《论平面广告设计对现今社会的影响》由会员分享，可在线阅读，更多相关《论平面广告设计对现今社会的影响（26页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 . . . 论平面广告设计对现今社会的影响系部名称专业名称:班级名称:学生:学生学号:指导教师:摘要摘要容在激烈市场竞争中,无论是国际还是国的企业,都把提高设计水平作为提升竞争力的一种手段,从报纸到杂志、从电视到网络、从品牌到包装、从广告到形象设计,平面设计的功能和作用不断放大,其影响力涉及到社会生活的各个方面和各个行业。广告在世界各国的产生和发展都有着共同的规律。它们都是随着商品的产生而产生,随着科技进步、社会发展而发展的。现代平面广告的特征是地域性、视觉传达性、审美性、娱乐性,色彩、形状、质感、结构等是它的四个主要元素。平面广告是一种传统的广告媒体形式,是现代广告传播的重要手段。平面广告
2、设计对于平面广告传播及其效果具有重要影响特点在于围绕视觉形式动力进行设计,强调平面广告设计吸引受众注意,是遵循受众接受心理规律及视觉原理,充分传达广告信息,实现广告效果最大化。关键词：平面广告设计 造型要素 立体化 色彩 企业营销 生活 影响 目 录摘 要2 目 录3前 言5第1章 平面广告设计的概念611平面广告设计的概念6第2章 平面广告中的造型要素721造型要素点722造型要素线923造型要素面9第3章 平面广告立体化表现形式1031立体化表现形式产生的原因10311寻求对传统平面广告的突破10312审美需求10313科技的发展1132立体化表现形式在平面广告中的应用11321利用空间环
3、境11322 利用多媒体技术12323利用视错觉表现形式12第4章 平面广告设计之色彩1241色彩与心理1342广告设计的配色规律12421主色调的确定13422广告色彩感情规律的应用1343广告中色彩对宣传的作用14第5章 平面广告设计对现代企业品牌营销的影响1451平面广告是商品经济高速发展的产物1452平面广告品牌战略的利器1453平面广告创意的品牌营销策略15531平面广告是企业市场营销的重要手段15532平面广告在品牌形象塑造中发挥的重要作用16533平面广告设计在营销战略中的创作形式1654平面广告设计品牌整合营销创作元素16第6章 平面广告设计对现代生活的影响1761 平面广告设
4、计对文化表现的影响1762 平面广告设计对现代生活环境的优化18第7章 平面广告设计软件的功能及应用1971 Photoshop CS软件环境1972 Photoshop CS功能1973 Photoshop 的工具应用20第8章 收获和体会21第9章 致辞21附录 参考文献前言随着时代的进步,科技和文化的发展,信息化社会及多元化时代的到来,平面广告设计随着时代的变迁而不断的革新。传统的平面广告正经受着前所未有的剧烈冲击和挑战。我们从事设计的人员不能固守原有的设计方法和表现形式,为了适应新的社会条件、新媒体技术的支持,我们必须对已有的设计方法和元素进行分析、类比,研究其发展趋势是十分必要的。综
5、上所述,本文把众多方法表现形式置于平面广告设计中,着重对平面广告设计这些新的视觉表现形式及方法进行研究与探讨,为平面广告设计注入新的活力,丰富平面广告形态的表情。第1章 平面广告设计的简介平面广告设计是现代商业运行中的一个重要环节和组成部分,平面广告领域的历史远远流长,人类每一个时期的经济活动都离不开他的身影,随着现代经济,文化的日趋繁荣,平面广告逐步走向辉煌,平面广告设计分为两大领域,既传统的书籍的广告设计包括书籍封面设计版面设计,招贴广告设计,商品包装的广告设计-包括商品装潢系列广告设计,标志系列广告设计等11平面广告设计的基本概念设计的概念是：设计者根据要求进行的有目的的创造性的构思与计
