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1、南开大学22春网络营销补考试题库答案参考1. 能够检索出“电子政务”的语句是( )。A.电子*B.*电子政务*C.政务*D.*电子参考答案：ABCD2. ( )是移动广告的一种主流形式，形式和效果类似于电视、PC端的插播广告。A.原生广告B.插屏广告C.横幅广告D.HTML5广告参考答案：B3. 赞助的目的不包括( )。A.扩大知名度B.增强信任度C.提高美誉度D.追求利润参考答案：D4. O2O模式的特点不包括( )。A.本地化B.依赖物流C.在线支付D.主体业务基于实体商业参考答案：B5. OTO营销有效结合了线下门店与线上平台。( )A.正确B.错误参考答案：A6. 我们一般将最好的顾客
2、定义为那些最有可能购买的顾客，他们具有以下特征：( )A.以前曾经购买过公司产品B.最近才买过公司产品C.购买最频繁D.消费金额达到一定数量的个人或企业参考答案：BCD7. 选择自动回复软件时，需要考虑的因素有( )。A.个性化反馈B.自动通知C.自动跟踪发信D.更新能力参考答案：ABCD8. 网络营销可以应用于( )。A.生产企业B.销售企业C.政府D.个人参考答案：ABCD9. 在移动互联网时代，光有品牌还不行，还要有忠实的粉丝。( )A.正确B.错误参考答案：A10. 和其他邮件列表不属于同一类的是( )。A.公开类B.广播类C.封闭类D.管制类参考答案：B11. 网络广告是广告业务在计
3、算机网络中的新拓展，也是网络营销领域率先开发的营销技术之一。( )A.正确B.错误参考答案：A12. 直复营销理论产生于20世纪( )年代。A.60B.70C.80D.90参考答案：C13. 在交流沟通类应用中，即时通信使用率继续攀升，第一大网络应用的地位更为稳固。( )A.正确B.错误参考答案：A14. 用户在网上经常购买的产品或服务有( )。A.书刊B.电脑及相关产品C.生活、家居用品或服务D.音像制品参考答案：ABCD15. 微店的营销方式较为简单，以分享和直接推送为主。( )A.正确B.错误参考答案：A16. 信息代理人发展的第三个阶段是指( )。A.提供基本的代理服务B.建立初步资料
4、档案C.挖掘资料、兑现价值D.建立客户资料档案标准参考答案：C17. ( )时代，以音视频为主。A.一次元B.二次元C.三次元D.四次元参考答案：B18. 符合企业对市场的控制较强、成本较低，企业既可获得一定的市场覆盖面，又保留了渠道成员的竞争等特点的分销渠道是( )。A.独家式分销渠道B.选择式分销渠道C.密集分销渠道D.广泛式分销渠道参考答案：B19. 关于第三方电子商务平台的排名规则，说法错误的是( )。A.商城卖家优先B.越临近下架日期的商品，排名越靠前C.淘宝C2C比天猫商城更适合有一定实力的企业入驻D.成为商城买家必须有营业执照注册号参考答案：C20. 下面哪种策略对短期交易商品、
5、季节性商品、过时、滞销、易腐、易损商品的销售比较适宜?( )A.贸易折扣B.累计数量折扣C.一次性数量折扣D.商业折扣参考答案：C21. 光线从被摄体的侧面照射过来，称为( )。A.正光B.侧光C.逆光D.底光参考答案：B22. 为鼓励顾客尽早付款，加速资金周转，很多企业都采用现金折扣。( )A.正确B.错误参考答案：A23. 在4P中，创造移动商务价值最重要的一项是( )。A.价格B.产品C.渠道D.促销参考答案：A24. 关于APP营销的说法，错误的是( )。A.不受时间空间的限制B.与用户之间的粘性大C.不可以收到及时的反馈D.实现信息的双向流动参考答案：C25. 关于O2O模式的描述，
