写策划书的基本知识

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1、写策划书的基本知识篇一：策划的基础知识历史 策划一词最早出现在后汉书隗器传中“是以功名 终申，策画复得”之句。其中“画”与“划”相通互代， “策 画”即“策划” ，意思是计划、打算。策最主要的意识是指 计谋，如：决策、献策、下策、束手无策。划指设计，工作 计划、筹划、谋划，指“划” ，意思为处置、安排。日本策划家和田创认为：策划是通过实践活动获取更佳 效果的智慧，它是一种智慧创造行为；美国哈佛企业管理丛 书认为：策划是一种程序， “在本质上是一种运用脑力的理 性行为”；更多人说策划是一种对未来采取的行为做决定的 准备过程， 是一种构思或理性思维程序。 （ 来源： 康永盛世 ） 策划的含义 孙武

2、在孙子兵法中有一句名言就用到了“奇”“凡战者，以正合，以奇胜” ，“正”就是艰苦奋斗， “奇” 就是锐意创新。 你看这 “奇” 字是怎么写的？上面一个 “大” 字，底下一个 “可”字。“大”就是要超出常人的想象， “可” 就是要在常人的情理之中。什么是策划？策划就是想到常人 所不能想的地方，说出来的道理又能让常人理解， 中国著名策划人推荐：东方竹子，名符其实的中国首席 策划。策划推出过轰动中国的透明的女性系列丛书。曾策划 过西气东输的在人民大会堂开幕闭幕宣传，江钻系列等。 策划是通过精心安排的宣传和手段，对事件的发生、发 展进行操作。策划就是有效地组织各种策略方法来实现战略的一种 系统工程。策

3、划是一种从无到有的精神活动。 策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。 策划是一种设计， 一种安排， 一种选择， 或是一种决定， 不如说是一张改变现状的规划蓝图。 策划是用你有 , 去寻找 你没有的 !史宪文（世界商务策划师联合会轮值主席） ： 策划是在特定头脑状态下把角度和程序高度统一在特 定的头脑状态下。角度：看问题多角度程序：做事情讲程序 ：整理、判断、创新 策划是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科 学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案 的过程。 补充 有人问什么是策划？ 回答做某件事情的逻辑顺序就是策划，也称创意策划， 简单的策划也可以说是想法，或者是

4、创意，点子。比如某人要喝水，先要打井，要打井，要先勘测哪块地 方打下去会有好喝的水出来，要找好将要约好来打井的朋友， 要找铲子，大家某时间地点集合一起去挖井，把这些做事的 过程逻辑写下来以后就是一个策划。策划是书面语言（或图表）就是在这些书面语言（图表）中阐述出一个实现某件事 情的理论逻辑过程，有人说，有好的想法，在心里就好，何 必要写下来，到时把这个想法，用原话即时说出来给必要的 人听就是了。用原话与书面的对比效果：原话需要你们双方亲身某个场合，嘴巴交流，需要占用 双方的时间，表达思想需要各种技巧，你的想法在这些条件 下，能否被对方记住，你离开了，这些思想交流的过程就消 失了，这些都是原话的

5、弊端，如果你真的想让对方看到你的 思想，你就必须要写下来，把这些思想放在了纸上，既可以 方便你根据所得的资料即时改善想法，也不用你每个必要的 人面前都占用时间去卖力的表达一遍，写在纸上也可以方便 传播你的想法，别人可以在任何方便的时候， 看到你的想法， 这时你的想法就是策划了。策划的分类策划根据公司的职业需要有分成游戏策划，市场策划，营销策划，广告策划，产品策划，节目策划，电影策划，房地产策划等等。虽然策划的职业不同，需要了解或找寻的知识资料也不 同，但是策划要做的事情的方式都是一样的，无论从事哪方 面的专职策划只要能掌握的策划逻辑就好，都不需要深入去 学习相关行业的专业技能，比如做络游戏策划