6、划,以及将这种构思与计划通过一定的手段视觉化的过程。作为这一过程的结果产生了设计品。这是一个广义的设计概念,它既包括人们的一般生活和工作计划,也包括理化、工学、机械的工程设计,还涉及各种视觉艺术的设计,这里所涉及的设计的概念过去是指产品的造型设计、室装饰设计、包装设计、书籍装帧设计、广告、标志设计、瓷造型设计以及服装设计和纺织品设计等传统艺术设计,现在还涉及计算机图形艺术设计等一些面向21世纪的新的艺术设计学科,即与审美有关的视觉造型设计。艺术设计是涉及我们人类日常生活的几乎所有领域的视觉的、美的造型的一类设计。从设计的定义来看,设计是设计者根据视觉进行的有目的的的创造性的构思与计划,以及将这
7、种构思与计划通过一定的手段视觉化的过程,设计是一个构思的过程和将其视觉化的过程。按照不同的视觉化规律进行视觉化,将导致不同的结果产生。如果按照艺术的视觉规律进行视觉化,那么这个过程称之为艺术设计,而结果则产生了具有视觉艺术效果的设计品。艺术设计是对于这种艺术设计的过程和结果的称谓。所以总体上说,平面广告是通过文字,色彩的基本设觉语言元素进行设计依靠二维空间形态的广告媒介形式进行信息传播的,其制作方式主要是通过电脑编辑,印刷,喷绘等几个方面平面广告对人们的影响是不言而喻的,它使人们在日常生活中持续不段地接受到来二维空间的各种信息的视觉引导,在整个20世纪,平面广告设计表现日益变化文中最具有詹性的
8、领域之一.但是同时设计也是有目的的策划,平面广告设计是这些策划将要来取形式之一,在平面广告设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划,用文字和图片的信息传达给群众,让人们通过这些事视觉了解你想要的策划,这才是我们设计的定义,在加上设计师表达设计意图思想以及与主交流的主要语言.恰当表现形式和优秀的表现效果是设计得以实现的重要条件. 总之,设计主要是指设想,规划,计划,运筹,构思等,预设一定的目标并为此建立方案,它是人类实现某种特定目的进行的创造性活动.广义上的设计包括自然科学如工程设计等,人文化学如艺术设计等领域里的各种设计;狭义上说设计侧重于艺术领域.设计的本质刻意概括:设计是人类有目的性的审
9、美创造活动；设计是一种问题要求解活动:设计是一种智能的文化创造形态. 第2章 平面广告中的造型要素在平面广告设计作品中,用于画面设计的手段可谓风格各异,流派繁多。但在流行复古、返璞归真的今天,越来越多的作品更倾向于简洁明快的表达方式。如何以最简洁的表达去引起受众的关注呢？聪明的广告人从最基础的由平面构成的图形语言中提取了答案,他们根据点、线、面的形态特征及其性格特性进行创作,科学地达到了广告诉求。 点、线、面是平面构成最基本的造型要素。当它们个别存在时,点具有集中,线具有延长,面具有重量的性格特征。因此,巧妙地将点、线、面运用于广告设计中,可以表现出许多不同的情感和视觉效果。21造型要素点 几
10、何学中的点是线与线的交叉,是抽象的,只有位置,而无大小和形状。而在造型艺术中的点是一切形态的基础。它有一种跃动感,可以产生球体滚跳的联想；它有一种生机感,可以产生对植物种子的联想；它有一种闪烁感,可以产生诸如发光体的联想；它还具有节奏感,一种类似音乐中的节拍的节奏 从点的视觉特性来看,点是力的中心。当画面中只有一个点时,人们的视线会全部集中于这个点上。这说明,单独的点本身没有上、下、左、右的连续性和指向性,但它具有极强的向心力,能产生一种富有聚集性的视觉效果。在我们平常见到的平面广告作品中,利用点的这一特性的作品屡见不鲜。设计者为了突出或强调某一部分的视觉效果,而将人们的视线最终凝结在点上。 当画面中有两个同等大的点并各自占有其位置时,其
