宣传策划方案格式

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1、篇一：宣传策划书格式与方案】宣传策划书格式与方案一、策划书名称二、活动背景： 这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述； 具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、 活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的 环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素， 对其作好全面的分析（swot分析），将内容重点放在环境分析的各项 因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测 制定计划。如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以 补充。三、活动目的、意义和目标： 活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈

2、述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的 意义（经济效益、社会利益、媒体效应等）都应该明确写出。活动 目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性四、资源需要： 列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如教室或使用活 动中心都详细列出。可以列为已有资源和需要资源两部分。五、活动开展：作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表 述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。在此 部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对 策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表 有助于方案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责及

3、时间地 点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考 这里可以提供一些参考方面：会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助方式、合同协议、媒体支持、校园宣传、广告制作、主持、领导讲 话、司仪、会场服务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、 技术支持、秩序维持、衣着、指挥中心、现场气氛调节、接送车辆、活动后清理人员、合影、餐饮招待、后续联络等。请根据实情自行 调节。六、经费预算： 活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰 明了的形式列出。七、活动中应注意的问题及细节：内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因 素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概

4、率是多少，造 成的损失多大，应急措施等也应在策划中加以说明。八、活动负责人及主要参与者： 注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位（如果是小组策划应注明小 组名称、负责人）。注意：1、本策划书提供基本参考方面，小型策划书可以直接填充；大型策 划书可以不拘泥于表格，自行设计，力求内容详尽、页面美观；2、可以专门给策划书制作封页，力求简单，凝重；策划书可以进行 包装，如用设计的徽标做页眉，图文并茂等；3、如有附件可以附于策划书后面，也可单独装订；4、策划书需从纸张的长边装订；5、一个大策划书，可以有若干子策划书。 附：进行一次大学活动的基本步骤：一、活动若办，策划先行。策划是办活动的脉络，一份好的策划是

5、 成功的前提。二、获得支持。获得领导的认可与支持，是一件非常有必要的事情； 获得大型媒体的支持，你的活动就会变得特别好办，而且多半会成 功。三、组织任务小组，分配人员职责。权责相应，每个人都要非常明 白自己的责任。注意，分配任务要以人为单位，而不能说某件事“你 们几个做”，这样这件事情基本做不好。有几个方向：指挥中心，外 联赞助组，现场工作组，宣传媒体组，现场秩序、礼仪接待组、应 急人员。打印出权责清单，让每个人看得明明白白。并且，每天碰 头一次，及时汇报进展，以便处理各种信息；四、赞助或其他经费来源：寻找赞助商，与他们进行艰苦地谈判，三J最后取得双方能认可的协议，这是活动需要。有了经费，一切

6、好办；注意：广告不能太过分，谈判一定掌握尺度，否则商业味道可能让晚会 failing！五、组合资源。有很多的道具、物品需要你尽快找到。就像个 rpg游戏，你要懂得怎样获得资源，组合资源。六、进行宣传。调足参与者的胃口，是广告、海报或其他媒体的职 责。七、现场必须有一个指挥中心，负责及时调度；八、进行过程中，要有至少一种让所有工作人员沟通的方式。比如 手机短信，纸条或手势。九、特别提醒，那些领掌的，托儿，制造气氛的人员要特别安排好。 想办好活动这是必须。十、认真把参与活动的高层人物送走，不要失去任何礼节，记得向 那些辛勤劳动却默默无闻的人员致敬！你的荣耀，他们才是真正的 缔造者。当然，也欣赏自己

7、的成功吧 这是通用市场营销策划书撰写大纲，不知道对你有没有帮助！ 活动策划是广告活动中很重要的一个部分，良好的活动策划对公司 品牌建设和产品销售都将起到推波助澜的作用，而一个可操作性强 的策划就需要 一份可执行性很强的策划书，所以策划书的写作是很重要的，本文 通过策划书的几个注意点，浅析了活动策划的相关内容。活动策划方案是公司或企业在短期内提高销售额，提高市场占有率 的有效行为，如果是一份创意突出，而且具有良好的可执行性和可 操作性的活动策划案，无论对于企业的知名度，还是对于品牌的美 誉度，都将起到积极的提高作用。活动策划案是相对于市场策划案而言的，严格地说它是从属与市场 策划案的，他们是互相

8、联系，相辅相成的。它们都从属与企业的整 体市场营销思想和模式，只有在此前提下做出的市场策划案和活动 策划案才是具有整体性和延续性的广告行为，也只有这样，才能够 使受众群体一个同意的品牌文化内涵，而活动策划案也只有遵从整 体市场策划案的思路，才能够使企业保持稳定的市场销售额。活动策划案形式多样，一般而言，包括roadshow、产品说明会（发布会）、节日促销、新闻事件行销等，而对于上述的任何一种 方案，针对于不同的企业情况和市场分析，都可以衍变出无数的形式。活动策划往往对于新产品上市、产品终端铺货和产品转型具有直接的效果，所以它也是广 告策划中的一个重要组成部分。对于一些刚接触广告，或者刚接触策划

