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1、轿车网络营销策划案12020 年 4 月 19 日文档仅供参考XX汽车 MINI网络营销推广策划案II2020 年 4 月 19 日文档仅供参考前言1一、市场分析1(一)微型轿车简介 1(二)市场环境分析 2二、消费者分析 5(一)消费者特征 5(二)消费者态度的转变 5(三)消费者媒体接触习惯 5(四)影响消费者的购买因素 6三、产品分析8III2020 年 4 月 19 日文档仅供参考(一)BBMINI产品特征分析 8(二)竞争产品分析 9四、营销策略 1 3(一)企业分析13(二)企业目标13(三)目标市场策略14(四)产品定位14(五)营销规划14五、主要网络活动策划 1 6(一)网络
2、活动目标 1 6IV2020 年 4 月 19 日文档仅供参考(二)网络活动策略 1 6(三)网络活动广告诉求策略 1 6(四)网络活动广告表现策略 1 6(五)活动媒介策略18六、网络活动计划和预算 1 9(一)活动实施时间19(二)活动实施计划19(三)活动广告发布与费用 2 2七、广告活动效果预测与监控 2 2V2020 年 4 月 19 日文档仅供参考结论 23附录26VI2020 年 4 月 19 日文档仅供参考前 言众所周知 ,中国汽车产量首超1000 万辆 , 成为继美国、日本之后 , 第三个汽车年产超千万辆的国家。在全球汽车产业格局面临调整的今天 , 中国汽车产业迸发的巨大潜力
3、、持续平稳的增长曲线、全面建立的汽车研发生产体系, 都已经成为全球经济的亮点。伴随能源环保与汽车消费税调整等政策的出台, 中国小排量车型将成为国内汽车市场关注的焦点。北京车展以及上海世博会的举行,使得低碳环保成为人们关注焦点, 在整个大环境下, 微轿等小排量汽车在国内汽车界成为热门。BBMINI 作为 YY汽车微轿的新成员, 于 3 月 17 日在重庆上市 ,之后的两个月在全国各地纷纷上市。BBMINI 的上市 , 与之前的BBI、BBLOVE形成” I Love MINI”的车系组合 , 以更完善的品牌阵容优势进入微轿市场。BBMINI 主要以 80、 90 后, 初出大学或者事业刚刚起步的年轻时尚青年为目标消费者。为了更合的迎合目标消费者, 在车型命名上采用与经典游戏对应, 创造出奇迹黄 ( 奇迹 ) 、雷霆灰 ( 雷霆战队 ) 、仙剑蓝 ( 仙剑奇侠传 ) 、卡丁金黄 ( 跑跑卡丁车 ) 、旋风橙 ( 快打旋风 ) 、精灵紫 ( 魔兽争霸暗夜精灵 ) 等汽车颜色专业名词。BBMINI 以” SHOW真的”为诉求 , 切合年轻人展现自我的需要,并以车型的丰富色彩进行汽车色彩营销, 与其它竞争产品形成差异。下面将经过市场分析、广告战略、广告战术、广告表现、媒12020 年 4 月 19 日
