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1、杂志广告文案的写作语言风格的特殊性杂志媒体的知识性、娱乐性、专业化特征，及目标受众群体的相对明确、稳定和较高的文化水平，决定了杂志广告语言的独特性，即对象化、个性化和专业化特点。1对象化每种杂志都有自己的目标受众群体-读者，他们就是杂志广告的诉求对象。杂志广告的语言风格应针对他们而定，即符合他们的文化水平、欣赏兴趣、美学爱好和语言习惯，为他们所熟悉、欣赏，使他们感到亲切。比如，采用理性诉求还是以情感人，语言表达高雅一点还是通俗一些，语言风格含蓄深邃好还是浅显直白好都要针对不同的受众对象而定。这就是语言风格的对象化。2个性化语言的表达是广告创意和信息内容的体现。语言风格的个性化，就是指杂志广告文
2、案的语言要体现出广告信息的个性化特征，并与目标受众的个性心理相吻和，使人感到新鲜、独特、不落俗套，令受众耳目一新。如此，才能使杂志的目标受众乐于接受，并深受影响。如：台湾宝露化妆品广告广告文案有三则：（1）主标题：成熟之韵副标题：宝露的气质，高贵含蓄，一如风中之夏荷。（2）主标题：个性之韵副标题：宝露的气质，俊秀飘逸，比美空谷中的幽兰。（3）主标题：脱俗之韵副标题：宝露的气质，清新脱俗，宛如水仙出浴。3专业化杂志广告的目标受众群体，均有一定的专业素养和文化水平，因而，在专业性杂志上作专业商品广告，采用专业化的语言风格，易于为专业目标受众所理解，不仅可以节省很多文字，而且有利于有的放矢，增强广告效果。比如，在电影杂志上作影视广告，在体育杂志上作体育用品广告，在妇女杂志上作化妆品或服装广告，在医学杂志上作医疗器械和药品广告等等，广告文案的语言均可选用相应的专业术语和专业化的语言风格，从而，以短小的文案传达出大量的信息。如:滴水观音广告标题是：滴水观音传信息 瓷厂订货滚滚来正文是：惊险侦破故事影片滴水观音上映以来，其中一件主要道具-滴水观音，引起中外观众的极大兴趣，视为难得的珍品，使之成为争相购买的紧俏货，目前销售量仍继续上升。
