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1、娜瑞诗健康会所娜瑞诗健康会所可行性报告 创想组合 车欣 王哲 梁平 孙娟 张理 苏麟摘 要 本文是对目前健康行业市场的分析之后提出的一个创业项目，旨在避开激烈的市场竞争，选择市场上的空白点，满足消费者的需求，以获得企业的盈利。首先从健康行业的分析入手，对各类型企业进行分析之后发现健康市场上尚缺少一个为消费者提供一体化、专业化、全方位的健康服务，由此来定位我们项目的产品与服务。我们企业的核心竞争力是创新的个性营养套餐全方位的健康管理系统与产品服务的创新整合模式，并分析环境与自身获得我们参与市场竞争的四大优势（项目、团队、地理、品牌）。其次我们倡导为顾客提供最出色的服务，让消费者和员工都有到家的感
2、觉，而进行了公司设立，组织结构。为求企业发展进行企业融资与财务效益分析，同时对风险进行评估并提出对策。最后对企业进行未来发展规划，旨在明确公司发展方向及发展策略。本文的创新点在于该项目是整合全行业的部分资源，为消费者提供一体化、专业化、全方位的健康服务。顾客是企业的根本，我们倡导理念“真诚为顾客服务”。商业策划书一、商业计划概述11、融资项目概述12、项目发展目标13、资源分析1二、公司基本情况11、公司简介12、成立背景23、核心团队介绍24、企业文化2三、行业及市场分析31、行业状况简介32、当前市场分析33、宏观环境分析44、市场中存在的竞争分析4四、产品和服务51、产品及服务体系52、
3、产品介绍53、产品独特性7五、企业核心竞争力71、创新的个性营养套餐全方位的健康管理系统72、产品服务的创新整合模式83、成功因素8六、竞争优势91、项目优势92、团队优势93、地理优势104、品牌优势11七、企业无形资产与开发11八、公司管理121、公司性质及结构122、绩效考核和激励计划13九、融资情况分析151、本次融资总量与分项内容152、融资渠道15十、投资估算和资金筹措151、投资估算152、资金筹措15十一、财务效益评价161、基础数据162、财务评价分析16十二、风险及对策分析181、 风险因素182、投资风险控制18十三、公司战略及规划191、 企业战略规划19十四、结语23
4、附：1、健康行业情况调查表 2、产品服务情况调查问卷 3、调查问卷分析一、商业计划概述（一）融资项目概述由于目前消费市场中中高端消费人群对于健康的渴求，但又缺乏一体化、全方位的健康服务。此项目正是为了满足市场中的这一空白点，为中高端消费人群量身定制一体化、专门化、全方位的健康服务项目。该项目集营养配餐、健身美容、休闲娱乐、心理咨询为一体，旨在为顾客节省时间价值、提供高附加值的服务，并在此基础上实现公司的盈利。（二）项目发展目标项目发展目标是，在短期内收回投入资本并盈利，中期扩展到东北地区，远期达到沿海地区高覆盖性的连锁企业。（三）资源分析对于企业内部，拥有团队优势、并努力打造品牌优势。对于企业
5、外部，拥有项目优势、地点优势。二、公司基本情况（一）公司简介娜瑞诗健康会所有限责任公司成立于2008年5月12日，由一群富有创新性和创造性的、充满激情和奋进的大学生创业团队构筑而成。采取“一站式，专门化、全方位”的经营方针，集营养配餐、健身美容、休闲娱乐、心理咨询为一体的服务。1、 使命本公司是一家以为消费者提供专业化、一体化、针对性的健康服务为宗旨提供最优秀的产品和服务，为股东创造最大价值，为员工搭建广阔的发展平台，为社会承担全面的企业公民责任。客户、股东、员工、社会是一个相互依存、有机统一的利益共同体，正确处理四者之间的关系是构建和谐公司企业文化，实现战略愿景的重要保证。以客户为中心是本公
6、司的核心经营理念。为股东创造价值是本公司履行的基本责任和义务。员工是本公司最宝贵的资源，是本公司在健康产品市场竞争中赢得客户，拓展市场，实现永续发展的关键。履行企业公民责任是全球化时代的企业共同追求的价值观念，也是本公司的重要使命。2、愿景：构筑成全国连锁第一的健康一体化的服务企业！本公司把握住现在市场的一个空白点，以尽快占领中国沿海城市，在激烈的市场竞争中，以更加开放的心态、学习借鉴先进经验、求真务实、深化制度体制、开拓创新、拥有一流的员工队伍、客户服务能力和价值创造能力，一方面促进地区的经济发展，而另一方面也有助于提高公民的健康水平。并在不断的发展过程中，努力构筑成全国连锁第一的健康一体化
7、的服务企业！3、核心价值观诚实、公正、稳健、创造“诚实、公正、稳健、创造”是本公司的核心价值取向，四者之间既有本质的联系，又有内涵上的区别。诚实是企业公民“为人”的根基；公正是企业公民“处事”的准则；稳健是企业经营的基调；创造是企业发展的动力。4、理念（1）经营理念：以市场为导向、以客户为中心（2）服务理念：客户至上、注重细节（3）风险理念：了解客户、理解市场、全员参与、抓住关键（4）人才理念：注重综合素质、突出业绩实效5、 对外宣传口号我们为您提供第一流的、个性化的、针对性的健康服务理念Your health，our success您的健康，我们的成功（二）成立背景当今经济高速发展，人们的社会生活节奏不断加快，社会日益激烈的竞争环境使得每一个职业人士（尤其是白领和高级管理人员）都会有很繁重的工作压力，因此也有很多人由于压力的关系患上了亚健康状态，甚至患有某些急性、慢性疾病。而目前虽然在第三产业的服务业的竞争市场上，存在着健身美容、娱乐、旅游、营养快餐、身体检查等，但是缺乏整体化
