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1、新媒体NEWSRESEARCH互动扫描时代的媒介运营探究谢沁露【摘要】传播时代随着媒介技术的更新不断变革。如今，微信与二维鉛带来了互动担描新时代n媒介运营通过互动扫描模式进一步吸引受众、稳固受众。但微信、二维码在媒介运营中仍存在不足之处。技术本身需要完善.运营方式上則要夏合理地使用技术让其功效得到最大发挥。【关键词】城信；二维码；互动；扫描；媒介运营新技术的发展不断引发传播时代的变革。2010年是微博元年。微博的出现从传播结构、受众关系到操作系统上都对传媒业产生了重大的影响。新媒体技术在微博取得巨大成功后并没有停下脚步。2011年微信开始迅速升温。微信作为一种最新型的通iR交流工具.其灵活.智
2、能、多媒体互动方式，在媒介运营上都有极大的潜力c继微侑的互动时代后是2012年的二维码营销元年，随处可见的二维码开启了媒介运营的扫描时代。微博已家喻户晓，下而就深入探究微信、二维码这两种新兴技术为媒介运营开创的互动扫描新时代C-X互动扫描新对代(-)微信的互动时代微信是腾讯公司于2011年1月21口推出的一个为智能手机提供即时通讯服务的免费应用程序。微信支持跨通信运营商.跨操作系统平台通过网络快速发送免费语音短信、视频、图片和文字.同时.也可以使用通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件“摇一摇”漂流瓶”“公众平台”等服务插件C媒介运营一直在内容与技术上寻求突破口。内容的创新会有众口难调的
3、瓶颈.而技术的运用可以作为一种“延展性传播”,弥补传统媒体力所不及的时空。在电视媒体的节目中，主持人自说自话的传播方式极度弱化了受众黏附性。节目的深度与广度也只局限于编辑们的视野里。因此，媒介运营要通过增强互动性来吸引受众。微信的社交网络平台可以迅速集合受众观点，反馈受众信息。免费的语音短信更使得受众的互动方便快捷。作为传统媒体的电视，相比较互联网等新媒体而言.在互动性上明显不足。但电视节目勺微信相结合后大大提高了电视节目的互动性。浙江卫视的新闻深一度民生帮帮帮两档节目在开通微信平台后都给受众带来了耳目一新的感觉。新闻深一度在当E新闻话题讨论时受众可以通过微佶给栏冃发送文字或语音短信。节口的微
4、信屏幕上会立刻显示出观众的留言。语音信息则由主持人直接点击开启。受众在电视屏幕前看到目己的观点、听到自己的语言都会获得一种满足感。民生帮帮帮的微信平台则具有“全民总动员”的特点。这原本就是一档民生节冃.旨在为群众答疑解惑以及进行舆论监督。网友町以通过微信平台实名发布生活中所遇到的各类民生诉求媒介运营对微信的利用最纯熟的要数湖南卫视。2012年湖南卫视的官方微信就全而上线。为了开创媒体在微信运营上的全新模式.也为了给微信用户带来前所未有的互动体验，湖南卫视官方微信在运肯上可谓精心策划：首创媒体官方微侑虚拟代育人湖小微”为大家带来了叔新鲜有趣的湖南卫视资讯.其亲切活泼的形象、古灵箱怪的风格，将吸引
5、更多年轻用户的关注。全方位地调动湖南卫视所有主持人、明星、嘉宾.通过语音、视频等方式与用户交流，而微信智能化的回复功能亦将拉近明星和用户的距离c浙江卫视与湖南卫视积极开通微信平台后节目的互动性显著提高，随之而来的就是收视率的稳步增长。新闻深一度中观众可以通过微侑发送图片.视频、音频.涂鸦等形式丰富的观点内容，这样的互动模式不同于以往单调地播报新闻.让电视屏辅更加缤纷多彩，对提髙受众的节目参与积极性与节目忠诚度有极大的帮助。微信的秒级响应”，30秒推送功能在民牛帮帮帮中发挥了巨大功效，以往只有热线拨打方式让受众参与互动但热线打不进的问题妨碍了许多紧急事件的传递，微信的秒级响应恰好解决了热线繁忙的困扰。湖南卫视的运营策略偏重于整体资源的整合。在微信的应用上也是如此。劫繃知识2014年第02期53
