品牌营销策划项目作业清单品牌营销策划及市场操作服务清单 项目具体工作内容 项目一：市场背景基础调研项目内容结果服务价格时间基础调研□消费者研究消费者细分细分消费者服饰心智取向研究（心智元素构成，重要性）细分消费者活动轨迹研究□ 终端走访调研（市场走访，调研竞品）了解市场近似竞争品牌产品出货品类与比例产品面料，款式产品陈列总量,日常陈列款数□参照品牌研究（建立适当参照系） 参照品牌产品风格研究 参照品牌消费者定位研究 参照品牌市场定位研究 参照品牌形象研究研究参照品牌广告诉求研究参照标杆品牌选择□价格调研 消费者心理价格带研究参照品牌核心价格带研究（包括上延价格与下延价格）1. 从客户需求出发，锁定品牌基本市场定位、产品定位、品牌定位、价格定位方向2. 积累下一步策划依据项目二：品牌规划项目内容结果服务价格时间品牌规划品牌规划□品牌内涵定位品牌品类属性定位(对接最具市场潜力消费者心智)品牌核心价值品牌故事（品牌历史背书）品牌文化主张□ 品牌创意作业品种命名开发品牌LOGO开发品牌诉求开发（广告语）□ 品牌形象载体或品牌形象代言人落实品牌战略定位项目三：品牌系统导入消费者沟通界面项目内容结果服务价格时间品牌系统导入消费者沟通界面品牌系统导入消费者沟通界面□基础VI视觉识别系统（名片、便签、店员服饰风格等）□推广系统品牌导入平面媒体广告（报纸、杂志、车体、灯箱、看板、广告牌）POP设计（产品画册、DM、海报、招贴、横福、串旗等）品牌广告语传达广告主平面广告□产品包装视觉界面包装袋（纸、塑料、布、皮等材料）主平面广告专用包装（指特定的礼品用、活动宣传用的包装）产品概念创新手提袋（大、中、小）包装贴纸（大、中、小），包装封缄（大、中、小）产品吊牌、铭牌□品牌网站设计网页视觉风格的规划与设计形成消费者视觉沟通界面项目四：终端店面设计项目内容结果服务价格时间终端店面设计SI终端设计□终端空间装修方案平面图 立面效果图 施工图□终端品牌应用平面模式方案 标识标准色主题喷绘形象画其他□终端立体形象POP设计（产品画册、DM、海报、招贴、横福、串旗等）促销及活动风格设计（服装、产品陈列、背景板、礼品等）陈列展示应用（产品陈列规范、专卖店专柜、会场展示）□终端配置方案 终端区域功能划分终端装饰材质规划 0 s' x! L |: t- ?功能性设备规划（如水电、照明等）；; G! L& @3 y D环境设施规划（如柜台、桌椅、盆栽、等各类终端饰品） 6 z, F9 `1 t!商品展示类（如商品陈列台、促销台、价目牌、分类牌、店卡、目录架、品牌灯箱等）。
□终端店铺形态设计旗舰店商品组合设计（180平以上）标准店商品组合设计（100平左右）小型店商品组合设计（60平左右）与品牌规划的相一致，对终端环境、视觉、管理等各要素进行规划，并形成完整统一的执行标准 ，全面提升终端整体质量提供《终端管理手册》项目五：市场拓展项目内容结果服务价格时间市场拓展渠道招商□年度招商目标□招商概念策划□系统性招商方案策划□招商手册设计及相关物料设计□招商计划执行策划市场拓展规划项目六：市场拓展和传播规划项目内容结果服务价格时间营销战略规划□市场拓展计划□渠道策略策划整合传播推广工程□品牌推广传播的主题和主线□线上活动总体规划□线下活动总体规划□年度品牌推广传播的全年计划□年度推广传播的全年预算后期执行——注：涉及制作印刷类成本不在此报价之类附1.品牌形象设计项目详细清单（可选） 01 元素构成项目 标志识别规范 标志标准制图 标志释义 标志不可侵犯区域界定 标志最大值设定 标志最小值设定 标志明度体系 标志与环境色运用规范 标志与环境色禁用规范 辅助标志规划设计 吉祥物规划设计 标准色规划 辅助色规划 中文专用字体规划 英文专用字体规划 品牌专用字体规划 印刷字体规范 02 元素组合项目 中文全称横式组合 英文全称横式组合 中文简称横式组合英文简称横式组合 中文全称竖式组合 英文全称竖式组合 中文简称竖式组合 英文简称竖式组合 中/英文全称横式组合 中/英文简称横式组合 中/英文全称竖式组合 中/英文简称竖式组合 标志与中文全称组合 标志与中文简称组合 标志与英文全称组合 标志与英文简称组合 标志与中/英文全称组合 标志与中/英文简称组合 标志与品牌专用字组合 全称专用字与地址元素组合 03 事务用品项目 常用识别证形象设计 非常用识别证形象设计 6#国内/国际信封形象设计 9#国内/国际信封形象设计 文件标头形象设计 标头形象设计 信纸/便签形象设计 资料袋/档案袋形象设计 资料标签形象设计 笔记本/办公用笔形象设计 包裹邮寄唛头形象设计 员工手册封面形象设计 管理手册封面形象设计 玻璃门窗醒示性装饰带形象设计 管理看板形象设计 固定资产登记标识形象设计 文件夹/公文包形象设计 烟具形象设计 茶具形象设计 雨具形象设计 名片形象设计 邀请书形象设计 贺卡形象设计 手提袋形象设计 企业光盘封套形象设计 明信片形象设计 PPT课件形象板式设计 04 企业环境项目 楼层导向牌形象设计 玻璃门窗醒示性装饰带 主旗形象设计 副旗形象设计 刀旗形象设计 挂旗形象设计 桌旗形象设计 办公屏风形象应用设计 科室识别牌形象设计 大门形象应用设计 门厅形象墙设计 生产区门牌形象设计 制度牌装帧形象设计 厂房外观形象应用设计 厂区指示牌形象设计 常用导向性标识形象设计 常用禁示性标识形象设计 常用功能性标识形象设计 05 营销事物形象项目 招/投标书封套形象设计 合同书封套形象设计 企业网站主页形象设计 产品价目牌 06 商品包装项目 大件商品运输包装形象版式 商品外包装盒形象版式 商品内包装袋形象版式 商品辅助物包装形象版式 包装箱封缄形象设计 商品包装纸形象设计 商品合格证形象版式 07 服装服饰项目 销售人员服装 徽章等服饰配件 广告衫 工作帽 08 广告宣传项目 海报版式规范 广告伞 灯箱广告规范 公交车体广告规范 横竖条幅广告规范 霓红灯标志表现效果 直邮ＤＭ宣传页版式 宣传折页封面及封底版式规范 网站主页版式规范 悬挂式ＰＯＰ版式规范 路牌广告版式 09 交通工具项目 商务车外观识别形象设计 企业班车外观识别形象设计 公共汽车外观识别形象设计 斗式货车外观识别形象设计 箱式货车外观识别形象设计 特殊车辆外观识别形象设计 10 书表单据项目 报告书横式封面格式形象设计 报告书竖式内页格式形象设计 报告书横式内页格式形象设计 竖式表格形象设计 横式表格形象设计 竖式单据形象设计 横式单据形象设计 1 。