6、错误的是( )。A.将线下实体经济与线上电子商务融合B.美团网是O2O模式具有代表性的网站C.线下体验，线上支付D.无法使用在线支付工具参考答案：A26. 整合营销强调企业与手中之间的交流。( )A.正确B.错误参考答案：A27. 基于概率样本的网上市场调查不包括( )。A.以名单为基础的样本B.混合调查法C.事前确定样本法D.娱乐性调查法参考答案：D28. 搜索引擎营销和其他网络营销方法最主要的不同点在于，在这种方法里是用户主动创造了营销机会。( )A.正确B.错误参考答案：A29. 搜索引擎广告(名词解释)参考答案：指广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定关键词，撰写广告内容并自主
7、定价在搜索引擎上投放的广告。当用户搜索到广告主投放的关键词时，相应的广告就会展示，并在用户点击后按照广告主对该关键词的出价收费，无点击不收费。30. LBS极大地带动了信息的对接，这也是它在商业领域的最大价值体现。( )A.正确B.错误参考答案：A31. 下列各项中，属于网络广告中不当广告的表现形式有( )。A.隐形广告问题B.电子邮件广告C.不正当链接广告D.流氓软件参考答案：ABCD32. 网络营销发展的最高阶段是( )。A.虚拟社区B.客户关系营销C.网络直销D.信息代理人参考答案：D33. 企业开展博客营销需要注意处理个人观点和企业立场的关系，企业应允许和鼓励作者发表个人立场和观点。(
8、 )A.正确B.错误参考答案：A34. 在数据库分析中，不属于产品竞争能力的分析内容是( )。A.市场需求B.市场占有率C.竞争结构D.销售能力参考答案：A35. 大产品概念不包括( )部分。A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.产品使用价值参考答案：C36. 企业在选择中间商作为分销合作伙伴时，要注意哪些方面的问题?参考答案：一是确定中间商类型;二是根据本企业的经营缺陷中间商的能力，选择那些经营能力强、条件齐全或明显弥补本企业经营缺陷的中间商;三是区位分布与密度安排，即选择那些目标市场和销售空间有所不同的中间商;四是与中间商业务合作方式的选择，即采用独家代理、多家普通代理，还是经销约定或与
9、各种中间商的随机性合作;五是对中间商经营业务的规范，特色好些商业信誉好、消费者依赖的中间商作为主要的分销合作对象。37. 二维码蕴含的信息越简洁越容易吸引消费者。( )A.正确B.错误参考答案：B38. 直播具有门槛低、上手容易等特点。( )A.正确B.错误参考答案：A39. 关于渗透定价策略，下列说法错误的是( )。A.建立在高价基础上的新产品定价策略B.薄利多销策略C.在网络营销中可以帮助企业降低边际成本D.有利于扩大市场占有率参考答案：A40. 一个吸引力强的图片或动画可以帮助用户更好地使用移动APP。( )A.正确B.错误参考答案：A41. 网络公共关系的主体只能是企业或政府组织。(
10、)A.正确B.错误参考答案：B42. 企业的营销数据库中，交易信息包括( )。A.收入B.教育程度C.客户咨询状况D.购买行为参考答案：CD43. O2O线上推广常用的方法主要有( )。A.自建网上商城B.微博营销C.微信营销D.设立线下体验店E.借助第三方消费点评网站宣传参考答案：ABCE44. 用于信息服务的智能代理主要完成的功能包括( )。A.导航B.整理C.解惑D.发现参考答案：ABCD45. ( )搜索引擎的服务方式是提供目录浏览服务和直接检索服务，是互联网搜索引擎的早期形式，国外的Yahoo(雅虎)和国内早期的搜狐、新浪是典型代表。A.综合类搜索引擎B.垂直搜索引擎C.全文检索式搜索引擎D.分类目录式搜索引擎参考答案：D46. 广告主处于移动广告产业链中的( )。A.最前端B.最末端C.中端D.中后端参考答案：A47. 网上开店必备的网络经营工具不包括( )。A.电子邮箱B.即时通信工具C.银行账户D.微博账户参考答案：D48. 网络公关关系建立的关键和核心都是( )。A.企业B.非营利组织C.人D.政府参考答案：C49. 依照客户资料搜集的方法划分，客户数据库可分为客户主动更新和通过各种活动搜集。( )A.正确B.错误参考答案：A50. ( )年我国移动端的消费首次超过PC端。A.2014B.2015C.2016D.2017参考答案：B
