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1、贵州卫视及广西卫视广告分析心得 广西台广告投放特点和经营策略1、药品、保健品广告为主打,高达48%，食品饮料,酒类其次。2、经过几天观察，每一个广告天天在黄金时段播的频次相同，改变不大。广告的种类也改变不大。3、同属一家厂商的两个广告放在一起，组成粘合式广告，使企业更有影响力。如药类修正肺宁,三九胃泰,联邦菲迪乐等.4、太阳能广告在天气预报播报过程中，且预报过程中右侧有字幕广告，意在吸引尤其关注天气预报的观众。5、电视剧播放过程中，右下角标有“丁桂儿剧场”(第一集)，“明一场剧”(第二集)。天天三集电视剧连播，剧场冠名并不是归于同一家企业，而是分属不一样的企业，剧场的名字改变让人有眼花缭乱之感
2、，不易被观众所记住。6、电视剧预告穿插其中，基于广告时段长，避免电视观众离开或转台。7、广告和电视剧连在一起，丁桂儿，99梅花味精广告放在固定位置(电视剧播出之前和以后)，它收视率很高，能够和电视剧等同。对这些投放的广告集中资源宣传。冠名形式和剧场更具关联性，可有效利用剧场的品牌收视效应，提升企业品牌的渗透力，同时剧场也和企业品牌强强联手，共创双赢。8、去掉了电视剧第一集的片头和第二集的片尾，拉长了广告时间。利用了无缝隙策略。广西台广告投放特点和经营策略分析及：1、综合观察，广告的种类以药品为主打，日用具及食品其次。而且药品全部以小儿和妇女用具居多。2、广告的的策略一个广告，数次反复，反复的频
3、率很高，比如小儿清肺化痰颗粒，即使观众很反感，但却起到了宣传的作用。3、节目安排的时间有时候会有改动，但整体节目框架基础不变。4、广告的形式多个多样，很多植入广告，比如冠名广告，或插在节目中，比如天气预报就有很多农用具的广告，电视结束时候也有很多广告。5、利用无缝式广告，既加长了广告时间，也使广告更自然些，观众更轻易接收。6、很多组合式广告，把同一个厂家或企业的广告一起放在一起播出，增强传输效果。7、总体广告时间比较长，比重比较大。8、有比较多公益广告9、有关东盟宣传广告比较多，加大东盟的影响能力二，影响黄金时段广告经营原因节目编排上：1、同一款产品只有一个品牌，一定程度上避免的了广告用户的竞
4、争，充足考虑广告用户的利益，提升了广告价格的含金量。2、天天在同一时间推出同类或是同一系列的节目，帮助观众形成收视习惯，也有利于巩固自己的观众。3、黄金时段推出电视台的推广广告，提升本台的著名度，树立良好的形象。4、广告反复，加强该广告用户在受众心中的印象，如广西卫视金立手机的广告，在新闻联播、广西新闻、广西天气预报、欢乐剧场等多档节目进行节目提醒。5、采取不一样类型广告交叉播出，和同个广告反复播出，一定程度上形成了广告轰炸.贵州卫视，10、广告的捆绑式销售，吸引了较多的中小企业，以联合特约或联合提醒的方法投放广告。提升了广告时间的有效利用，也降低的企业投放广告的成本。三，定位贵州卫视贵州卫视
5、对本身的定位是“西部黄金卫视”，不过贵州卫视不论是从广告、节目还是包装上全部没有很好地表现出“西部”的特色。原来中央12董卿主持的一档节目魅力12就很好地表现出了西部的特色，节目标专题、风格、邀请的嘉宾全部有很浓的西部特色，探寻鲜为人知的原生态的民族、民间、民俗文化源头，不过贵州卫视诠释的不显著。很早之前，贵州卫视就把自己定位为区域卫视。中央电视台西部频道的定位是“让世界了解西部，让西部走向世界”，是“做给东部人看的”;而“西部黄金卫视”则是“做给西部人看的”，以尽可能满足西部人的需求为关键目标。定位为西部黄金卫视以后，贵州卫视将集中资源强化本身在西部十二省的覆盖和收视优势;在节目方面，将逐步
6、突破贵州省域，立足于西部大平台进行传输，同时将深入推进广告部的专业化改革，向用户推出西部收视保点或保位(西部收视排名)承诺，和大专院校合作建立西部市场服务中心，为用户提供西部市场资讯和相关的咨询服务。广西卫视最新定位：民族东盟时尚2021年定位为女性频道四，节目安排贵州卫视黄金时段(19：3021:00)的具体节目安排情况19:31-19:36广告19:36-19:47电视剧济公游记(1)19:47-19:48广告19:48-20:14电视剧济公游记(1)20:14-20:28广告20:28-20:48电视剧济公游记(2)20:48-20:49广告20:49:9:00电视剧济公游记(2)广告时
