《广告英语在用词和句法上有一定特色_3614》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告英语在用词和句法上有一定特色_3614（6页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、摘 要：广告英语属于特殊目的英语。广告要想取得预定的目的，就必须写出自己的特色，使其受人瞩目。广告英语在用词和句法上有一定特色，在写作中可大量运用比喻、拟人、重复、双关、变体习语、对偶等修辞。美国广告协会（Association of National Advertising）把广告的特殊目的归纳为：“ Awareness, comprehension,conviction and action.”“ Awareness ”是指广告的作用在于引起公众对广告产品的注意力；“Comprehension ”是指广告必须使公众理解广告所要传达的信息； “ Conviction”是指广告应说服公众接受广
2、告产品；“ Action ”是指公众最终采取行动，购买广告产品。广告必须在选词、措词、句法上富有特色，才能实现其特殊目的。一、广告英语的词汇特征1为了吸引公众的注意力，广告大多都夸大产品的性能和功效，因此，广告英语作者在写作时大多使用诸如new,more, significant,best,delicious, easy,clean, extra,special,free,fresh,super 等类似的程度词。如：（ 1）I m More satisfied.（摩尔香烟广告）这则广告中的More 用得特别贴切，它不但是一个程度词， 还是摩尔香烟的品牌名。 （ 2）Significantmom
3、ents.（欧米茄手表广告） “ Moments”一词暗示了该广告是钟表方面的；再用“significant”一词来修饰，说明欧米茄表对您非常重要， 帮助您记下生命中的重要时刻。2使用新奇语言， 激发读者联想和共鸣，如：（ 3）Cup A Soup（现成罐装汤）Cross Your Heart （乳罩） 3广告作者在写作时，有时采用错拼形式，使广告词受人瞩目。如：（4） DrinkaPintaMilkaDay这则广告用了四个词，每个词独立一行，首先形式上非常醒目。再者，前三个词每个词后面都多了一个字母“a”，更会引起公众的注意力。 读起来很容易想到这则广告的实际意思是：“ Drink a pi
4、ntof milka day. ”通过这种特殊方法，这家牛奶公司达到了其预期的宣传目的。二、广告英语的句法特征1广告语言要求简洁明了，引人注意，因此广告英语多用简单句，有时甚至使用破句。如：（5） Perfecting the art of sight and sound.（ JVC 电子产品广告）该句是 -ing分词引起的破句。这种简洁的形式表达出了JVC 创造完美视听艺术的决心。（6） Buy Dazzletoothpaste. Today. Because it gives you asuperstar smile.（Dazzle 牙膏广告）这则广告把一个完整的句子（ Buy Dazzl
5、e toothpastetodaybecause it gives you a superstarsmile. ）分成了三部分，第一部分和第三部分均为破句。这样安排使三部分都得到了强调。2使用片语，如：（ 7）Above. And beyond. （朗讯科技广告）该广告使用片语，简洁醒目，表示出朗讯卓越超群， 遥遥领先的科技。 （ 8）Your vision. Our tools.Presto: The future.（贝尔广告） 该广告意为： 你的雄心加上我们的产品等于未来。从而给公众描绘出一幅美好的前景。 3大量使用祈使句。因为广告的最终目的是促使公众去购买广告产品，而祈使句本身正好表达出
6、号召人们做事情的含义，因而被广泛使用。如：（9）Give a Timex to all,to all a good time.（天美时表广告）（10） Fresh up with Seven-up.（七喜饮料广告）（11）“ Come to where the flavour is.Marlboro Country.”（万宝路香烟广告）4运用修辞手段使广告独树一帜、别具一格，吸引公众注意力。广告英语常采用的修辞格有：比喻、 拟人、重复、双关、 变体习语、 对偶等，下面分别举例说明。比喻（ 12）Washthebig city out of hair.（洗发液广告） “ The big city
7、”在本句中指 “ the dirt of thehair ”，采用的是换喻的方法，突出表明了该洗发液的功效：多脏的头发都能洗得干干净净。（13）We take no Pride in Prejudice.（报纸广告）“ Pride and Prejudice”是英国作家奥斯丁的杰作，众所周知。作者巧妙地采用引喻，表明了自己的办报原则，即客观、公正地报道事实，不偏不倚。 拟人（ 14 ） Flowersby Interfloraspeak from the heart. （ Interflora花店广告） 这则广告把花拟人化，增强了亲切感。 （ 15）Oscar de la Renta know
8、s what makesa womanbeautiful.（化妆品广告）这则广告中，作者把化妆品拟人化，说其懂得如何使女人变得美丽。爱美之心，人皆有之，特别是女人。这则广告抓住了这一特点，从而更能打动爱美女士的心。重复（16 ） When you re sipping Lipton, youre sippingsomethingspecial. （茶叶广告）在这则广告中，作者重复使用了“you re sipping”，重点突出这并非一般的茶叶，而是“something special ”，使人禁不住去品尝。（17）Hold me, touchme, tell me.（诺基亚移动电话广告）这则广
9、告中“tell ”一词暗示了这是一则移动电话广告。同时，这则广告还使用了拟人的修辞方法，好像一位妙龄女郎在耳边呢喃： “抱着我，抚摸我，告诉我。”有谁能抵制住如此诱惑呢？双关（ 18）Spoil yourselfand not your figure.（Weight-Watcher冰淇淋广告） 这则广告中， “ not ”承前省略了 “ spoil”一词。“ Spoil”在本句语意双关。“Spoil yourself ”是指“宠爱自己”；“ Spoilyourfigure ”是指“破坏自己的体型” 。该广告是在告诉减肥者： “既可以一饱冰淇淋的口福，又不会破坏体型。 ”看了这则广告， 大概胖仔
10、们早就垂涎三尺了吧。变体习语（ 19）A Mars a day keeps you work,rest and play. （巧克力广告） 这则广告巧妙地把两个谚语合起来，一个是： “ An applea daykeeps the doctor away.”另一个是：“ All work and no playmakes Jack a dull boy.”实在是耐人寻味，意味无穷。（20） A Stitch in Thai Brings Millions.（泰国服装广告）读了这则广告使人立即联想到该广告是谚语：“A stitchin time saves nine.”（一针及时胜九针。 / 小
11、洞不补，大洞吃苦。）演变而来的。穿了这种衣服能带来百万收入，有谁会不动心呢，哪怕只是一种愿望，也是吉利无比呀。对偶（21） No problems too large. Nobusiness,too small. （ IBM公司广告）这则广告前后两部分结构相同。前半句表明了公司的实力：对于公司来讲， 没有什么解决不了的大问题；后半句表明了公司周到、热情的服务态度：事无巨细，没有不做的买卖。通过该广告，树立起良好的企业形象。参考文献：1 Tanaka, KeiKo. Advertising LanguageM. London: Routledge. 1994.2 崔刚 . 广告英语 3000 句 M. 北京 : 北京理工大学出版社 ,1993.3谢文怡 .Advertising EnglishM.上海 : 上海交通大学出版社 ,1997.4赵静 . 广告英语 M. 北京 : 外语教学与研究出版社 ,1992.
