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1、广告策划方案格式篇一：广告策划 书模板范文浙江工商大学广告学概 论姓名： XXX学院： XX 学院学号：XXXXXXXX目录一、二、1.2.3.4.5.三、1.2.3.4.四、1.2.3.4.5.6.7.五、1.2.3.执行摘要.市场分 3析 .营销环 境分3析 .消费者分 3析 .产品分3析 .竞争分4析 .竞争对手广4告分析 .广告策 5略 .目标市5场 .产品定5位 .广告表6现 .广告媒6介 .广告实施计6划 .广告目 6标 .广告主6题 .广告投7放 .广告内7容 .广告表7现 .广告媒7介 .广告预8算 .评估与监 8测 .监测分8析 .监测方8法 .监测实 施细9则 .9一、执行
2、摘要一、 执行摘要受国际金融危机影响， XX 电器外贸业务严 重萎缩，为了开辟国内市 场， XX 电器拟进行国内营销市场开拓策划。目前，国内市 场移动插座的主要知名品牌为公牛、子 弹头等，极少数品牌开始涉足节能插座，如小管家等。普通插座市场价位在十几元至几十元不等，节能插座价格一般都在五十元以上，小管家品牌的节能插座更在一百元以上。我个人 认为 XX 节能插座 拟将国内市 场作为主要市 场予以开拓其思路是正确的，其产品本身，在国外就有良好的销售表现，积攒了一定的 产品口碑，在国内市 场加以宣 传也必定会起到很好的效果。与此同 时，XX 节能插座的 质量高，通 过了欧盟的 CE 认证和德国的 G
3、S 安规认证 ，是符合我国 质量安全要求的，也是消 费者放心使用的 产品。其品牌主打节能主张，迎合了国家的可持 续发展战略和节能减排的思想，更加容易得到国家和政府的支持。因此， 为了开拓国内的市 场， XX 节能插座在国内的广告策略是极其重要且急迫的。二、 市场分析1. 营销环 境分析众所周知，中国是个人口众多， 电力设施普及率极高的国家，所以，我 们在国内是 拥有大基数的消 费者群体。同 时，我国也是一个 电力资源紧张的国家， 节能问题深入人心， 节能产品深受广大消 费者和国家政府的喜 爱。由于国内 节能插座市 场几乎无人涉足，待机造成的大量的 电器的损耗也是十分 严重的， XX 节能插座的
4、出 现，也对保护电器以及延 长其使用寿命起到了很好的作用。2. 消费者分析我们的消费者群体主要是 拥有环保观念的年轻人和政府公共事 业单位。我 认为，年 轻消费者在电力资源日益 紧张以及电费价格日益走高的今天， 对节能产品是有一定的 趋从性的，我们利用这种年轻消费者对于环保的积极观念，可以使我 们的产品迅速 积累起大量口碑。同时，我们的产品的质量，也 经得起当今挑剔的年轻人的考 验，拥有竞争优势。其次，我 认为我们的次要目 标是政府公共事 业单位。政府提倡可持 续发展战略，国家倡 导节能减排的 观念，其自身必定要起到一定的模范 带头作用，我 们的 XX 节能插座，可以 满足公共事 业单位的这种
5、需求，同 时也为我们的产品推广增加了官方的 权威性。3. 产品分析XX 节能插座采用先 进的高科技嵌入式芯片技 术，用户将电器的主机关 闭后，电器的耗 电量迅速下降，插座内的功率 侦测芯片在 10 秒钟内作出 电器处于待机状 态的判断，然后迅速自动切断电源，节能插座上的用 电设备 全部自 动断电（当然，通 过模式可 变插孔，可以人性化地控制 电器工作状 态）。人们在不用改 变使用习惯的情况下，用 电器的遥控器一 键操作插座的开机与关机 问题，待机能耗的 问题轻 松解决了，同 时有效地延 长了电器的安全使用寿命。真正做到了安全、 节能、方便！XX 节能插座已 经在欧洲市 场有了优秀的表现，得到了英国和德国等政府的肯定，我们的节能插座元件通 过了欧盟的 CE 认证和德国的 GS 安规认证 ，是真正的高 质量高保 证的产品安全的 电器产品。4. 竞争分析内部优势：XX 拥有自己的 “独门绝 技 ”， 拥有自己的核心技术，拥有很强的产品竞争能力。其特色的 节能功能，使XX 产品拥有极高的排他性的不可替代性，拥有很强的议价能力。三、广告策略内部劣 势：XX 电器在原先的欧洲市 场疲软的表现，可能会因 为资金的问题等，在与国内厂商的 竞争中处在下风。外在威 胁：目前国内的市 场中已经有公牛一支独大，子弹头、小管家、嘉航、突破等多雄角逐