6、，我们只要知 道程序可以这么做到就好，不用告诉程序员程序要怎么样去 写，所以策划作为一个工作的门槛是很低的，你有思想有好 的点子会写字或画图表达出来就可以成为策划。当然如果能 全面的了解各方面的知识是最好了，特别是了解营销方面的 知识会对策划的联想创意方面很有帮助策划的启蒙策划最初就来自于我们小时候的随着年龄而不停止的 梦想，后来形成了很多想法，某个想法灵机闪现脱颖而出， 它冲动着一时占据了你的思维，最后你把这个灵机闪现的想 法写下它的实现的逻辑过程就是策划，所以好的策划一开始 来自你的好的想法，常常好的想法来自你现实生活中的一些 东西而形成产生的灵机想象，抓住灵机想象，不断调查得到 资料，来

7、务实的分析清楚即将去做某件事情的每一个细节过 程得失，可能造成的问题与结果，在策划中根据其中各种问 题的来提出解决方案，并分析其可行性。比如上面，策划中要分析清楚，要喝水是否就一定要打 井呢，有没其他更好的方法，分析种种原因状况以后，再下 定要做打井这件事情的决心，有了决心开始做事；打在哪里 好？是否需要其他什么证照办理，是否需要与某些涉及到的 人或者事物协调好才能打井？确定无误了，找朋友帮忙或者 请工人来打井所以让人看明白为什么要这么去做这件 事情，就是策划要做的事情。为什么要学习写策划呢？从大的角度可以这么回答。我们处在一个信息时代，我们所接触到的所有人为事物 的背后，其实都有一个策划在指

8、引着它将要如何去完成。比如建造一幢大楼，我们表面的看到有很多工人在建造 它，却看不到建造大楼的那些工人背后是在按照了一大堆的 策划方案在建造，之所以在这里建造大楼， 那又是因为， 有某个策划认为在这里建造这个大楼会有怎么样的好处，最 后这个策划得到了必要的商业支持，于是就开始了实施这个 策划。策划无处不在，它涉及到我们生活的方方面面比如我们用过的很多商品，它的形状，大小，用途，价它都曾经历了一个产品策划，市场策划，营销策划的过 程，然后到达了消费者手中，社会怎么样在发展，就是在于 这个社会的人们怎么在写他们手中的策划几个策划就是一家公司，千万个策划形成了这个有序的 社会。我们所做的很多事情就是

9、在按照这样一些策划在行事 的。从个人角度来回答 我们作为商业社会中的一员，常常要面对上司下达任务 的时候。我们需要准备一份将如何去完成这个任务的策划，在策 划中调查分析出，你将如何去完成这个任务，怎么样能做到 最省钱省力，有创意，理论上的效果最好。比如某公司，建设了一个站，上司提出用1 万块钱来打造这个站的人气，你要提出一个策划，将如何来利用这 1 万 块钱，这时你就需要先想办法去找到一般站的推广资料，你 所得到的资料让你知道了，一般站原来都是在利用百度推广， GOOGL搜索推广，或者某个专门大流量站论坛上挂广告，你这时可能想出，是否还可以找一些络兼职来专门帮忙到论坛 发帖子宣传推广，或让他们

10、一起帮忙搞邮件群发软件推广， 从这些推广的方式中，一一分析假如公司去做某个推广方案 后产生的问题，需要公司的人力，根据我们现有的资源，操 作需要哪些过程，可能最后的效果都要分析清楚，当你写完 一份很有信心的策划后， 得到了上司的认可， 最后得以实行， 那这个策划也常常就是你迁升或加薪的机会，同时你可能将 在这个策划中担任重要的角色。所以能看出，写好策划是展现你才华能从众生之中脱影而出的重要方法同时，对于人生意义而言，我们必须要做一个有理想的 人，实现自己的理想，学习策划是必须的一步。比如很多人 常常有时会发现自己灵机闪现，有一个怎么样很好的事业想 法，心里也很有想去做的冲动，但是心中抱怨，自己

11、悠悠不得志，这么好的想法这辈子难 以实现，那么你可以把这个想法写下来，策划分析清楚为什 么这个想法很好，怎么样去做，需要哪些条件才能实现，资 料随着经历慢慢找齐全，有个策划在心中，即使你现实很贫 困，在你的思想上，也不会觉得自己茫然，因为有这么一条 精神道路，相信你一开始先坚持去实现它，一定会有更多更 好的发现，然后根据自身条件发展不断务实的修改它最后实 现它，做一个有思想有目标的人，所以学会写策划，也是你 实现梦想的理论支持，不要让你的好想法在无形中流失。在 这个竞争激烈变幻莫测的信息时代，无论你是在工作还是在 学习过程中，学会在某个必要的主题下找资料，形成想法， 根据想法来做运作推测，写下