9、的业内朋友来说，可能他们在书写活动策划案的时候往往很难达到预期的效果，甚至是一些从事多年策划的广告人，有时候也难免犯错，那么，怎么样才能写出 一份理想的活动策划案呢？我觉得需要注意以下几点：1. 主题要单一，继承总的营销思想在策划活动的时候，首先要根据企业本身的实际问题（包括企业活 动的时间、地点、预期投入的费用等）和市场分析的情况（包括竞 争对手当前的广告行为分析、目标消费群体分析、消费者心理分析、 产品特点分析、等）做出准确的判断，并且在进行swot分析之后, 扬长避短地提取当前最重要的，也是当前最值得推广的一个主题， 而且也只能是一个主题。在一次活动中，不能做所有的事情，只有 把一个最重

10、要的信息传达给目标消费群体，正所谓“有所为，有所不 为”，这样才能把最想传达的信息最充分地传达给目标消费群体，才 能引起受众群关注，并且比较容易地记住你所要表达的信息。2. 直接地说明利益点在确定了唯一的主题之后，受众消费群体也能够接受我们所要传达 的信息，但是仍然有很多人虽然记住了广告，但是却没有形成购买 冲动，为什么呢？那是因为他们没有看到对他们有直接关系的利益 点，因此，在活动策划中很重要的一点是直接地说明利益点，如果 是优惠促销，就应该直接告诉消费者你的优惠额数量，而如果是产 品说明，就应该贩卖最引人注目的卖点，只有这样，才能使目标消 费者在接触了直接的利益信息之后引起购买冲动，从而形

11、成购买。3. 活动要围绕主题进行并尽量精简很多策划文案在策划活动的时候往往希望执行很多的活动，认为只 有丰富多彩的活动才能够引起消费者的注意，其实不然，其一，容 易造成主次不分。很多市场活动搞得很活跃，也有很多人参加，似 乎反响非常热烈，但是在围观或者参加的人当中，有多少人是企业 的目标消费群体，而且即使是目标消费群体，他们在参加完活动之 后是否纷纷购买产品？目前一些策划者经常抱怨的一个问题就是围 观者的参与道德问题，很多人经常是看完了热闹就走，或者是拿了 公司发放的礼品就走了。其实这里的问题就在于活动的内容和主题 不符合，所以很难达到预期效果，在目前的市场策划活动中，有一.=J些活动既热闹，

12、同时又能达到良好的效果，就是因为活动都是仅仅 围绕主题进行的。其二，提高活动成本，执行不力。在一次策划中 如果加入了太多活动，不仅要投入更多的人力物力和财力，直接导 致活动成本的增加，而且还有一个问题就是容易导致操作人员执行 不力，最终导致案子的失败。【篇二：活动策划书格式及范文】大学活动策划书格式及范文 大学活动策划书格式一、策划书名称二、活动背景： 这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述， 具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、 活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的 环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素， 对

13、其作好全面的分析（swot分析），将内容重点放在环境分析的各项 因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测 制定计划。如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以 补充。三、活动目的及意义： 活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈 述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的 意义都应该明确写出。四、活动名称： 根据活动的具体内容影响及意义拟定能够全面概括活动的名称。五、活动目标： 此部分需明示要实现的目标及重点（目标选择需要满足重要性、可 行性、时效性）。六、活动开展： 作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解。在此 部分中，

14、不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对 策划的各工作项目，应按照 时间的先后顺序排列，绘制实施时间表 有助于方案核查。另外，人员的组织配置、活动对象、相应权责及 时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分 加以考虑。七、经费预算：活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰 明了的形式列出。八、活动中应注意的问题及细节： 内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因 素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造 成的损失多大等也应在策划中加以说明。九、活动负责人及主要参与者： 注明组织者、参与者姓名、单位（如果是小组策划应注

15、明小组名称、 负责人）。信息系活动策划书基本模式 为指导同学们写出专业化、规范化的策划书，有效开展各项活动， 现提供基本策划书模式如下：1、策划书须制作一张封面，装订时从纸张长边装订； 2、系级以上的策划须按如上格式交电子版和打印版各一份。 以下为大学活动策划书范文及要求目录活动背景： 4活动目的： 4活动时间： 4活动地点： 4活动构成： 4活动流程： 4活动背景：当我们成为大学生的那一刻，我们的学习生活方式发生了巨大的改 变，我们不再成天埋头苦读于沉闷的教室，寝室随之成为我们的 基本组成单位了。因此，丰富我们的大学生活，营造互助互爱、积 极愉悦、学习氛围浓厚的寝室氛围对我校学风的完善、文化

16、的深化、 “信敏廉毅”精神的传承显得犹为重要。活动目的： 寝室文化包含着深刻的内涵、有着丰富的活动内容和多样的活动形 式，对学生的思想修养、文化修养、综合能力等各方面有着积极的 影响。在前一届 活动的基础上，我们不断努力，不断创新，迎来了 江西财经大学又一届“寝室文化节”活动！ 通过本次活动的开展，希望同学们能在准备中增进彼此间的了解、 深化相互的友谊，达到进一步融洽学校氛围的目的。同时，由于各 学院在其专业方面的特殊优 势，可以使同学们在比赛的过程中一方 面展示自己的才学，另一方面可以进行学习上的切磋，起到互相激 励的作用、达到共同进步的目的。再者，在呼应中国“建立节约性社会”、学校建立“节约