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1、2015三人“粽”策划方案一、端午节简述端午节是我国的传统节日，已有2000多年的历史。端午节粽子更成为老百 姓不可缺少的美食。2015年隆重推出三人粽一与众不同的粽子。二、活动目的通过对新品“三人粽”的推广与宣传，带动端午节粽子的整体销售为端午粽子销售营造良好氛围三、广告语：“三人粽，与众不同”针对市场上品种繁多的端午粽子，2015年端午节推出“三人粽”-广式粽 子来划分市场从而在市场上脱颖而出。“三人粽”：一家三口在端午佳节团聚分享快乐美食，共享幸福快乐生活。三人为众”：寓意街坊领居互帮互助的和谐邻里关系；与众不同：意思是三人粽的独特风味-广式风味、精选优质馅料，口感顺滑； 突出“三人粽”
2、是与众不同，独一无二的。四、三人粽特点（待定）1、口味广式口味：鲜肉粽、豆沙粽、蛋黄粽、什锦粽2、包装打破传统袋装包装造型，采用盒式包装更显示与众不同3、寓意三口之家、年轻朋友、温馨快乐、与众不同4、价格亲民价格五、门店活动1、门店团购-粽子上市发布暨品鉴会主持人开场产品介绍蛋糕DIY主打粽子品尝互动游戏抽奖活动结束2、门店买赠买赠活动：购买三人粽礼盒装赠送“粽情粽意”粽子玩偶一个5月8日一5月15日（上市前一周）：凡现金购物满 25元又可获赠粽子抵 扣券10元和三人粽礼盒抵扣券30元3、现场返现凡现金购买礼盒装三人粽，现场拍摄与礼盒三人粽合影，发送到微信朋友圈， 即可现场返还现金20元。注：
3、非会员相当于约85折，会员相当于约75折3、门店充值A、充值300送199元大礼包凡充值300元，返卡60+赠送价值139元三人粽礼盒装B、充值500送239元大礼包凡充值500元，返卡100+赠送价值139元三人粽礼盒装4、社区粽子DIY联合社区、楼盘，以一家三口为单位分组进行粽子DIY比赛，采取微博、微信报名方式参加。目的：品尝三人粽，扩大社区宣传设定1斤馅料，最快包完组获得粽情粽意玩偶一对设定1斤馅料，包得最多粽子的组获得粽情粽意玩偶一对每组包得粽子可以带走，现场购买三人粽享受 68折优惠 标准：粽叶不能破，粽子不能散=六、线上活动1、微信拆礼盒，5月15日-5月22日“一个好汉三个帮”
4、三人粽微信拆礼盒赢取 iPho ne6目的通过微信扩大三人粽的宣传面，借此提升店内销售由公司微信平台发起微信拆礼盒游戏，微信邀请好友3人（众）帮忙拆开礼盒即 可随机获赠礼包一份；iPhone6只设定一个，其他礼品随机拆开。奖品：iPhone6、粽情粽意玩偶、粽子抵扣10元、微商城礼券20元、以及公司 抱枕、电子称七、宣传画面思路（具体见画面设计）折页：采用四折页，左右往中间对折，对折后中间为三人粽画面海报：80*180cm；主要凸显出三人的概念，粽子表述可以相对少一点，力求简洁。 广告语：三人粽一与众不同橱窗：礼盒装三人粽、粽情粽意玩偶图片 + “三人粽一与众不同”地贴：粽情粽意玩偶、划龙舟等
5、表现端午节文化的画面。营造店内端午节氛围吊旗：三人粽+广告语车体、门店背景：突出广告语+礼盒灯片：各款礼盒包装图片八、店内宣传1、店内布置：海报展架2、店内陈列3、三人粽销售话术（待定）九、线上宣传1、微信公众号软文，端午节民俗介绍，2、合作媒体转发3、微博每天更新推荐三人粽4、论坛广告投放十、报纸、电台宣传1、电台15秒脚本（待定）2、报纸：晚报、日报、报纸硬广、软文宣传十一、户外宣传小区门口灯箱：36000指路牌:29900电梯框架：28000分众传媒:8000十二、时间表时间点事项部门负责人备注5月4日画面设计定稿5月4日电台广告发布5月5日微信活动发布5月6日报纸广告洽谈5月8日粽子券5月10日画面制作、安装5月10日门店装饰5月12日礼品采购、发放5月15日产品发布会团购会5月15日产品上市5月16日社区DIY5月23日5月30日
