《中国传媒大学2021年12月《广告策划》与创意期末考核试题库及答案参考80》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国传媒大学2021年12月《广告策划》与创意期末考核试题库及答案参考80（15页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、中国传媒大学2021年12月广告策划与创意期末考核试题库及答案参考1. 由多幅内容相对独立的单幅招贴拼合成更大幅面完整的招贴形式叫( )。A.单幅招贴B.系列招贴C.组合招贴D.POP招贴参考答案：C2. 在广告组织系统中，最主要的广告组织主体为( )。A、直接标题B、间接标题C、复合标题D、主标题参考答案：ABC3. ( )是广告的生命。A.美观B.低费用C.真实D.吸引力参考答案：C4. 广告管理的对象包括：( )。A.广告主B.广告产品C.广告媒体D.广告经营单位参考答案：ABCD5. 市场追随者应该紧密贴身追随市场领袖，或采用具有相对差异性的思路，有距离地进行追随。( )A.错误B.正
2、确参考答案：B6. 网络广告不具有交互性的特点。( )T.对F.错参考答案：F7. 创意，是招贴设计的灵魂，它能以独特的视角明确招贴的诉求重点，突出表现主题，并具有深刻的内涵。( )A.正确B.错误参考答案：A8. 伊里调查伊里调查正确答案：伊里调查是拉扎斯菲尔德等人在1940年美国总统大选期间围绕大众传播的竞选宣传对选民投票意向的影响所做的一次实证调查。因这次调查在俄亥俄州的伊里县进行所以称为“伊里调查”。rn 在这次调查中得出这样的结论：大众传播并没有直接左右选民投票意向的力量它只是众多的影响因素之一而且不是主要的因素。rn 通过分析他们提出了对后来的传播效果乃至整个传播学研究产生重大影响
3、的一系列理论假说其中包括：(1)“政治既有倾向”假说；(2)“选择性接触”假说；(3)“意见领袖”和“两极传播”；(4)对大众传播效果类型的概括。伊里调查,是拉扎斯菲尔德等人在1940年美国总统大选期间,围绕大众传播的竞选宣传,对选民投票意向的影响所做的一次实证调查。因这次调查在俄亥俄州的伊里县进行,所以称为“伊里调查”。在这次调查中得出这样的结论：大众传播并没有直接左右选民投票意向的力量,它只是众多的影响因素之一,而且不是主要的因素。通过分析,他们提出了对后来的传播效果乃至整个传播学研究产生重大影响的一系列理论假说,其中包括：(1)“政治既有倾向”假说；(2)“选择性接触”假说；(3)“意见
4、领袖”和“两极传播”；(4)对大众传播效果类型的概括。9. 视觉诱导是指招贴设计创意给观众的综合印象与感受，是从招贴画面的视觉效果和创意构思所产生的心理感应来看待和评价的。( )A.正确B.错误参考答案：A10. 产品附加产品层面指消费者在购买和使用商品时获得的各种附加利益的总和，包括以下哪些因素?( )A.售前的咨询服务B.努力建设品牌形象C.售后的送货，维修服务D.提供信贷或各种担保参考答案：ACD11. 商品的功能和效用总是通过一定的具体形式反映出来。商品的( )向人们展示的是商品实质的外在特征。A.附加产品层面B.核心产品层面C.品牌产品层面D.有形产品层面参考答案：D12. ( )被
5、认为是嬉皮士艺术家中最有影响力的一位。A.奥托.鲍勃格B.魏斯.威尔逊C.维克多.莫斯克索D.米尔顿.格雷塞参考答案：B13. 以下哪些是撰写广告策划书时的注意事项：( )A.能体现出问题点的所在，解决问题的核心观点突出B.广告策划书撰写的目的明确C.逻辑清晰，说理有理有节D.要有厚重的分量，越长越有价值参考答案：ABC14. 广义广告除包括狭义广告范畴外，还包括( )。A.非商业广告B.公益广告C.报纸广告D.电视广告参考答案：A15. DAGMAR理论认为，广告不只是传达信息，单凭广告也可以增加营业额。( )A.错误B.正确参考答案：A16. 广告销售效果，即对( )的影响。A.经营活动B
6、.广告创意C.设计制作D.社会活动参考答案：A17. 广告文献调查的来源不包括( )。A.行业协会B.研究所C.情报中心D.直接访问参考答案：D18. 国际广告在投放到东道国之前，应该参考东道国本土品牌的广告进行调整。( )T.对F.错参考答案：T19. 所谓两级传播指的是在大众传播的时代，信息总是先由大众媒介传播给舆论领袖，再由舆论领袖扩散给全体公众，由于这一信息流程分为两步，所以叫做两级传播。( )A.错误B.正确参考答案：B20. 如果一个行业中的厂商数量极为有限，比如才三、四家，那么厂商中彼此举动会比较大，则激烈的竞争举措相对较多见。( )A.错误B.正确参考答案：A21. 广告标语创
7、作的原则包括( )。A.简洁明了B.朗朗上口C.阐明广告受众关心的利益点D.经久耐用E.富有文采参考答案：ABCD22. 把( )卖出去，是媒体广告部门的业务重点。A.广告创意B.广告版面C.客户需求D.广告时间参考答案：BD23. 收集资料是开展广告创意活动的前提与基础。( )T.对F.错参考答案：T24. ( )是广告创意的起点与基础。A.广告计划B.广告主题C.广告文案D.广告调查参考答案：B25. 产品工艺变化、新产品推出，及技术变革的速度与广告策划不相关。( )A.错误B.正确参考答案：A26. 广告媒体组织一般分为外勤和内务两个方面设置相关部门或科室(组)。( )A.错误B.正确参
