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1、北京开驰日盛文化传播有限公司高校分析 大学生生活消费研究序言：关于大学生研究一、 大学生消费研究.4大学生是潜力人群.5大学阶段的拐点地位.5大学生群体的独特性.6二、大学生研究的目的与内容.5三、大学生研究的特点与价值.8上篇 21 世纪大学生群像第一章 走入 21 世纪的象牙塔.8（一）大学校园：不是社会大众的翻版. 8（二）大学校园：进步的缩影，未来的航标.10（三）大学校园：告别“寒窗”时代.11第二章 象牙塔里诞生的 21 世纪新生代. 12（一）独立一代.13（二）归属一代.13（三）消费一代.14（四）多彩一代.14中篇 21 世纪大学生的消费第三章 21 世纪大学生：更强大的消
2、费力. 15（一）当前消费：水涨船高.15不可小视的支出：4800 元/学期.15多元化的消费.15（二）消费环境：群体差异与意识趋同.16消费的差异.16借款的三大用途.17（三）理性消费，受制于收入.18（四）自我造血：为“赚钱”，也为“充实” .19第四章 21 世纪大学生的消费特点. 20（一）大学生的消费生命周期.21（二）点评大学生特色消费族群.21科技消费：IT/数码，最深切的渴望.21区域、年级、性别引起的非均衡立体渗透.22科技消费族的话语.23沟通消费：手机消费现在时.24沟通消费：网络、手机，缺一不可.24手机消费格局.25换机进行时：手机不是耐用消费品.25快速消费品：
3、品牌、功能、价格，全面考量.26学习消费：今天的付出为了明天的成长.28（三）大学生消费的品牌观.28大学生心目中的先锋品牌.28探寻先锋品牌的生命力：时尚、自信.28大学时代：碰撞出品牌忠诚度.29大学生：显著的品牌倾向.29大学时代：品牌忠诚度的最佳培育期.30（四）解构大学生消费行为.31潮汐性消费.31独特带来普遍消费.31实惠还是很重要.32甘苦自知的情感消费.32国际品牌 VS民族品牌，演进的格局.32下篇 21 世纪大学生的生活形态第五章 心灵的脉动21 世纪大学生的生活态度. 33（一）时尚的诠释：独特与尊重.33（二）个性化：与“我行我素”无关.34（三）梦想未来：多元的乐观.34（四）收获未来：能力与知识最重要，家庭和事业是首位.37（五）21 世纪新关注：科技、环保.38第六章 飞飏的青春21 世纪大学生的生活节拍. 39（一）时间分配：学习、休闲两不误.39（二）运动：他、她奔跑在不同的场地.4
