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1、北京理工大学22春市场调查与预测补考试题库答案参考1. 按照市场调查的研究性质分类，市场调查有以下哪些类型?( )A.探索性研究B.描述性研究C.因果关系研究D.预测性研究E.专项调查参考答案：ABCD2. 可以随意选定抽样方法。( )A.正确B.错误参考答案：B3. 产品试验，主要是指对产品的质量、性能、规格、式样、色彩等方面的( )进行调查。A.数量B.市场反映C.质量D.种类参考答案：B4. 问卷设计的首要步骤是( )。A.进行必要的探测性调查B.设计问句，编问卷初稿C.把握调查的目标和内容D.收集和研究相关的资料参考答案：C5. 在市场调查过程中问卷的作用主要是( )A.收集信息的正式
2、一览表B.提供标准化和统一化的数据收集程序C.作为一种质量控制工具D.协助调研员询问问题参考答案：ABC6. 根据组织内部建立的数据库成为( )。A.原始数据B.外部数据库C.内部数据库D.二手数据参考答案：C7. 询问调研中的系统误差包括样本设计误差和随机误差。( )A.正确B.错误参考答案：B8. 投射法指通过使受访者将情感“投射”到无限制的情景中来了解其内心深处的情感的方法，以下属于投射法的有( )。A.照片归类法B.深度访谈C.词语联想法D.漫画测试法参考答案：ACD9. 二手数据获得的方式不包括( )。A.搜索引擎B.政府数据C.博客D.实地调查参考答案：D10. 面访或电话调查中由
3、调查员读给调查者听，再由调查员根绝调查者的回答填写( )。A.访问式问卷B.自填式问卷C.结构型问卷D.无结构型问卷参考答案：A11. 在大规模市场询问调查前，往往要做一点必不可少的间接调查，称为( )。A.专家调查B.试调查C.案头工作D.资料筹备参考答案：C12. 运用分群抽样技术抽取样本，抽选工作比较繁杂。( )A.正确B.错误参考答案：B13. 一般情况下，应被放在调查报告首页的内容是( )。A.呈送函件B.扉页C.目录D.提要参考答案：AB14. 定性预测在工程实践申被广泛使用，无论是有意还是无意的。( )A.正确B.错误参考答案：A15. 营销观念具有消费者导向、目标导向和( )。
4、A.系统导向B.生产者导向C.市场导向D.管理者导向参考答案：A16. 可决系数能够衡量x和y之间线性关系强度，相关系数则不能。( )A.错误B.正确参考答案：A17. 实验法中对外来变量进行控制的常用方法有( )。A.随机化分组B.匹配分组C.统计控制D.实验设计E.严格控制参考答案：ABCD18. 确定样本容量的方法有( )。A.随机法B.可支配预算C.单凭经验D.分析的子群数参考答案：BCD19. 以下属于观察调研法的调研情况的是( )。A.向人们提问B.人员观察现象C.机器观察人员D.机器观察现象参考答案：A20. 决定采用何种调研方法的因素包括( )。A.抽样精确度B.预算C.数据质
5、量要求D.问卷长度参考答案：ABCD21. 回归分析是基于( )的内在的因素进行远期预测。A.企业B.政府C.时间D.地点参考答案：C22. 在购买动机调查过程中采用推测实验法较好。( )A.正确B.错误参考答案：A23. 下列图表中最适用于显示在不同时点上的测量的是( )。A.饼状图B.线形图C.多行三维柱形图D.堆积柱形图参考答案：D24. 资料调研得到的某些信息原则上是不可用的。( )A.正确B.错误参考答案：A25. 科学的预测不是任意的猜测，而且依据对事物客观规律的认识，去预见、分析和推断( )的发展变化。A.过去B.未来C.现在D.计划参考答案：B26. 调查10位喝啤酒者每天喝啤
6、酒量分别为2、2、3、2、5、1、2、2、10、1听，则他们平均每人每天消费啤酒( )听。A.4B.3C.2D.10参考答案：B27. 把各种形式的问句归纳为( )问句。A.开放式B.封闭式C.量表式D.图式参考答案：ABC28. 封闭式问句就是指是否式问句。( )A.正确B.错误参考答案：B29. 下列不属于市场调查特征的是( )。A.普遍性和经常性B.科学性C.结果确定性D.时效性参考答案：C30. 市场调查方案设计的重要性( )。A.是从定性认识过渡到定量认识的开始阶段B.起着统筹兼顾、统一协调的作用C.能够适应现代市场调查发展的需要D.能够通过有关信息把消费者与商家联系在一起E.能够识
7、别和定义市场营销中的机会和问题参考答案：ABC31. 全球调研的需求趋势有( )。A.使用者越来越广泛B.市场调研边界拓宽C.国际化D.衰退减少参考答案：ABC32. 调查报告是客观世界的反映，需要去伪存真，需要有针对性，并能在调查基础上提出自己的看法，所以一定要实用，而不能被某些教条而局限。( )A.正确B.错误参考答案：A33. 量表应答式问题的缺点是( )。A.编码困难B.需要追问C.应答者的误解D.访问员误差参考答案：C34. 试探性调研一般适用于小样本，需要严格的样本分析技术。( )A.错误B.正确参考答案：A35. 目的抽样又称为( )。A.方便抽样B.滚雪球抽样C.配额抽样D.判
8、断抽样参考答案：D36. 询问调查法包括( )。A.面谈调查法B.电话调查C.书面调查D.邮寄调查参考答案：ABD37. 下列关于非结构性调研叙述正确的是( )。A.是内部员工的座谈B.不需要正式的问卷C.由一人提出观点，其他人评论D.是一种深度讨论参考答案：B38. 下列对于在预测时对资料筛选的原则说法不正确的是( )。A.相关性B.可靠性C.最近性D.经济性参考答案：D39. 一般情况下，对抽样结果要求越高，所需抽查的样本就越多。( )A.正确B.错误参考答案：A40. 市场调查也要讲求( )效益。A.力量B.经济C.理论D.劳力参考答案：B41. 三年以上的预测一般称为长期预测。( )A
9、.正确B.错误参考答案：B42. 问卷设计的首要任务是确定所要调查问题的( )。A.性质B.层次C.不足D.内容参考答案：A43. 以下属于非对称性技术的是( )。A.聚类分析法B.主成分分析法C.因子分析法D.方差分析法参考答案：D44. ( )是在所获得信息(真实值)与处理后信息之间存在差异时产生的。A.随机误差B.选择误差C.样本设计误差D.测量误差参考答案：D45. 调查内容较少、调查周期较短时宜采用入户访谈调查法。( )A.错误B.正确参考答案：A46. 集合意见法最明显的优点是( )。A.节省时间B.成本低C.集思广益D.应用广泛参考答案：C47. 只要具备预测主体及其预测客体这两个基本组成部分，就可以进行预测并且得到预测( )。A.结果B.结构C.动机D.经过参考答案：A48. 下列关于众数说法错误的是( )。A.可能不止一个B.出现频次最高的变量值C.数值上等于中位数D.是集中趋势的计量参考答案：C49. Q分类法的目标是揭示那些在评价时具有相似态度的个体群。( )A.错误B.正确参考答案：B50. 下列图表中最适用于显示在不同时点上的测量的是( )。A.饼状图B.线形图C.堆积柱形图D.多行三维柱形图参考答案：C