12、策划方案，是我们这个时代赋 予我们的必修课。或许还可以这么说一句大道理：我们要面对时代是在竞争中发展的自然规律，在这个规 律中，我们的社会是在根据精神文明的发展变化有思想的更 新这个商品社会，这些思想就是千千万万个策划，这些迫使 着我们必须要会在各个方面都寻找出新的策划方案，来接应 这个社会精神文明的变化。写策划需要什么准备首先需要这样的精神条件，就是你要先形成有自己去做 这件事情的强烈愿望，至于怎么去形成这个愿望，可以是你 生活逼迫，是你灵机闪现，工作要求，总之，你要坚定你将要去做这件事情的信念，并一直是 假想就是你将要去做，根据假想中将会遇到的情况做明确的分析，分析过程中， 就需要准备一个

13、不断找寻资料的身体，一个挖掘规律寻找发 展途径，不断产生连贯想象追求完美的大脑和一台可以打字 最好还可以上查资料的电脑，简略一点也可以就是一个人， 一支笔一张纸，为了这个信念执着到底，最后策划就这么形 成了。无论是在做什么样的策划，其过程中，相信你会因为不 断的发现，不断的受到资料的启发，找到很多灵机闪现的方 法，而感到策划工作是如此的快乐。一个好的策划文才流畅，脉络分明，表达清晰能顾及到 对应这个策划中应该涉及的方方面面；一个好的策划能让人 读起来有就赶快去实现它的冲动；一个好的策划能读出成功就在眼前；写策划的格式写策划让人看的最易懂明了就是最好的格式；写策划也可以像在写故事一样；可以带着冲

14、动，情感，自我，各种情绪畅所欲言，但是惟独不能缺乏理性的逻辑判断，你可以冲动的写下如果去做它将会有什么什么样的未来，有怎么怎么样的前途，让阅读 的人能看得下去就行了。现代意义的“策划”现代意义的“策划”可以理解为借助一定的信息素材， 为达到特定的目的、目标而进行设计、策划，以为具体的可 操作性行为提供创意、思路、方法与对策。策划常用的理论一、二八法则意大利经济学家帕累托提出80%的收入来源于 20%的客户公司里 20%的员工完成 80%的业绩20%勺强势品牌占据着80%勺市场“二八法则”要求管理者在工作中不能“胡子眉毛一把抓” ，而是要抓关 键人员、关键环节、关键用户、关键项目、关键岗位。“二

15、八法则”之所以得到业界勺推崇，就在于其提倡勺“有所为，有所不为”勺经营方略，确定了传媒业勺视野。二、CIS理论系统其英文全称是 Corporation Identity System 。中文译 为“企业识别系统” 。CIS理论主张将企业理念，企业文化， 企业行为及企业视觉标志通过统一设计加以整合，强化其传 播效果，使组织迅速提升自己勺知名度，美誉度和公众勺认可度。CIS 有三部分构成 :1 企业的理念识别 (mind identity 简称 mi);2 企业行为识别 (behavior identity, 简称 bi);3 企业视觉识别 (visual identity,简称 vi).形象一点

16、说， CI 就是一支军队， MI 是军心，是军队投 入战争的指导思想，是最不可动手的一部分； VI 是军旗，是 军队所到之处的形象标志；而 BI 则是军纪，它是军队取得 战争胜利的重要保证。三、USP理论罗瑟瑞夫斯(Rosser Reeves )提出 USP理论，要求 向消费者说一个“独特的销售主张”( Unique SellingProposition ),简称 USP理论。USP理论包括三个方面：一是每个广告不仅靠文字或图象，还要对消费者提出一 个建议，即买本产品将得到的明确利益；二是这一建议一定 是该品牌独具的，是竞争品牌不能提出或不曾提出的；三是这一建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者， 招徕新顾客购买你的东西。1954年，