，服务行业的服务质量已成为了决定性的因素，我们倡导顾客是第一的宗旨，在团队团结的基础上把服务品质尽量提升。企业共同愿景：我们所做的策划让需求者达到利益最大化，找到属于
13、自己的特色和定位。深入了解企业的自身文化，结合当今时代的流行元素，以独到的眼光和思路来为企业寻找突破口。企业的使命：立志为每一个公司策划出一个既有深度又有营养的方案。根据公司的要求，站在多个角度分析现状，最终找到一个多赢化的点。企业主导价值观：以人为本服务的最终目标还是人，以人为中心，是服务行业最基本的理念，一切行为的前提都要考虑到消费者的需求。企业精神： 精诚团结、勇于拼搏、学习创新、追求卓越、与时俱进 一心一意，团结一致，不甘落后，勇于拼搏，我们无论开创一番事业，还是提高人生境界，都有赖于不断地创新、自我超越，争取做到每天都有新的变。企业哲学：顾客为尊、人才为源。企业因顾客而得以生存，为顾客而服务。因此，顾客是第一性的，企业是第二性的。在人员的引用方面，我们要不断吸收新的血液，重视人才，改变内部因素
