《试析连云港旅游品牌发展中的题目与对策》由会员分享，可在线阅读，更多相关《试析连云港旅游品牌发展中的题目与对策（2页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、文章来源 毕业论文网 试析连云港旅游品牌发展中的题目与对策文章来源 毕业论文网 摘要 随着国际国内旅游市场竞争的日益激烈，我们应该意识到，旅游市场之争实质上是品牌之争。连云港旅游业应该在充分熟悉自身旅游品牌发展存在的题目基础上，找出题目，寻求改进的措施，从简单的资源要素竞争转化为品牌经营竞争战略，不断地进行品牌建设和品牌创新，实现从旅游品牌到旅游名牌的奔腾。 关键词 旅游市场 品牌竞争 连云港旅游业 旅游名牌 当今世界，随着世界经济一体化趋势的日益加强，国际国内旅游市场竞争日益激烈，人们逐渐意识到，旅游市场之争实质是品牌之争，拥有市场比拥有企业更为重要，而占领市场的唯一途经便是拥有主导市场的
2、品牌，品牌就是竞争力，品牌就是市场。 所谓品牌，就是产品的牌子，是卖者给自己的产品规定的贸易名称，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素构成，它是一个集合的概念，包含品牌名称、品牌标志、商标等。品牌是一种体现内在价值的不成文合约，是老实的标志，是可信的标志，是记忆的汇集。对于一个企业来说，着名品牌是组织形象的标志，是经济实力的标尺，是市场地位的象征。企业是否拥有着名品牌，反映了其持续发展力的大小；国家和地区是否拥有或拥有着名品牌的多少，标志着其经济扩张力和市场竞争力的强弱。 一、连云港旅游品牌发展的现状 连云港市位于江苏省东北部，东经118度24分119度48分和北纬34度35度07分之间，
3、东濒黄海，与朝鲜、韩国、日本隔海相看；北与山东郯城、临沭、莒南、日照等县市交界；西与徐州新沂市、淮阴市沐阳县毗邻；南与淮阴市涟水、盐城市响水两县相连,东西长129公里，南北宽约132公里，土地总面积7444平方公里，水域面积1795.4平方公里。 连云港是中国首批14个沿海对外开放城市之一、是举世瞩目的新亚欧大陆桥东方桥头堡、是中国水晶之都和中国十大安静城市、49个重点旅游城市之一，风景名胜众多，历史文化浓厚。目前，全市有各类旅游景区20个、景点200多处， 4个国家AAA*旅游区，3个国家AA*旅游区， 1个国家A*旅游区和3个国家工农业旅游示范点，具有“海、古、神、幽、奇、泉”六大特色。
4、连云港以其悠久的地方文化和多彩的自然风光，为连云港旅游业依托资源上风，创建旅游品牌提供了优越的条件条件。目前，连云港旅游业的旅游品牌，主要是旅游资源品牌为主。 连云港旅游资源品牌: 1.山岳旅游资源及其品牌：花果山风景区、孔看山风景区、石棚山风景区、高公岛风景游览区。其中花果山风景区是国家级重点风景名胜区。2002年被评定为国家AAA*旅游区，花果山玉女峰是江苏省最高峰，海拔625.3米。花果山以古典名著西游记所描述的“孙大圣老家”而著称于世，名闻国内外。它丰富的人文景观和秀美的自然景观令游客赞叹不已，是国内外着名的旅游胜地。2.海滨旅游资源及其品牌：连云港连岛海滨旅游度假区连云港市温泉旅游度
5、假区。连岛，古称鹰游山，是江苏省最大的海岛，与连云港港隔海相看，以其独特的天气特征，濒临海州湾渔场的优质基岩海岸，形成了连岛植物种类繁多、海产品丰富、海蚀地质独特的资源上风，使其成为集山、海、林、石、滩等多种资源于一体的海滨旅游度假地。已成为全省乃至周边地区有一定影响的海滨旅游度假胜地。 3.考古旅游资源及其品牌：古朐山风景区，据考古学研究结果证实，远在万年以前，古朐山即现在的锦屏山地区就有古人类活动。1959年和1978年在锦屏山南麓二涧和东海县山左口乡大贤庄，均发现了迄今为止中国东南沿海地区唯一的有明确地层关系的旧石器时代遗址。锦屏山地带新石器时代遗址有19处，二涧遗址为中国原始农业最早开发区之一。 4.文化旅游资源及其品牌：将军崖岩画、孔看山摩崖造像、桃源仙境、龙潭瀑布，1979年发现的长20米、宽10米的“将军崖岩画”，国家文物局鉴定为“这是一件非常重要的文物，是一项难得的重大发现，是中国最早的一部天书”。东汉时期的艺术珍品“孔看山摩崖造像”是我国最早的佛教摩崖造像，比敦煌石窟的佛教造像早100200年，属国家一级保护文物。
