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1、1. 前言.1.1 研究背景 .1.2 研究意义 .2.文化贸易概述 .2.1.1 文化贸易的概念、分类及涵括范围.2.1.2 文化贸易的特点.3. 中美文化贸易现状.3.1 美国对外文化贸易现状.3.1.1 美国文化产品出口竞争力分析.3.2 中国对外文化贸易现状 .3.2.1 中国文化产品出口竞争力分析.3.2.2 中国文化贸易现状.4.对于发展我国对外贸易的对策4.1政府层面.4.1.1充分利用UNESCO和WTO两套规则,维护我国文化主权4.1.2积极参与国际文化竞争规则的制定.4.1.3完善相应的政策支持体系.4.1.4通过立法提高对知识产权的保护力度.4.2企业层面.4.2.1明确
2、目标市场,加强市场调研.4.2.2充分利用各种营销手段.4.2.3加强自主创新.4.2.4实施品牌战略.4.2.5加快培养和引进专业人才 前言 近年来，随着经济全球化的深度发展，文化贸易作为一种新型的贸易形式，已经成为国际贸易的重要组成部分和各国重要的经济增长点。“文化”随着经济和科技的发展被赋予了更丰富的内容,成为国家软实力的象征,文化经济的产生及其影响力不可忽视。文化产业己被视为“朝阳产业”成为许多国家重要的经济发展战略,文化贸易亦成为国际贸易中的重要组成部分。与已有多年文化贸易发展经验的发达国家相比,中国的对外文化贸易尚处在起步阶段,文化产品和服务的制作、营销和出口等都较为落后,这与中国
3、有着悠久历史积淀和丰富文化资源大国的地位不相符。我国是一个文化资源大国，却不是文化贸易强国。虽然我国在发展对外贸易的过程当中，逐步地意识到文化产业以及文化贸易在发展本国经济以及加强本国对外发展水平的一个重要途径，且最近几年我国的文化产业也经历了从无到有，逐步发展并取得一定阶段性成绩的情况，但是我国发展对外文化贸易时候，却仍然逆差比较严重，特别是在核心文化产品方面，与国外文化贸易发达国家有着很大的差距，始终处于巨额逆差状态。究其原因，是因为我国文化产品的国际竞争力太弱，发展我国对外文化贸易，已越来越受到国家的重视和支持，我国文化贸易的竞争力亟待优化和提升。因此，研究我国对外文化贸易的现状，分析我
4、国对外文化贸易中存在的问题和不足，找出解决我国对外文化贸易逆差的方案和出路，对我国发展文化贸易有着非常重要的意义。我国的文化产业发展起步比较晚，还没有成型的对外文化贸易发展思路和体系，因此，在发展我国对外文化贸易的时候，我们可以先学习一些文化贸易发达国家的经验，使我国的文化贸易发展尽快步入国际行列。关键词：中国 文化贸易 逆差 策略 国际文化贸易 优势 劣势(一)研究背景 近些年来，由于文化产业自身具有高附加值、相关产业多、辐射面广、影响深远等特点，成为国际上的热门和热点话题，也因此成为世界上公认的朝阳产业，受到了世界许多国家的重视和大力开发发展。美国、英国、德国、日本、韩国等一些国家都对文化
5、产业非常重视，纷纷修改调整发展战略、文化法规和制度。虽然我国的国际贸易水平有了较快的发展，国际贸易总体水平连年顺差。但是，我国的对外文化贸易逆差现象依然非常严重。尽管“十一五”期间我国文化产品的对外贸易有了快速发展从2001年到2010年服务和文化产品出口规模分别增长了8.7倍和2.8倍,图书版权进出口比例从2003年的9:1下降到2010年的3:1,但由于我国的对外文化贸易发展比较晚，整体的实力和国际竞争水平与一些文化贸易发达国家下笔仍然处于初期培育阶段。(二)研究目的与意义 “文化” 一词对人们来说并不陌生,而文化贸易可以说是一个新兴领域。文化贸易所包涵的内容范围广,形式多样,是受世界瞩目