8、考答案：B27. 很多史学家认为，最早的告示牌出现在公元前2000多年左右的巴比伦王朝，内容为著名的汉穆拉比法典。( )A.正确B.错误参考答案：A28. 二战以后，人与人，人与自然的接触和交流日益密切，招贴设计已不再限于商业性目的。( )A.正确B.错误参考答案：A29. 按营销策略分类，广告目标可以分为( )。A.创牌广告目标B.保牌广告目标C.竞争广告目标D.告知性目标参考答案：ABC30. ( )原则乃是广告文案创作的根本性原则。A.艺术性B.独创性C.整体性D.商业性参考答案：D31. 广告效果是一个集合的概念，涉及到诸多方面。广告效果具有与其他经济活动效果不同的特征，主要表现在以下
9、几个方面( )。A.时间的滞后性B.效果的积累性C.效果的复合性D.效果的层次性E.效果的耗散性参考答案：ABCD32. 通常媒体广告占整体广告费用的( )。A.少部分B.一半C.绝大部分D.全部参考答案：A33. 广播广告的三要素有( )。A.人声B.音乐C.音响D.对白参考答案：ABC34. 广告创意的原创性要求( )。A.打破常规B.与众不同C.标题新颖D.画面新颖参考答案：AB35. 商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是( )。A.媒体不同B.是否付费C.广告时间长短D.诉求对象不同参考答案：B36. 广播广告制作程序分为( )。A、调查阶段B、设计阶段C、制作阶段D
10、、审查阶段参考答案：BCD37. 冷色比暖色更能引人注意，更富有吸引力。( )T、对F、错参考答案：F38. 20世纪60年代，美国曾出现了两个重要的招贴设计流派即嬉皮士广告和波什平设计室。( )A.正确B.错误参考答案：A39. 广告传播效果，即对( )的影响。A.消费者B.经营者C.生产者D.广告主参考答案：A40. ( )的消费者会仔细比较各种品牌的性能价格比，对产品品质、功效、售后服务质量，包括企业的商誉都有较高要求。A.服务产品B.快速消费品C.耐用品D.非耐用品参考答案：C41. 广告创意贯穿于广告活动的各个环节。( )A.错误B.正确参考答案：B42. 按营销策略分类，广告目标可
11、以分为( )。A.创牌广告目标B.告知性目标C.竞争广告目标D.保牌广告目标参考答案：ACD43. 付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。( )T、对F、错参考答案：T44. 广告代理制在历史演进中经历了( )三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。A.版面销售经纪商B.专业技术服务商C.全面广告代理商D.独立制作商参考答案：ABC45. 在为企业的产品进行行业分析之前，需要明确企业产品所归属的行业，但是通常这个结论并不是非常明确的，而是要以制定市场策略的需要出发，进行合理的归属判断，使得这一行业范畴对于本次产品的市场和竞争研究来说不会过于宽泛，也不会过于狭窄。(
12、 )A.错误B.正确参考答案：B46. 招贴应该是以文字、图形、色彩等元素作为平面设计艺术符号，通过复制印刷和张贴的传播手段，来传递各种信息的视觉传达媒体。( )A.正确B.错误参考答案：A47. “强化”效果“强化”效果正确答案：指大众传播对受众既有态度的巩固和加强效果。指大众传播对受众既有态度的巩固和加强效果。48. 一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。( )A.正确B.错误参考答案：A49. 社会监督是广告监管依靠社会和消费者主动参与的重要手段。( )T.对F.错参考答案：T50. 我国国家工商行政管理局颁布的“广告审查标准”第二章第十
13、八条规定：“( )的使用不得裸露肩以下、膝以上15厘米的部位(泳装模特不在此限)。”A.儿童模特B.老人模特C.妇女模特D.少年模特参考答案：C51. ( )是广告创意的起点与基础。A、广告主题B、广告计划C、广告文案D、广告调查参考答案：A52. 在招贴设计创意初期，最重要的就是在市场和调研的基础上进行定位。( )A.正确B.错误参考答案：A53. ( )是波兰极有成就的设计家、教育家，招贴设计界的旗帜性人物。A.托马泽维斯基B.魏斯.威尔逊C.维克多.莫斯克索D.米尔顿.格雷塞参考答案：A54. 广告效果是衡量广告活动成功与否的重要标志。( )T、对F、错参考答案：T55. 招贴设计初期绘制草图时，主要有以下几种类型的草图，包括( )。A.概念性草图B.样式草图C.精细草图参考答案：ABC56. 广告模特有多种类型，除了人物模特，如名人模特、专家模特、典型消费者模特、企业家模特之外，还有象征物模特，如动物模特、特写模特等。( )T.对F.错参考
