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1、一、筹划书 名称尽量具体勺写出筹划名称，如“X年X月X日信息系X活动筹划 书”，置于贝面中央。二、活动背景：这部分内容应根据筹划书勺特点在如下项目中选用内容重点论述；具 体项目有：基本状况简介、重要执行对象、近期状况、组织部门、活 动开展因素、社会影响、以及有关目勺动机。另一方面应阐明问题勺 环境特性，重要考虑环境勺内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对 其作好全面勺分析（SWOT分析），将内容重点放在环境分析勺各项因素 上，对过去目前勺状况进行具体勺描述，并通过对状况勺预测制定筹 划。如环境不明，则应当通过调查研究等方式进行分析加以补充。三、活动目 日勺及意义:活动勺目勺、意义应用简洁明了勺语
2、言将目勺要点表述清晰；在陈述 目勺要点时，该活动勺核心构成或筹划勺独到之处及由此产生勺意义 都应当明确写出。四、活动名称：根据活动勺具体内容影响及意义拟定可以全面概括活动勺名称。五、活动目勺：此部分需明示要实现勺目勺及重点（目勺选择需要满足重要性、可行 性、时效性）。六、活动开展：作为筹划勺正文部分，体现方式要简洁明了，使人容易理解。在此部 分中，不仅仅局限于用文字表述，也可合适加入记录图表等；对筹划 勺各工作项目，应按照时间勺先后顺序排列，绘制实行时间表有助于 方案核查。此外，人员勺组织配备、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以阐明，执行勺应变程序 也应当在这部分加以考虑。七、经费预
3、算：活动勺各项费用在根据实际状况进行具体、周密勺计算后，用清晰明 了勺形式列出。八、活动中 应注意日勺 问题及细节：内外环境勺变化，不可避免勺会给方案勺执行带来某些不拟定性因素，因此，当环境变化时与否有应变措施，损失勺概率是多少， 导致勺损失多大等也应在筹划中加以阐明。九、活动负 责人及重 要参与者：注明组织者、参与者姓名、单位（如果是小组筹划应注明小组名称、 负责人）。概念解说营业推广促销活动筹划书是公司在某一拟定期间针对某项促销活动的整体运作 和安排的筹划性文书。编写要点营业推广促销活动筹划书一般由促销目的、促销对象、广告体现、基本内容和 预算分派等构成。范 文*家电公司现场促销活动筹划书
4、一、期限 自*年*月*日起至*年*月*日止，为期3个月。二、目的 把握购物高潮，举办“超级市场接力大搬家”，促销*公司产品，协助经销商 出清存货，提高公司营业目的。三、目的（一）把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮，吸引消费者对“接力大搬家” 活动的爱好，引导选购*产品，以达到促销效果。（二）“接力大搬家”活动在A、B、。三地举办，借此活动将*进口家电，重 点引向*国市场。四、对象（一）以预备购买家电之消费者为对象，以F14产品的优秀性能为重要诱因， 引导购买*公司家电，并运用“接力大搬家”活动，鼓舞刺激消费者把握时机，即时购买。（二）诉求重点：1. 性能诉求：真正世界第一！*家电！2. S.
5、P.诉求：买*产品，目前买！ 赶上年货接力大搬家!五、广告体现（一）为配合年度公司“林家电”国际市场开发，宣传媒体之运用，逐渐注重 跨文化色彩，地方性报纸、电台媒体、电视节目选择，亦根据收视阶层分析加 以考虑。（二）以*公司产品的优秀性能为重要诱因，接力大搬家S. P.活动为助销手 段，遵循此项原则，对报纸广告体现之主客地位要予以注重。（三）TV广告，为赢得国际消费者，促销欣赏角度并重，拟针对接力大搬家活 动，提供一次30分钟实搬、试搬家录现场节目，同步撷取拍摄15广告用CF 一支，作为电视插播，争取雅俗共赏，引起消费者的强烈需求。（四）？0?：布旗、海报、宣传单、抽奖券。六、举办“经销商阐明会”为配合国际市场开发方略，并增长本次活动之促销效果，拟会同公司及分公司 营业单位，共同协办“年末促销活动分区阐明会”，将本活动之意义、内容及 对经销商之实际助益做现场解说，以获求充足协助。七、广告活动内容（一）活动预定进度表注：“接力大搬家”日期定于圣诞前后，理由有二：1. 圣诞前后正是购货高潮期，应予把握。2. 圣诞前后，是目的市场顾客非常忙碌的时刻；交通必然拥挤，交通问题不易 妥善解决。
