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1、杂志广告文案的写作语言风格的特殊性杂志媒体的知识性、娱乐性、专业化特征,及目标受众群体的相对明确、稳定和较高的文化水平,决定了杂志广告语言的独特性,即对象化、个性化和专业化特点。1对象化每种杂志都有自己的目标受众群体-读者,他们就是杂志广告的诉求对象。杂志广告的语言风格应针对他们而定,即符合他们的文化水平、欣赏兴趣、美学爱好和语言习惯,为他们所熟悉、欣赏,使他们感到亲切。比如,采用理性诉求还是以情感人,语言表达高雅一点还是通俗一些,语言风格含蓄深邃好还是浅显直白好都要针对不同的受众对象而定。这就是语言风格的对象化。2个性化语言的表达是广告创意和信息内容的体现。语言风格的个性化,就是指杂志广告文
2、案的语言要体现出广告信息的个性化特征,并与目标受众的个性心理相吻和,使人感到新鲜、独特、不落俗套,令受众耳目一新。如此,才能使杂志的目标受众乐于接受,并深受影响。如:台湾宝露化妆品广告广告文案有三则:(1)主标题:成熟之韵副标题:宝露的气质,高贵含蓄,一如风中之夏荷。(2)主标题:个性之韵副标题:宝露的气质,俊秀飘逸,比美空谷中的幽兰。(3)主标题:脱俗之韵副标题:宝露的气质,清新脱俗,宛如水仙出浴。3专业化杂志广告的目标受众群体,均有一定的专业素养和文化水平,因而,在专业性杂志上作专业商品广告,采用专业化的语言风格,易于为专业目标受众所理解,不仅可以节省很多文字,而且有利于有的放矢,增强广告效果。比如,在电影杂志上作影视广告,在体育杂志上作体育用品广告,在妇女杂志上作化妆品或服装广告,在医学杂志上作医疗器械和药品广告等等,广告文案的语言均可选用相应的专业术语和专业化的语言风格,从而,以短小的文案传达出大量的信息。如:滴水观音广告标题是:滴水观音传信息 瓷厂订货滚滚来正文是:惊险侦破故事影片滴水观音上映以来,其中一件主要道具-滴水观音,引起中外观众的极大兴趣,视为难得的珍品,使之成为争相购买的紧俏货,目前销售量仍继续上升。