6、的新课题。作为发展中国家的主力军,中国发展文化贸易的潜力毋庸置疑,在全球经济发展和国内政策的推动下,有必要提升发展文化贸易的竞争力,制定一套适合中国当前发展的科学合理的策略,助推中国对外文化贸易的发展。由于长期以来我国在文化贸易上都是处于较大的逆差，我国政府在发展我国对外文化贸易上，逐步给予了研究和重视，因此这在我国发展对外文化贸易的政策支持上无疑又了很大的帮助。但我国由于发展对外文化贸易起步比较晚，许多方面与国外一些文化贸易发达国家还有很大的差距，因此对文化贸易的研究及成果将对我国发展对外文化贸易有很大的帮助。 第二章文化贸易的概念、分类与特点(一)文化贸易的概念 中国学者周成名认为:文化贸
7、易是国际贸易中的一种特殊服务贸易,是围绕与知识产权有关的文化产品与文化服务幵展贸易的活动;文化产品和服务不仅仅具有商品属性,也同时具有意识形态属性和精神属性1。 李怀亮是研究文化贸易较早、相关著作较多的国内学者之一,他提出:文化贸易是世界上各国(或地区)之间以货币为媒介进行的文化交换活动,既包括有形商品的一部分,如音响、录音制品,纸质出版物等,也包括无形商品,如版权、演出等,它是文化经济链条上的相关环节2。 联合国教科文组织(United Nations Educational, Scientific and Cultural Organization,以下简称UNESCO)对文化贸易中涉及到
8、的“文化商品”和“文化服务”分别作出如下诠释:“文化商品一般是指传播思想、符号以及生活方式的消费品;文化商品能够提供信息与娱乐,并形成群体认同,进而对文化行为产生影响;基于个人和集体创作成果的文化商品在产业化和在世界范围内销售的过程中被不断复制,并附加了新的价值;图书、杂志、软件、录音带、多媒体产品、录像带、电影、视听节目、手工艺品和时装设计组成了种类繁多的文化商品。而文化服务,从传统意义上讲,是指满足人们文化兴趣和需要的行为,通常情况下,这种行为不以货物的形式出现,是指政府、半公共机构和私人机构为社会文化实践所提供的各种各样的文化支持,包括:举行各种演出,组织各种文化活动,文化产品的收藏(如
9、图书馆、文献资料中心和博物馆)以及推广文化信息等;文化服务可以是免费的,也可以有商业目的。然而,就贸易里涉及的文化服务而言,一定是有商业目的的?3。” 国内外学术界至今对文化贸易定义的表述没有统一的标准,更有学者将“文化贸易”等同“文化服务贸易”来使用。而笔者认为文化贸易的贸易对象包括文化商品和文化服务,兼有货物贸易与服务贸易的特征和属性,因而将“文化贸易”等同于“文化服务贸易”使用有些片面,容易产生混淆。结合国内外学者的观点,本文将文化贸易的内涵综合如下:国际文化贸易是国家(或地区)与国家(或地区)之间的文化商品与文化服务的输入和输出的一种商业性交易方式。文化贸易中的一方提供文化商品和服务并
10、获取收入,称为文化商品和服务的出口方;另一方购买文化商品和服务,称为文化商品和服务的进口方。国际文化贸易,同国际货物贸易和国际服务贸易有交叉部分,一些文化商品和文化服务分别被包含在货物和服务贸易中,但文化贸易不仅仅是某些货物和服务贸易的简单加总,还有深层次的文化价值与理念的传输、碰撞和渗透。1周成名,关于中国对外文化贸易的思考m.湖南涉外经济学院学报,2006 (7) :23-28.2李怀亮.闫玉刚等.国际文化贸易教程J.中国人民大学出版社.北京,2007:38.3张玉H.朱筱林.文化、贸易和全球化(上)J.中国出版,2003 (01): 46-51.3(二)文化贸易的分类和特点 目前国际上对文化贸易分类的方法并没有将之单列出来,文化贸易包含的很多条目都列在“其他”项或者“额外”项里,缺乏统一的统计标准和数据库。因此,对文化贸易的统
