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1、中国医科大学22春药品市场营销学在线作业二及答案参考1. HMG-CoA还原酶抑制药有 A美伐他汀 B普伐他汀 C辛伐他汀 D氯伐他汀 E洛伐他汀HMG-CoA还原酶抑制药有A美伐他汀B普伐他汀C辛伐他汀D氯伐他汀E洛伐他汀ABCDE2. 某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于( )A.完全竞争市场B.完全垄断市场C.不完全垄断市场D.垄断竞争市场参考答案：D3. 以生产者为中心的观念有( )、( )、( )。参考答案：生产观念、产品观念、推销观念4. 市场营销中所指的新产品包括( )。A.全新产品B.换代产品C
2、.改进新产品D.变革新产品E.仿制新产品参考答案：ABCE5. 医药代表面向医生开展学术推广时，也肩负着塑造和推广企业形象的任务。( )A.正确B.错误参考答案：A6. 在天然界中存在的苷多数为( )。A.去氧糖苷B.碳苷C.-D或-L苷D.-D或-L苷参考答案：C7. 在栓剂处方中添加硬化剂、乳化剂、吸收促进剂等物质可达到不同的目的。( )在栓剂处方中添加硬化剂、乳化剂、吸收促进剂等物质可达到不同的目的。()正确8. 按照对医药企业营销过程的影响来分类，可以将环境分为( )。A.简单环境和复杂环境B.一般环境和特殊环境C.相对稳定和相对变动D.宏观环境和微观环境参考答案：B9. 香豆素根据其
3、结构，通常可分为_、_、_和_四大类。具有扩冠作用的白芷内酯是属于_类结香豆素根据其结构，通常可分为_、_、_和_四大类。具有扩冠作用的白芷内酯是属于_类结构；具有光敏性质的补骨脂内酯为_类结构。简单香豆素$呋喃香豆素$吡喃香豆素$其它香豆素$呋喃香豆素$吡喃香豆素10. 主要用于治疗窦性心动过速的药物有A索他洛尔B地尔硫革C维拉帕米D普萘洛尔E胺碘酮主要用于治疗窦性心动过速的药物有A索他洛尔B地尔硫革C维拉帕米D普萘洛尔E胺碘酮正确答案：BCD11. 人口( )越大，开展医药营销活动越有更高的效率和更低的成本。A.密度B.数量C.年龄D.以上均不正确参考答案：A12. 药品市场调查是根据市场
4、预测、决策等的需要，运用科学的方法，有目的、有计划地系统搜集记录、整理、分析有关药品市场信息的过程。( )A.正确B.错误参考答案：A13. 为进一步研究问题症结所在，通过调查如实地记录并描述收集的资料，以说明“什么”、“何时”、“如何”等问题的调查方法是( )。A.因果性调查B.典型调查C.描述性调查D.探索性调查参考答案：C14. 密集分销的优点是市场覆盖面广，消费者购买便利。( )A.正确B.错误参考答案：A15. 脱氢反应在萜类化合物结构研究中主要用来确定( )A.不饱和度B.双键的数目C.碳架结构D.双键的位置参考答案：C16. 在医药企业关系营销中，企业与客户(医生与终端客户)的关
5、系是最为关键的一部分，企业所有其他的经营活动，基本都是在为其服务。( )A.正确B.错误参考答案：A17. 简述从三棵针中提取小檗碱的原理。简述从三棵针中提取小檗碱的原理。是根据小檗碱的盐酸盐在水中溶解度小，而硫酸盐在水中的溶解度较大的性质，采用稀硫酸水溶液进行渗漉，然后在盐析的同时，使其硫酸盐转变为盐酸小檗碱而析出。18. 以下哪项不属于询问调查法?( )A.面谈访问B.问卷调查C.电话访问D.深度访问参考答案：B19. 四环素常见的不良反应是A.过敏性休克 B.肾脏损害 C.抑制骨质生长 D.胃肠道刺激 E.骨髓抑制四环素常见的不良反应是A.过敏性休克B.肾脏损害C.抑制骨质生长D.胃肠道
6、刺激E.骨髓抑制正确答案：D20. ( )运用新理论、新技术、新工艺、新结构和新材料研制而成的新产品，具有明显的新特征和新性能，为市场首次出现的产品。A.全新型产品B.换代型新产品C.改进型新产品D.仿制型新产品参考答案：A21. 收入是引起需求差异的一个直接而重要的因素。( )A.正确B.错误参考答案：A22. 当出现经济萧条、衰退时，市场需求下降，企业宜采用( )A.间接渠道B.长渠道C.短渠道D.网络渠道参考答案：C23. 在优势构象中，横键或竖键在环的面上面下交替排列。( )在优势构象中，横键或竖键在环的面上面下交替排列。()正确24. 目前，世界上医药产业最为发达的几个国家是( )。
