“新城魅力 购物鄞州”

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1、“新城魅力购物鄞州”2014宁波购物节（鄞州区）专题特刊方案一、特刊主题：新城魅力购物鄞州二、主题背景解释：近年来，伴随着城市化快速推进，鄞州区新城魅力四射，其中商 业地产突飞猛进中，以鄞州新城区为核心的新兴都市商业圈异军突 起，并形成了以鄞州万达广场、宁波联盛广场、印象、奥特莱斯广场、 洛兹商业广场、舟宿夜江餐饮天地、钱湖天地商业广场、南部商务区 水街、培罗成商业广场为代表的商业格局。越来越多的市民涌向鄞州 区商业圈购物，“购物到鄞州”已越来越多市民的共识。而新侨报的读者涵盖具有较高生活品味及消费能力的成功人士、 知识白领和城市精英，12万发行，主要覆盖老三区与鄞州区，3万份 发放中高档的饭

2、店、茶馆、咖啡厅、机场、会所、报刊亭等场所，微 博与微信粉丝已达54000多人。借此2014宁波购物节（鄞州区）之 契机，新侨报与鄞州区商贸局再携手，会同鄞州区各大商场，合力推 出以“新城魅力 购物鄞州”为主题的2014宁波购物节（鄞州区） 专题特刊，不仅吻合2014宁波购物节鄞州区活动“畅想购物、夏逸 宁波”的总体目标，着力营造鄞州区的浓厚的购物氛围，而且有助于 进一步展现鄞州新城的魅力，营造浓郁的购物氛围，打响“鄞州购物” 的品牌。三、特刊内容:（一）历届鄞州购物节回眸第一届牛刀初试独家万达竞风流首届鄞州购物节，于2008年7月18日至24日举行。第二届九大商圈引客百万销两亿第二届鄞州购物

3、节，2009年7月17日开幕，7月26日闭幕，战线由 首届7天拉长至10天，参与商圈（商家）也由首届的独家扩容成9 家，购物节吸引客流过百万，实现直接销售额2.1亿元。第三届十天三亿销售总额攀新高2010年7月16日至25日，鄞州购物节连续第三年举办，横跨两个 双休日。售额突破3.35亿元、客流量270万人次。第四届三年培育欢乐节庆结硕果经过三年探索、培育，一年一度的鄞州购物节已经成为明星品牌活动。 第四届鄞州购物节实现直接销售额4.9亿元，吸引客流400多万人次。第五届借势奥运运动风大行其道从2012年7月20日起到7月29日，第五届鄞州购物节如期登场， 拉动直接销售额达到5.74亿元。（二

4、）新城魅力 购物鄞州专访鄞州区商贸局局长严岩平（或陈副局长初拟提纲：1、伴随着鄞州区都市化步伐的加快，鄞州商贸也快速崛起，好多人 喜欢从老城区跑到鄞州区购物，以及吃喝玩乐。请问严局长，现在， 宁波商业发展趋势如何？已成为什么的格局？2、近几年来，鄞州以风格迵异的高楼大厦、优美宜人的环境、完善 的配套设施，吸引包括老三区在内的周边市民涌向鄞州新城区，请问 严局长，你是否认同有关专业人士提出的“新城魅力，购物鄞州”的 观点？3、宁波购物节鄞州区活动已历6届，与历届相比，本届鄞州区活动 有哪些特色？对提升鄞州商贸“量”与“质”，进而拉动内需有何作 用？4、历届宁波购物节，鄞州区活动总搞得有声有色，人

5、气火爆，请问， 与周边的其他城区相比，鄞州区活动特色，体现在哪些方面？5、宁波购物节鄞州区活动的运作模式，即，政府部门倡导，商贸企 业主导，社会参与助推，请严局长结合以往活动，谈谈这一运作模式 的作用？6、听说这次购物节有很强的互动性，希望通过这些互动带来哪些更 好的良性循环？7、本次购物节特别加入了 “网络e购会”这一项，主要包括哪 些活动？作为政府部门为何要推出这一项活动？(三) 宁波购物节鄞州区主要活动掠影1、宁波购物节在鄞州举行开幕式2、商贸公益行(1) 鄞州区各商业广场及商场超市“为梦想插上翅膀” 2014 高考爱心助学公益活动。(2) 鄞州万达商业广场“创意生活、灵动万达”大学生梦

6、工场 创意集市。(3 )联合鄞州区文联地宁波古玩城举行首届书画艺术品义卖。3、网络E购会(1) 互联网进代传统商贸企业转型与发展峰会(2) 首届鄞州名品网络购物节集结鄞州区50余家在京东、天猫、1号店等网上平台开设旗舰 店的知名企业，以服装服饰、家居家纺、电子电器、厨卫五金、母婴 化妆品、生鲜食品等鄞州名特优产品为主打，在购物节期间推出史上 最低价及各具特色的促销活动。(3) 全区商超企业O2O互动借助看宁波网站，通过抢红包等形式在微博、微信及官网端，进 行鄞州各商家的主题活动报道和各商家的电子红包抢兑活动，把鄞州 各商圈的各项活动通过线上线下互动的形式串联起来。4、广场嘉年华精彩纷呈(1)

