大学生旅游市场分析毕业论文

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1、毕业论文(设计)手册题目 大学生旅游市场分析 系院 专业 班级 学生 目 录第一部分 毕业论文（设计）任务书1第二部分 毕业论文（设计）开题报告2第三部分 毕业论文（设计）正文4第四部分 毕业论文（设计）答辩资格审查表6第五部分 毕业论文（设计）答辩记录7第六部分 毕业论文（设计）成绩评定表及评语8第七部分 毕业论文（设计）辅导记录9第一部分 毕业论文（设计）任务书 专业 班级 生姓名 一、论文选题方向： 大学生旅游市场分析 二、主要参考资料1吴必虎 徐斌：中国国内旅游客源市场研究研究，上海华东师范出版社，1999.34-40。.2林南枝、李天元：旅游市场学M.天津 ：南开大学出版3刘纯：旅游

2、心理学 M.北京：高等教育出版社，2002.4洪颜：当代大学生旅游消费行为研究J.南昌高专学报5经济师，2004年第10期6. 张金霞青年旅游市场探微 J.商业研究，2002 三、论文的主要内容:旅游业空前发展，但由于大学生消费能力低，其作为旅游业细分市场的一部分，正在有意无意地遭到冷落。 通过调查， 文章分析了开发大学生旅游市场的必要性及可行性， 并从多方面提出了一些开发大学生旅游市场的对策和建议。四、毕业论文进度安排：第一阶段：选题开题阶段：12年12月20日 至12年12月30日； 第二阶段：搜集材料、编写提纲、写出初稿：10年1月 1 日 至10年4月30日； 第三阶段：定稿与答辩阶段

3、： 10年5月 1 日 至10年5月30日； 五、毕业论文工作期限：任 务 书 发 给 日 期 2012年12月4日论 文 工 作 自 2012 年12月4日 至 2013年5月 30 日 学 生 指导教师 系主任 第二部分 毕业论文（设计）开题报告题目名称 大学生旅游市场分析 开题日期 12年1月4日 要求：开题报告要求字数1000字左右。一、背景目前，随着我国旅游业的迅速发展，大学生旅游正成为我国旅游消费的重要组成部分，但是大学生旅游消费现状并不让人乐观。如何更好地开发大学生这个隐藏着巨大商机的旅游市场显得更为重要。二、研究现状分析、文献综述（一）国内外研究的历史与现状我国的旅游市场自八十

4、年代正式启动、发展以给已给旅游经营部门带来了可观的效益。1997 年,我国国内旅游收入达2112.7 亿人民币。然而,大学生旅游市场却是我国一块有待开发的处女地， 尚未引起足够重视。因为许多旅游企业觉得大学生旅游消费多在 500 元以下，利润不是很大 ；并且认为为大学生组织旅游难以设计出有吸引力的线路，因此对这一领域的开拓热情不高；但是他们忽略了一个问题就是大学生市场容量巨大，相对于现有旅行社组团而言大学生群体具有高度同一性，易于组织。虽然 2004 年黄金周旅行社对大学生市场有所重视并针对大学生设置了一些线路，但对这市场的开发力度仍然不够。下面就开发大学生旅游市场，以期对我国的旅游业发展有所

5、 。但也同样存在很多问题。（二）存在的问题，大学生旅游算是新开发的市场，也存在很多问题，现仅此以分析。比如：（1）大学生作为高素质人才，要保证其安全，然而出游具有一定的风险性，造成家长，学校，以及学生自身的担忧，可能阻碍出游。（2）大学生的对出游的自由度较高，如何设计出大学生喜爱的出游行程，吸引大学生也至关重要。（3）大学生的消费能力和出游时间有一定的限制，旅行社对大学生旅游市场不太重视或是根本忽略。正因如此，本文对大学生旅游市场特征做出分析，并提出一定的建议。（三）参考文献1吴必虎 徐斌：中国国内旅游客源市场研究研究，上海华东师范出版社，1999.34-40。.2林南枝、李天元：旅游市场学M

6、.天津 ：南开大学出版3刘纯：旅游心理学 M.北京：高等教育出版社，2002.4洪颜：当代大学生旅游消费行为研究J.南昌高专学报5经济师，2004年第10期6. 张金霞青年旅游市场探微 J.商业研究，2002 7. 杭州科技信息网三、写作提纲 大学生旅游市场分析一、引言二、大学生旅游消费市场现状 1、求知、缓解压力情感和娱乐成为大学生旅游的主要目的 2、大学生的旅游消费水平偏低三、大学生旅游的特征分析 1、出游的态度 2、旅游的动机 3、旅游的目的地四、进一步开发我国大学生旅游市场的策略 1、大学生旅游产品的开发策略。 2、大学生旅游产品的定价策略。 3、大学生旅游产品的创新策略。 4、针对大

7、学生采用有效的促销方式四、导师意见第三部分 毕业论文（设计）正文大学生旅大学游市场分析摘要：当前,旅游消费正成为大学生的消费热点。随着我 高等教育规模的不断扩大, 大学生旅游市场逐步成为中 旅游市场的新亮点。因旅游业空前发展, 但由于消费能力低, 大学生的旅游正在有意无意地遭到冷落。通过 查分析, 掌握大学生旅游的基本特征, 以及他们对旅游的需求, 提出开拓适销对路的旅游产品、发展大学生旅游市场巨大潜力的可行措施。 因此,探讨开发大学生旅游市场的重要性和可行性,分析大学生 ，旅游市场的特征,建立切实可行的开发策略具有重要意义。关键词:大学生，旅游市场，开发一、引言近年来，随着我国教育制度改革，