7、A.中国、美国、新加坡B.美国、澳大利亚、印度C.中国、美国、日本D.美国、英国、日本参考答案：D25. 人员推销的基本形式有( )A.源头推销B.整体推销C.终端推销D.团队推销参考答案：CD26. 量表是指调研人员对调研对象某些特性的数量或强度的度量。( )A.正确B.错误参考答案：B27. 高度的( )是遴选非处方药的首要条件A.安全性B.稳定性C.方便性D.有用性参考答案：A28. 医药产品组合的变化要素主要包括( )。A.宽度B.长度C.深度D.关联度E.高度参考答案：ABCD29. 药品的有形部分所组成的是药品的( )A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.期望产品参考答案：B30
8、. 邮政企业最有天然优势开展的调查是( )A.电话调查B.当面调查C.留置调查D.网络调查参考答案：A31. 市场营销分为( )和( )两个层面。参考答案：宏观、微观32. 水作溶剂其优点为_、_、_。不足之处有_、_、_。易溶于水的中草药成分有_、_水作溶剂其优点为_、_、_。不足之处有_、_、_。易溶于水的中草药成分有_、_、_、_、_、_、_。穿透力强$廉价$使用安全$易霉变$黏度大难滤过$浓缩费时$氨基酸$糖类$有机酸$生物碱盐$苷类$单宁$无机盐33. 在蒽醌的甲基化反应中，化学环境不同的羟基甲基化反应的难易顺序为：_。在蒽醌的甲基化反应中，化学环境不同的羟基甲基化反应的难易顺序为：
9、_。醇OH-酚羟基-酚羟基COOH34. 药品处于生命周期的衰退期时宜选用哪种目标市场策略( )A.集中性策略B.目标市场营销C.差异性策略D.无差异性策略参考答案：A35. 产品策略(名词解释)参考答案：所谓产品营销策略，即指企业制定经营战略时，首先要明确企业能提供什么样的产品和服务去满足消费者的要求，也就是要解决产品策略问题。它是市场营销组合策略的基础，从一定意义上讲，企业成功与发展的关键在于产品满足消费者的需求的程度以及产品策略正确与否。36. 出生一周内的新生儿用药易引起黄疸的药物是A阿司匹林B庆大霉素C四环素D氨茶碱E氧氟沙星出生一周内的新生儿用药易引起黄疸的药物是A阿司匹林B庆大霉
10、素C四环素D氨茶碱E氧氟沙星正确答案：A37. 采购人员由于位卑言轻，对药品采购影响力较小。( )参考答案：正确38. 习惯定价是医药零售商利用顾客求廉心理，将某些医药商品定低价以吸引顾客。( )A.正确B.错误参考答案：B39. 高收入消费者与低收入消费者在医药产品选择、用药结构、用药习惯等方面没有什么不同。( )A.正确B.错误参考答案：B40. 实力不强，无力兼顾更多市场的小企业最好选择( )A.差异性策略B.集中性策略C.无差异性策略D.统一性策略参考答案：B41. 医药企业运用价格竞争时，竞争能力强者多采取略低于弱者的价格策略。( )A.正确B.错误参考答案：B42. 新药研发的方式
11、包括( )。A.独立研发B.技术引进C.协作开发D.外包E.并购参考答案：ABCDE43. 差异定价策略包括( )。A.顾客细分差别定价B.渠道定价C.地点定价D.时间定价E.产品包装定价参考答案：ABCDE44. 后遗效应是指( )A.停药后出现的残存效应B.停药后原有的病情加剧C.停药后血药浓度降到阈浓度以后遗效应是指( )A.停药后出现的残存效应B.停药后原有的病情加剧C.停药后血药浓度降到阈浓度以下残存的效应D.停药后病人出现嗜睡、乏力等参考答案：C45. 吐温类在药剂中可用作( )。 A增溶剂 BW/O型乳化剂 CO/W型乳化剂 D润湿剂 E消泡剂吐温类在药剂中可用作()。A增溶剂B
12、W/O型乳化剂CO/W型乳化剂D润湿剂E消泡剂ACD46. 以下属于地理定价策略的是( )。A.产地交换价B.产品包装定价C.目的地交货价D.运费补贴价E.统一交货价参考答案：ACDE47. 苯妥英钠的临床应用包括_、_和_。苯妥英钠的临床应用包括_、_和_。癫痫大发作 中枢疼痛综合征 抗心律失常48. ( )是以医药企业经营医药产品过程中所产生的成本为定价基础的定价方法。这类定价方法最大的特点是简便、易用。A.成本加成定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.折扣与折让定价法参考答案：A49. 产品组合包括的变数是( )A.适应度B.深度C.黏度D.宽度E.密度参考答案：BDE50. 比较糖皮质激素两种作用机制的区别。比较糖皮质激素两种作用机制的区别。正确答案：糖皮质激素两种作用机制的区别：rn糖皮质激素两种作用机制的区别：51. 我国医药企业进入国际市场的四种方式是( )。A.出口方式B.租赁方式C.契约方式D.投资方式E.以医带药方式参考答案：ACDE52. 营销效率控制的具体类型有( )A.推销员工作效率控制B.广告效率控制C.促销效率控制D.分销效率控制参考答案：ABCD