7、间21分钟广西卫视黄金时段(19：3021:00)的具体节目安排情况19:31-19:35广告19:35-19:55广西新闻19:55-19:57广告19:57-19:58天气预报19:58-20:00广告20:00剧场预告20:00-20:04广告20:04-20:26电视剧马迭尔旅馆的枪声20:26-20:35广告20:35-21:00电视剧马迭尔旅馆的枪声广告时间17分钟五，用户服务体系贵州卫视战略合作企业服务一，贵州卫视战略合作企业加入措施：1.在贵州卫视进行投放的品牌广告企业及代理广告企业;2.整年在贵州卫视广告投放总量超出800万;3.一次性购置整年贵州卫视关键剧场和栏目如黄金剧场
8、、人生、论道、真相、取证及其它创新栏目标企业;4.一次性购置整年贵州卫视特殊形式资源，总量超出500万的企业及代理广告企业;5.购置贵州卫视大型活动，总量超出500万的企业及代理广告企业;二，增值服务权益表现：1，企业总裁、总经理及广告责任人可受邀参与贵州卫视媒体推介会、联谊会、行业峰会及经销商战略峰会;2，贵州卫视按企业要求派专员或记者参与企业年会、经销商会等3，凡成为贵州卫视战略合作伙伴，即取得贵州卫视2021年刊例价值为100万元的广告资源;4，凡成为贵州卫视战略合作伙伴，即对贵州卫视特殊形式资源和大型活动有优先购置权;5，整年评选贵州卫视“最好媒企共赢”金、银、铜奖，获奖企业责任人取得
9、参加贵州卫视论道6，节目“企业观众”机会2次;六，资源整合一、频道的合理定位，是一个资源的优化利用。1、贵州卫视对本身的定位是“西部黄金卫视”，不过贵州卫视不论是从广告、节目还是包装上全部没有很好地表现出“西部”的特色。原来中央12董卿主持的一档节目魅力12就很好地表现出了西部的特色，节目标专题、风格、邀请的嘉宾全部有很浓的西部特色，探寻鲜为人知的原生态的民族、民间、民俗文化源头，不过贵州卫视诠释的不显著。2、很早之前，贵州卫视就把自己定位为区域卫视。中央电视台西部频道的定位是“让世界了解西部，让西部走向世界”，是“做给东部人看的”;而“西部黄金卫视”则是“做给西部人看的”，以尽可能满足西部人
10、的需求为关键目标。广西毗邻东盟国家形成的这些地缘优势含有唯一性，是我国其它任何地方全部不能复制，更无法替换的。广西卫视要促发展，提升媒体的影响力，就必需依靠广西的地缘优势，将广西所拥有的地缘资源转化为广西卫视独特的传输优势，使广西卫视在中国和东盟各国在和周围地域的跨文化传输中饰演关键性的角色，为塑造中国在东盟的国家形象提升中国的文化软实力发挥主要作用。为了实现上述目标，广西卫视既要走出去，更应该聚焦收视群，将面向全球观众聚焦为面对区域观众，充足利用地域优势，挖掘广西周围国家和地域的独特的历史、文化资源，制作广西和东盟国家和观众喜闻乐见的节目，使广西卫视成为传输中国文化，展现富有魅力的广西，同时
11、让中国观众了解东盟各国文化和漂亮风光的窗口。二、品牌节目标带动高收视率、高著名度的品牌节目广告的合理编排和整合，使提升电视广告经营效益的捷径。1、药品、补品广告为主打,高达50%，日用具食品其次。2、经过几天观察，每一个广告天天在黄金时段播的频次相同，改变不大。广告的种类也改变不大。3、同属一家厂商的两个广告放在一起，组成粘合式广告，使企业品牌更有影响力。如药类九芝堂(六味地黄丸，驴胶补血颗粒)。4、农药、器械等广告集中在天气预报前后，且预报过程中右侧有字幕广告，意在吸引尤其关注天气预报的农户。5、电视剧播放过程中，右下角标有“牙痛用伢抗康、头痛投腾片剧场”。6、电视剧预告穿插其中，基于广告时段长，避免电视观众离开或转台。7、广告和电视剧连在一起，娃哈哈广告放在固定位置(电视剧播出之前和以后)，它收视率很高，能够和电视剧等同。集中资源宣传。冠名形式和剧场更具关联性，可有效利用剧场的品牌收视效应，提升企业品牌的渗透力，同时剧场也和企业品牌强强联手，共创双赢。8、去掉了电视剧第一集的片头和第二集的片尾，拉长了广告时间。即利用了无缝隙策略