7、鄞州万达商业广场：举办“乐活盛夏，爱GO万达”为主题 的嘉年华、运动范、私享家、分享季等四大系列活动，融入吃、喝、 玩、娱、购等各业态，倡导LOHAS生活方式，展示夏日鄞州万达的缤 纷风情。(2) 宁波印象城：小黄人印象之旅-时尚大赏，推出小黄人热 带雨林冒险王、狂野丛林购物季等小黄人主题活动。(3) 宁波联盛商业广场：举办“吃喝玩乐唱联盛购欢畅”、“有 缘在七夕 有情聚联盛”、“欢乐淘夜市-联盛拍卖会”、“让城市更 美好-夏季清凉汽车文化节”、“童年时光机-缤纷夏日儿童游园嘉年 华”等五大主题活动。(4) 宁波洛兹商业广场：“狂欢购物，惠聚洛兹，情系七夕”， 推出超值换购、夏季寻宝、微信拼图

8、等六重购物享惊喜促销活动，社 区文明宣传纳凉戏曲晚会、“西瓜嗨翻天“、“宁波地主”现场真人斗 地主等文艺活动。(5) 杉井奥特莱斯广场：第三届世界风情周之中欧风情周，推 出“杉井奥莱，仲夏特惠季”为主题的越购越惠、寻宝赢礼、互动体 验、购物满送、啤酒美食等特色风情活动，同时开通广场至地铁1号 线高桥站的免费穿梭直通巴士。(6) 宁波钱湖天地商业广场：第三届海上丝路城市音乐节之第 二季摇滚LIVE演唱会，野猫自行车速递之极限自行车场地障碍赛、 自行车环城马拉松巡回赛。5、家居大放送泽甬城(1) 红星美凯龙：“七夕之夜”、“鲁班节”全场家居产品促销活 动。(2 )新世纪装饰商城：“打造梦想家居”抽

9、奖返现、全年最低价、 特卖会等四大主题活动。(3) 德克德家：“全城梦游”年中大促销。(4) 华康家私：名牌采购会、新品首发、年度底价、满额送礼、砸金蛋等“年中庆”系列活动。(3)友邦家居：全场“折后满送、来店送、单店满送”系列活 动。6、商超打折季惠顾客(1) 银泰百货：热力加推“夏装疯狂购”、品牌专场展卖会、七 夕情侣现场互动、闺蜜圈、微信墙、020等主题促销。(2) 巴黎春天百货：推出夏“衣”缤纷服饰促销、爱尚微生活、 夏日免单派送、夏逸缤纷亲子秀之亲子闯关赛、“爱在今夏”七夕牛 情侣档等“夏逸缤纷”系列活动。(3) 新江厦商城：开展“购物享盛宴、满额超值换”活动。(4) 新江厦超市：满

10、额赠送、会员享大礼活动。(5) 乐购超市：设立专区促销、商店街联合促销、惠民商品让 利促销。(6) 世纪百联：推出民生商品100%进价销售活动。(7) 开开便利超市：夏令商品、总部配送商品、指定商品等让 利、满送促销，并延长门店营业时间、增加免费服务内容、网上大力 度促销活动。(8) 安利：推出“购物享特礼”入驻鄞州二周年大型特惠活动 以及“夏日送清凉”特饮活动。(9) 金鑫一家：推出“购车抽大奖，购车送礼品”活动。（四）新城魅力购物鄞州1、新城区新兴商圈崛起近年来，鄞州区以几大商业综合体为依托，始终如一地秉持“拉 动内需，扩大消费”的举措，购物体系日臻完善，已经成为一个集购 物、娱乐、休闲、

11、餐饮、文化为一体的、既成熟又时尚的消费地带。 特刊专门成立“新城魅力，购物鄞州”专题采编小组，为市民解读鄞 州区几大商圈，展现各个商业地产的特色与风貌。如万达联盛商圈、 钱湖天地、印象城为主的商圈、奥特莱斯为主的新商圈等。2、广场、商场星罗棋布：鄞州万达商业广场、宁波联盛商业广场、印象城、奥特莱斯广场、洛 兹商业广场、舟宿夜江餐饮娱乐、钱湖天地商业广场、南部商务区水 街、培罗成商业广场等。3、舟宿夜江、南部商务区水街餐饮娱乐时尚又高档4、名牌商店、大型超市云集银泰百货、利时百货、巴黎春天百货、新江厦商城、迪卡侬、麦 德龙（宁波店）、沃尔玛鄞州公司、华润万家鄞州店、宁波苏宁鄞州 店。新江厦连锁超

12、市（鄞州所有门店）、开开便利（鄞州所有门店）、 三江购物（鄞州所有门店）、世纪百联超市（所有门店）。5、家居大卖场纷驻红星美凯龙国际家居、友邦家居（鄞州店）德克德家、新世纪 商城、华康家私、百安居、特力屋等。6、购物“E”时代扑面而来。报道鄞州商贸企业借助网络，一改传统的商业模式，实行传统商场与 网络购物比翼双飞。四、特刊主办方：鄞州区商贸局承办方：宁波日报扌艮业集团新侨报。五、特刊P数：12P以上。六、发行数量：15万份七、出刊日期：7月31日八、发行方式：精准定投：1、海曙、江东、江北老三区、鄞州新城区的中高档社区。具体发行 附后。2、新侨报2000个报刊展示架，投放于市区各大餐饮、咖啡厅、休闲娱乐场所、汽车4S店、售楼中心等九、特刊纸张：封面与封底，105克铜版纸；内页，64克轻涂纸。十、合作优惠套餐：活动期间广告特惠套餐：2万元。其中，新侨报铜版纸内页1次（30*23）+新侨报微博互动（30天）或特刊整版1次（30*23）+LED电子显示屏30天/100次/15秒=20000 元。附：新侨报、LED显示屏刊例价。