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1、案例1.1 一份产业报告卖了 8万元作者:秦武平 日期:2004.07.05 版次:3 新民晚报各行各业都有自己的分类信息，这些信息不仅可以帮助企业决策， 也能指导个人投资。因此，善于收集整理信息也能创造财富一份 产业报告卖了 8万元一份100页的产业报告，卖出 8万元人民币的高价。最近，日本 博报堂寄来 72 万元账款，从上海一家企业手中购得汽车、白色家电、 化妆品等9份产业报告书。日方在购得产业报告后，将向世界各大汽 车公司推销，获利可不止 10倍。而初尝甜头的信息制作方则表示， 明年类似的产业报告将提价两倍。从信息大餐中“淘金”吃进去的是草，挤出来的是奶，分类信息整合和奶牛产奶相似， 可
2、向企业、个人提供优质“牛奶”。各类信息摆在每个人面前，有的 人浅尝辄止，有的人过目就忘，但如果花点时间整合成信息“奶酪”， 就如同挖到了一座“金矿”。在日本研读经济 10年多的李小军告诉 记者，日本的信息整合非常专业和细化，甚至连厕所用纸每年都有专 门的信息调查报告。大公司所整合的分类信息，不仅会影响到个人投资，还往往能左 右政府的产业政策。而在我国，商业性的信息整合分析还十分少见， 对中国市场、产业急于了解的国外大公司、研究机构常苦于拿不到相 关资料而犹豫不决裹足不前。国内银行、传媒“缺位” 各国最大的信息库，来自银行和传媒。国外的银行，信息被认为是除了资金以外的一笔 丰厚财富，银行研究机构
3、每年向大企业和个人投资者提供各种资料或分类信息。传媒也是一 个信息“富矿”，路透社和日本经济新闻都是经营信息的高手。在我国，银行、传媒在信息整合上基本处于“缺位”状态。倒是一些外资调研机构挺会 蹦达，AC尼尔森大做市场统计分析，福布斯等拼凑一些数据捣腾出的富豪榜、名人榜 还真能“名利双收”，而麦肯锡利用一些二手数据所作的指点还被不少国内大企业奉为经营 宝典。信息不对称往往会引起交易费用白白损失，甚至造成投资失误。国内不少地方，由于缺 少好的分类信息整合，一些大型投资项目往往靠领导们“拍脑袋”立项、“拍胸脯”建设， 实在不行了就“拍拍屁股”走人。谁来购买信息“奶酪”？ 从草转变为牛奶、奶酪，社会
4、对整合后的分类信息“胃口”大开。以提供单位通信录、 交通信息为主的上海黄页、上海绿页相继走红，服务性的公共信息整合打响了头炮。但各种 行业内经济信息的分类，却往往出现名、利不可兼得的情况。上海融天资产管理公司则尝试把高价信息“奶酪”推销给企业家，把信息“牛奶”送给 个人投资者。本月底至今年底将推出的上海产业地图、中国房地产业地图、中国金融产业地 图等 7 部系列丛书，这些图书是针对个人投资者的普及读本。而在产业地图后延伸的万元级 产业报告，则要成为企业家的定位器和投资机构的航标灯。据悉，目前国内已有二三家分类信息专业制作机构，最大的年产值已达5000 万元，主 要客户正从跨国公司、海外研究机构转向国内大型企业和个人投资者。