8、高校进一步扩招，在校大学生人数连年攀升。据调查显示，在校大学生外出旅游人数逐年增长，旅游消费逐渐成为大学生消费的热点。大学生这一群体已经成为旅游市场的重要组成部分，隐藏着巨大的旅游商机，但实际情况是，大学生的旅游消费水平偏低。本文就大学生旅游消费特征、市场现状及开发对策进 行探讨，以期为旅游企业能更好地开发大学生旅游市场提供一定的依据。 二、大学生旅游消费市场现状（一）求知、缓压、情感和娱乐成为大学生旅游的主要动机 大学生排名第一的旅游动机是求知动机 。因为大学生对于新鲜事物有强烈的好奇心，对 知识的渴求非常强烈，他们出游的主要目的就是获得在课堂上和自己平时生活中所看不到的 异地文化和新鲜的体

9、验 。大学生旅游动机居第二的是缓压与归属动机 。大学生面临着许 多诸如学业、就业的压力，他们非常渴望到大自然中去释放 自己，所以外出旅游就成为缓压的最好方式，同时大学生也非常重视集体，渴望被他人接受并成为集体中的一员，通过旅游可以实现他们的这种愿望。大学生的第三个旅游动机是娱乐与情感。大学生年轻、精力旺盛，“玩 ”的心思很重，而在旅游中能满足他们尽情娱乐、享受 自然、放松身心的需要，同时又能在美好的环境中加深与情侣的感情的需求。大学生的第四个旅游动机是实践和访友。在上大学期间，大学生会参与各种各样的社会实践活动，包括一些专业的实习。在实践活动 又是旅游点，因此实践活动可以借助旅游的形式完成，同

10、时通过旅游可 以探亲访友，满足大学 生渴望亲情与友谊的需要。 （ 二）大 学 生 的 旅 游 消 费 水 平 偏 低 大学生旅游消费构成共涉及三个方面 ：日平均消费构成；花费较高的项 目选择；住宿方式、交通方式和购物品选择。据调查资料显示，在大学生旅游消费构成 中，日平均消费在 100200 元之间的占到总人 数的 41.2% ，位居第一；日平均消费在 100 元 以下的占到总人数的 38.1%，位居第二；日平均消费在 200300 元之间的 占到总人数 的 15. 6% ， 排名最后。 大学生在旅游过程 中花费项目排名依次是:参观游览 (31.3%)、购物 (16. 6% )、住宿 (16.

11、3%)、餐饮 (13.4%)、交通 (11.4%)、娱乐 (9.1%)、其他 (1.7%)。从中我们可以看出，参观游览成为大学生旅游花费中最高的部分。这是因为在所有花费项目中，参观游览的费用相对比较固定,这笔费用就显得格外高了，从这一点上也印 证了大学生旅游消费水平较低大学生的消费水平低还表现在对住宿、交通和购物品的选择方面。在大学生住宿方式选择中，排名前三位的依次是同学、亲友家、招待所。三、大学生的旅游特征分析 1.出游态度 虽然大学生是纯消费者,用于个人可自由支配的资金不多，虽然大学生是纯消费者,人可自由支配的资金不多, 外出旅游要受到时间、 学业等方面的限制, 但是, 在调查中仍有 79

12、.7的学生明确表达了喜欢旅游的态度; 有 16 %的学生表示无所谓, 这部分学生目前还是潜在资源, 如果有良好诱因激发他们的旅游需求, 也能够成为旅游企业的现实客源, 这两部分加起来所占比例高达 95.7 %。可以看出, 大学生旅游热情强烈、 市场潜力巨大。 2. 旅游的动机 在大学生的旅游动机中, 观光游览、 健身娱乐者占 58.8 %,增长知识、 体验新的生活的占 24.3 %,探亲访友的占 9 %, 探险等自我肯定、 自我展示者占 4 %。 按照马斯洛的需求层次理论, 目前大学生的旅游动机基本上还处在愉悦身心、 休闲放松的生理需求阶段; 体现满足社交需求及更高层次的为满足尊重需求和自我实

13、现需求的相对很少。由此可见, 大学生的旅游动机还处于低层次阶段。马斯洛称低层次的需求为缺乏性动机, 一旦被满足, 就会是时、相对地减弱, 而高层次的需求为成长性动机, 越得到满足越强烈。旅游企业应该洞察学生市场的高层次需求, 通过市场开发激发其旅游动机, 实现其旅游行为。 3.旅游目的地 大学生选择的旅游目的地, 观光游览型的自然景观占 57.3 %, 娱乐类的主题公园占 39.6 %,名胜古迹类的文化景观占 38.9 %; 科技文博和影视基地这两类目的地均是增长知识的场所, 因此在选择的比重上也体现了相对的一致性, 分别占12.9 %和 12.5 %; 选择现代标志性建筑之类的都市观光和农家田园类体验民俗文化的相对较少,各占 11.9 %和 11.5 %。可见, 大学生旅游活动的选择以参观、 游览型为主, 且以被动接受为主,而对于能主动参与的旅游目的地和旅游活动相对较少。四、进一步开发我国大学生旅游市场的策略（一）大学生旅